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瑪氏旗下德芙品牌在中國已走過30年之旅。今天，德芙煥新品牌愿景——“盡愉悅之力”，希望在未來能賦能更多人的成長(zhǎng)、幫助更多的人綻放“愉悅之力”。

用巧克力傳遞愉悅之力

近日，在德芙舉辦的“愉悅，不止于你”——德芙“巧遇”沙龍暨女性影像藝術(shù)展映上，瑪氏箭牌中國管理層、德芙品牌代言人周冬雨、復(fù)旦大學(xué)社會(huì)學(xué)系副教授沈奕斐、德芙“她學(xué)院”學(xué)員楊雙芝、中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)“她學(xué)院”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人聶自強(qiáng)及其他各行各業(yè)的翹楚們共同分享了他們記憶中的愉悅故事。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了《2023“內(nèi)啡肽”青年洞察》白皮書，德芙通過社會(huì)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，八成左右受訪者認(rèn)為，助人行為（77.9%認(rèn)同）及自身舉動(dòng)為他人帶來積極影響（84.1%認(rèn)同）所帶來的愉悅感可以持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間，達(dá)到數(shù)天、數(shù)月甚至數(shù)年。而對(duì)于 “幫助他人使愉悅感得到升華”的觀點(diǎn)，有近九成（89.1%）受訪者表示認(rèn)同。

作為愉悅見證官，復(fù)旦大學(xué)社會(huì)學(xué)系副教授沈奕斐分析稱，當(dāng)代年輕人的愉悅感越來越多地來源于人與人之間形成相互幫助的連接了，這一點(diǎn)有助于形成我們所謂的社會(huì)支撐體系。德芙也正是在“盡愉悅之力”愿景下，主動(dòng)行動(dòng)，通過賦能女性、家庭和社區(qū)來增強(qiáng)社會(huì)愉悅的漣漪效應(yīng)，助推了社會(huì)支撐體系的形成。

瑪氏箭牌中國市場(chǎng)營銷副總裁萬金玲表示，隨著時(shí)代發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于品牌的期待不止關(guān)于產(chǎn)品本身，更關(guān)于品牌所代表的價(jià)值和愿景。今天，德芙的愿景，不是口號(hào)，而是切實(shí)的行動(dòng)，希望助力全球可可種植社區(qū)和更多女性的繁榮發(fā)展。

設(shè)立“她學(xué)院”，助力女性成長(zhǎng)

“盡愉悅之力” 是德芙今年3月發(fā)布的全球品牌愿景。隨后，德芙正式啟動(dòng)“她學(xué)院”——一個(gè)為女性提供知識(shí)和技能的平臺(tái)，致力于支持中國女性以及她們的家庭，乃至所在社區(qū)的發(fā)展，并許諾至2030年，將支持全球100萬人（包括女性及其家庭和社區(qū)）實(shí)現(xiàn)繁榮發(fā)展。

中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)“她學(xué)院”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人聶自強(qiáng)表示，與德芙在貴州開展“她學(xué)院”項(xiàng)目時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)貴州的文旅資源非常豐富，擁有豐富且獨(dú)特的少數(shù)民族文化、民宿等配套產(chǎn)業(yè)也極具發(fā)展?jié)摿Γ罱K決定把兩者結(jié)合起來，為當(dāng)?shù)嘏蕴峁┫鄬?duì)應(yīng)的技能培訓(xùn)，幫助她們獲得長(zhǎng)足發(fā)展。

來自貴州雷山縣的苗繡非遺傳承人楊雙芝就是德芙“她學(xué)院”學(xué)員的典型代表。她在德芙“她學(xué)院”經(jīng)過一段時(shí)間的學(xué)習(xí)，發(fā)揮自己的才華，將自己所熱愛的苗繡逐漸發(fā)展成了一個(gè)事業(yè)，這讓她感受到了真切的愉悅。

讓愉悅力在社會(huì)激起更大漣漪

德芙當(dāng)天還準(zhǔn)備了女性影像藝術(shù)展映。影像匯集了各個(gè)年代女性的風(fēng)貌，特別是德芙“她學(xué)院”學(xué)員、來自貴州大山深處鄉(xiāng)村女性的自信笑容，希望以她們成長(zhǎng)的珍貴影像，探索中國女性從自我、勇敢，上升到愉悅力綻放的美好瞬間。

截至8月，德芙“她學(xué)院“項(xiàng)目培訓(xùn)班已成功舉辦10期，為學(xué)員們提供了超過1.2萬個(gè)小時(shí)的培訓(xùn)課程，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源和特色多元化產(chǎn)業(yè)，開展了包括民宿服務(wù)、民俗文化活動(dòng)及本地特產(chǎn)推廣方面的定制化培訓(xùn)課程，幫助女性不用離開家鄉(xiāng)就能獲得適合自己的發(fā)展機(jī)會(huì)。

從鄉(xiāng)村到城市，社會(huì)發(fā)展使包括女性在內(nèi)的每個(gè)個(gè)體都變得更加獨(dú)立，“盡愉悅之力”成為連接每個(gè)獨(dú)立個(gè)體的情感紐帶。

未來，德芙將持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者需求并不斷與時(shí)俱進(jìn)，賦予品牌愿景新的內(nèi)涵，以切實(shí)的行動(dòng)，不斷探索更多賦能女性、家庭和社會(huì)的模式，鼓勵(lì)更多的人加入進(jìn)來，讓愉悅力激起更大的漣漪。