河套酒業(yè)將在2022年9月19日迎來建廠70周年慶典。
這吸引到業(yè)界的頗多關(guān)注,有資深媒體人評價道:“河套酒業(yè)近兩年鮮有發(fā)聲,此次建廠70周年慶典或?qū)⒊蔀槠浠貧w的里程碑事件。”
在充分了解河套酒業(yè)近兩年的系列舉措后,糖酒快訊認為:河套酒業(yè)勢必在建廠70周年慶典之際,攜“中國河套 淡雅正宗”之勢,強勢崛起。
深度調(diào)整,涅槃重生
河套酒業(yè)進入70周年慶典倒計時
2020年至2022年,對于河套酒業(yè)可以說是意義非凡的三年。
現(xiàn)任河套酒業(yè)黨委副書記、總經(jīng)理、銷售公司總經(jīng)理淦吉林于2020年2月正式履新之后,河套酒業(yè)開啟全新戰(zhàn)略調(diào)整。北派淡雅濃香與濃香標(biāo)桿的生產(chǎn)技術(shù)進行了全面融合,引進了先進的營銷理念,從組織架構(gòu)調(diào)整、團隊熔煉、清庫控價等多舉措開啟屬于河套酒業(yè)的“三氣匯聚”,即“人氣”、“商氣”和“士氣”,為河套酒業(yè)夯實內(nèi)蒙古大本營,再次進軍全國市場奠基鋪路。
歷時三年,河套酒業(yè)在強執(zhí)行力指引下全面落地各項改革措施,包括技術(shù)升級、技改創(chuàng)新、產(chǎn)品升級、營銷體系改革,以及全域傳播、全行業(yè)互動,重拾發(fā)展基礎(chǔ),在品牌、品質(zhì)、營銷、管理等方面得到系統(tǒng)提升,為振興北方酒業(yè)特別是內(nèi)蒙古酒業(yè)做出了“引領(lǐng)”性貢獻。
營銷上,以“中國河套 淡雅正宗”為品牌定位,實施“三大品牌”塑造、“九大品系”運作的戰(zhàn)略,即青銅鈁、河套王、河套老窖三大品牌,加之特色品牌金樽哈達。成立五星薈、經(jīng)典薈等核心終端聯(lián)盟,旨在搭建一個高效的信息資源共享平臺,傳播河套酒業(yè)的品牌文化,廠商攜手,同心同德,共赴未來。通過“名酒進名企”活動,與全國多家知名企業(yè)開展交流活動,相互賦能,發(fā)揮各自優(yōu)勢,共同發(fā)展、實現(xiàn)共贏,拓寬了河套酒業(yè)的品牌發(fā)展思路。通過渠道調(diào)整和靈活政策賦能,結(jié)合在內(nèi)蒙古全域進行了含內(nèi)蒙古廣播電視電臺、機場、高鐵、公交、戶外大屏以及店招等全品類廣告投放,開啟市場重塑和消費回歸。
產(chǎn)品上,河套王、河套老窖等系列產(chǎn)品都完成了品質(zhì)、包裝、體驗、服務(wù)的四重升級,助力產(chǎn)品價格提升、價值回歸、品牌復(fù)興。特別是河套王·五星第五代產(chǎn)品上市,適應(yīng)了時代發(fā)展,滿足了消費者對品質(zhì)和性價比的雙重需求,成為近兩年區(qū)域增長最快的大單品。2022年,河套酒業(yè)在內(nèi)蒙古市場重啟高端拉動,強化河套王·20的發(fā)展戰(zhàn)略,河套酒業(yè)超高端大單品“青銅鈁”也將在70周年慶典期間正式上市,填補了內(nèi)蒙古本土超高端白酒產(chǎn)品千元價格帶的消費空缺。
業(yè)績上,2021年,河套酒業(yè)于10月順利完成全年銷售任務(wù),實現(xiàn)扭虧為盈,整體市場庫存降到近10年最低,實現(xiàn)健康發(fā)展態(tài)勢。2022年,在內(nèi)蒙古疫情以及全國消費量持續(xù)走低的大趨勢下,河套酒業(yè)迎難而上,成為內(nèi)蒙古地區(qū)最早一批“抗疫先鋒”,實現(xiàn)了品牌強化和消費聚焦。
