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近日，合生商業(yè)集團(tuán)宣布公司與老佛爺百貨集團(tuán)成立合資公司，雙方將達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，開(kāi)啟在消費(fèi)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的新布局。已經(jīng)擁有合生匯、MOHO MALL等成功商業(yè)項(xiàng)目的合生商業(yè)集團(tuán)，為何還要與老佛爺百貨合作開(kāi)辟新業(yè)態(tài)？雙方合作后，會(huì)為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)哪些新鮮體驗(yàn)？面對(duì)記者的提問(wèn)，合生集團(tuán)及合生商業(yè)集團(tuán)的管理層給出了答案。

提起老佛爺百貨，更多人的印象是法國(guó)游必去的打卡地之一，對(duì)于其本身的實(shí)力并沒(méi)有充分的了解。作為法國(guó)領(lǐng)先、全球知名的百貨品牌，老佛爺百貨自創(chuàng)辦以來(lái)已有130年歷史。據(jù)介紹，老佛爺百貨提供時(shí)尚服飾、美容產(chǎn)品、珠寶配飾、家居以及美食等廣泛品類，目前已在法國(guó)擁有57家門(mén)店，包括19家自有門(mén)店與38家子公司門(mén)店；此外擁有10家已開(kāi)業(yè)與待開(kāi)業(yè)的國(guó)際門(mén)店，以及一家在線購(gòu)物網(wǎng)站。而合生商業(yè)集團(tuán)選擇與老佛爺合作，也正是看中了老佛爺百貨在傳統(tǒng)零售行業(yè)的優(yōu)秀基因。

合生創(chuàng)展集團(tuán)董事局主席朱桔榕表示，合生集團(tuán)15年前開(kāi)始往商業(yè)轉(zhuǎn)型，合生匯在消費(fèi)體驗(yàn)上是有核心競(jìng)爭(zhēng)力的；經(jīng)歷疫情之后，人們的消費(fèi)習(xí)慣變化很大，線上消費(fèi)成為習(xí)慣，線下商業(yè)會(huì)受到?jīng)_擊；這2年，合生也想在新零售做出探索，這也是和老佛爺合作的原因之一。另外，老佛爺完整的生態(tài)鏈，也是合生最看重的優(yōu)勢(shì)之一。

朱桔榕稱，未來(lái)10年，商業(yè)將受到很多挑戰(zhàn)，需要企業(yè)及時(shí)調(diào)整發(fā)展重點(diǎn)。未來(lái)3-5年，合生有十幾個(gè)待開(kāi)業(yè)項(xiàng)目。在產(chǎn)品線的發(fā)展上，合生一直有自己的思考和調(diào)整。2022年年底，MOHO MALL在上海開(kāi)業(yè)，開(kāi)始走向輕奢方向；即將開(kāi)業(yè)的北京昌平超極合生匯，注重年輕人的消費(fèi)體驗(yàn)。這一系列動(dòng)作都佐證，合生商業(yè)找到了發(fā)展的明確方向，慢慢的市場(chǎng)可以在合生旗下作品中可以感受得到。

而且，在與國(guó)際一線品牌的深度合作上，合生有著自己的心得。2018年，合生聯(lián)袂奢華酒店之父Adrian Zecha打造縵合·北京，并推出了高端產(chǎn)品系縵系，收獲了高凈值人群的青睞?！?8年我們和安縵酒店創(chuàng)始人合作，現(xiàn)在和老佛爺百貨合作，我們選擇合作伙伴都會(huì)選擇最頂級(jí)的，資源上可以互補(bǔ)的，這是我們選擇合作伙伴的核心元素?！敝旖坶胚@樣闡釋選擇合作伙伴的標(biāo)準(zhǔn)。

具體到與老佛爺百貨合作之后的落地規(guī)劃，合生創(chuàng)展集團(tuán)聯(lián)席總裁，合生商業(yè)集團(tuán)聯(lián)席董事長(zhǎng)、總裁以及合生不動(dòng)產(chǎn)總裁羅臻毓則給出了更明確的方向。羅臻毓表示，合生商業(yè)集團(tuán)未來(lái)會(huì)根據(jù)項(xiàng)目周邊消費(fèi)者的需求來(lái)確定項(xiàng)目的業(yè)態(tài)，為國(guó)內(nèi)打造中高端消費(fèi)者打造更新的零售體驗(yàn)?！爸攸c(diǎn)還是希望把老佛爺?shù)钠炫灤蟮陱姆▏?guó)巴黎搬到中國(guó)來(lái)，讓品牌更有落地的影響力，讓這個(gè)品牌在國(guó)內(nèi)也成為向往的地方?！?/p>

合生商業(yè)集團(tuán)消費(fèi)事業(yè)板塊負(fù)責(zé)人，MOHO高端產(chǎn)品線聯(lián)席董事長(zhǎng)張佳靜介紹，合生與老佛爺?shù)暮献靼l(fā)展策略，主要有六個(gè)重要的方向。其中，有三個(gè)部分非常重要：一是把真正的法式老佛爺百貨引入中國(guó)，除了高端服務(wù)以外，還要接地氣；二是將MAHA 俱樂(lè)部與老佛爺進(jìn)行深度綁定，有個(gè)性化、精細(xì)化、國(guó)際化的服務(wù)和體驗(yàn)，有時(shí)尚訊息的同步；三是中國(guó)的設(shè)計(jì)師作品是未來(lái)時(shí)尚的發(fā)展趨勢(shì)，他們有很好的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)理念，但是無(wú)法商業(yè)化、品牌化，合生商業(yè)希望成立設(shè)計(jì)師孵化平臺(tái)，幫他們的創(chuàng)意商業(yè)化、品牌化，可以名揚(yáng)海外，在國(guó)際的舞臺(tái)上站穩(wěn)腳步。

事實(shí)上，在尚未與老佛爺百貨展開(kāi)戰(zhàn)略合作之時(shí)，合生商業(yè)在高端消費(fèi)業(yè)態(tài)的嘗試已經(jīng)獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。2022年底，合生商業(yè)成功推出首個(gè)高端產(chǎn)品線項(xiàng)目——MOHO MALL，是繼五角場(chǎng)合生匯之后落地上海的第二個(gè)重磅項(xiàng)目，MOHO集合了“潮流理念+商業(yè)，頂級(jí)美學(xué)+商業(yè)，花園建筑+商業(yè)，紅色文化+商業(yè)”等多種鮮明的融合亮點(diǎn)，在兌現(xiàn)一座全新商業(yè)空間的同時(shí)，也承載了歷史、人文、藝術(shù)、生態(tài)的新生土壤。

正像朱桔榕所說(shuō)的那樣，邁過(guò)而立之年的合生，希望成為百年老店，“土地資源是稀缺的，合生占據(jù)了城市優(yōu)質(zhì)地段，很珍惜這些資源，一直以來(lái)的發(fā)展方向就是把資源打造成經(jīng)典作品，留下品牌。”無(wú)論是合生匯、超極合生匯，還是MOHO MALL，以及未來(lái)與老佛爺合作打造的新作品，都將撬動(dòng)商業(yè)長(zhǎng)期價(jià)值，深挖新消費(fèi)領(lǐng)域潛力，構(gòu)建高端零售業(yè)平臺(tái)，在全鏈條的商業(yè)發(fā)展模式中構(gòu)建全新價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。