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　　虎年春節(jié)，我國消費市場線上線下加速融合，多家電商平臺和快遞企業(yè)假期不歇業(yè)，年夜飯?zhí)撞?、鮮花綠植、年貨禮盒熱賣的同時，智慧家居、智能家電、文創(chuàng)產(chǎn)品等升級類商品銷售火爆。

　　“好久沒全家人一起出來逛街了，過年折扣多，‘買買買’停不下來！”2月5日，長沙市民馬女士一家五口在長沙國金中心逛街采購商品。

　　春節(jié)假期，各地消費市場火熱，滿額減免、直播帶貨、線上文藝展演等活動琳瑯滿目。據(jù)湖南省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，1月31日至2月5日，湖南春節(jié)期間成交額同比增長達64%，“虎元素”的黃金珠寶、滑雪服等冰雪運動裝備銷量急速攀升。春節(jié)假期225家重點零售企業(yè)銷售額同比增長12.9%，其中汽車銷售同比增長36%。

　　在消費市場，實體零售是商品流通的重要基礎(chǔ)，是引導生產(chǎn)、擴大消費的重要載體。隨著時代的發(fā)展，線上消費的生活習慣日益成為了年輕一代的首選。在此背景下，近年來實體零售加快融合發(fā)展，致力于改變以前千店一面、千店同品的現(xiàn)象，著力增加智能、時尚、健康、綠色商品品種，形成了很多新、優(yōu)、奇、特的新供給。

　　“國美原有的賣場將從售賣模式變成了展示模式?，F(xiàn)場體驗相當于‘種草’環(huán)節(jié)，消費者可以回到線上真快樂平臺，也可以到其他線上友商進行交易?！眹懒闶鄹呒壐笨偛?、首席財務(wù)官方巍表示，展廳模式的背后是國美全零售生態(tài)共享平臺以技術(shù)為驅(qū)動，通過線上、線下、供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)&云和共享共建六大平臺協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建適應(yīng)時代所需的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，形成了具有集成集約、互聯(lián)互通和共享共建三大賦能優(yōu)勢的全零售生態(tài)共享平臺“新基建”，不斷與數(shù)字經(jīng)濟形成深度融合。

　　春節(jié)假期，重慶市推出“虎力全開·尋趣造浪”2022渝中妙趣上新季活動、“渝中好禮”福袋派送、“10用”指南等“線上+線下”“新消費+新互動”聯(lián)動并進的消費盛宴,從“造趣、覓趣、享趣”三個維度全面展示渝中特色消費場景。據(jù)重慶市商務(wù)委員會統(tǒng)計,春節(jié)期間,全市主要商圈和重點監(jiān)測商貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)零售額299.5億元,同比(農(nóng)歷)增長9.3%。

　　在方巍看來，在物質(zhì)早已極大豐富的今天，消費者的痛點已由“買不到貨”變?yōu)椤安恢涝趺催x擇”，針對這一需求，國美推出全程視頻導購服務(wù)。例如，消費者想要買一部手機，只需告知視頻導購員預(yù)算、品牌偏好、或者對于手機的某些功能訴求等核心要素，導購員就會羅列出符合要求的多款產(chǎn)品供其挑選。同時，視頻導購還可以根據(jù)時下的促銷活動與優(yōu)惠政策，為用戶推薦補貼滿減或套購的定制化方案。

　　除線上視頻導購外，國美零售還對傳統(tǒng)線下門店進行數(shù)字化升級，打造視頻導購店。一方面，將原有門店大賣場的場景轉(zhuǎn)換為顧客更為喜聞樂見的沉浸式體驗場景；另一方面，也將原來只能覆蓋自己門店用戶的優(yōu)秀導購員集中于云端，為更多消費者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

　　線上線下融合不僅體現(xiàn)在消費端，也為供給端提供動力。

　　“在現(xiàn)實中，供應(yīng)商通常有商品，但是缺少銷售渠道，不能觸達終端用戶；互聯(lián)網(wǎng)公司擁有流量，但可能缺乏相應(yīng)載體，或缺乏相應(yīng)的供應(yīng)鏈；作為一家線下實體門店，更是會面臨流量不足、供應(yīng)鏈渠道不夠豐富、觸達用戶手段單一等痛點?！眹懒闶燮髽I(yè)發(fā)展及投資者關(guān)系總經(jīng)理張景行表示，國美搭建共享共建平臺，希望將各方進行高效整合，這一體系不僅包括基礎(chǔ)的SaaS能力，如完備的供應(yīng)鏈包括交易、流量、會員、內(nèi)容、財務(wù)管理等系統(tǒng)，更有豐富的資源池，以“資源+系統(tǒng)+服務(wù)+數(shù)據(jù)”四位一體的全新模式，打造全零售共享服務(wù)解決方案。 (記者 栗翹楚)