河套酒業(yè),用不到三年時間完成涅槃。未來,將圍繞品質(zhì)為根、文化為魂、價格為本開展各項工作,精耕內(nèi)蒙,拓展北方,走向全國。2022年9月,隨著河套酒業(yè)建廠70周年慶典的開啟,企業(yè)也將進入新的發(fā)展周期。
中國河套 淡雅正宗
河套酒業(yè)70年發(fā)展成果可圈可點
河套酒業(yè),是中國生態(tài)淡雅型白酒領(lǐng)創(chuàng)者。北派淡雅型白酒是全行業(yè)技術(shù)領(lǐng)域?qū)庀慵毞值钠毡檎J可,在內(nèi)蒙古乃至整個中國北方,都擁有大批忠實消費者。
河套酒業(yè)匠心傳承2000多年前的套釀古法,釀造“生態(tài)淡雅型”白酒。在1997年第一代河套王·經(jīng)典酒上市時,酒界泰斗沈怡方在內(nèi)的眾多白酒權(quán)威專家一致評價該酒具有“窖香幽雅、綿甜醇厚、諧調(diào)甘爽、味凈香長”的淡雅型獨特風(fēng)格。
獨特的風(fēng)格離不開獨特的產(chǎn)區(qū)。
河套酒業(yè)位于黃河名酒帶之上的巴彥淖爾,巴彥淖爾蒙語意為“富饒的湖泊”,自古以來就有“黃河百害,唯富一套”、“河套平原,塞外糧倉”的美譽。2006年,河套王原酒生產(chǎn)基地被中國釀酒工業(yè)協(xié)會認定為“中國北方第一窖”;2010年,中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合授予巴彥淖爾“中國北方濃香型白酒生產(chǎn)基地”的稱號;2019年,中國酒業(yè)協(xié)會授予巴彥淖爾“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)”。
可以說,河套酒業(yè)在過去70年,成為了中國白酒行業(yè)的“獨樹一幟”。未來,河套酒業(yè)將繼續(xù)發(fā)揮巴彥淖爾產(chǎn)區(qū)、套釀古法、科技先導(dǎo)等優(yōu)勢,以“釀造美好生活、實現(xiàn)和諧發(fā)展、永葆基業(yè)長青”為使命,用心做好每一瓶河套美酒,用心服務(wù)好每一位消費者,打造“內(nèi)蒙古白酒第一品牌”、“中國生態(tài)淡雅型白酒第一品牌”。
唱出北方酒類 “最強音”
河套酒業(yè)歷時70年發(fā)展強勢回歸
從企業(yè)調(diào)整到扭虧為盈,從營銷升級到產(chǎn)品升級,河套酒業(yè)在70周年來臨之際,涅槃重生,以河套名酒基因、河套產(chǎn)區(qū)、河套品質(zhì)、河套市場崛起構(gòu)成的河套樣板,正在徐徐展開。可謂看點頗多:
區(qū)域名酒該如何適應(yīng)新環(huán)境,實現(xiàn)再次崛起;在世界美酒特色產(chǎn)區(qū)與套釀古法加持下,“中國河套 淡雅正宗”是如何煉成的;從“內(nèi)蒙古河套”到“中國河套”,區(qū)域名酒如何拓展北方市場,走向全國……在這個特殊的時間點,讓我們一起開啟對河套酒業(yè)風(fēng)雨兼程70年的全面關(guān)注!
糖酒快訊認為,河套酒業(yè)開啟全新戰(zhàn)略調(diào)整、實現(xiàn)戰(zhàn)略合作之后,在企業(yè)改革、產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢、營銷升級、產(chǎn)品迭代等多砝碼加注下,勢必以強勢回歸的姿態(tài),在其70周年慶典之際,唱出北方酒類陣營“最強音”。(高翔 張宏)
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