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從血拼到拒絕參與 平靜“雙11”年輕人花好每一分錢
2021年11月30日 16:13 來源:北京日報 關(guān)燈

  今年略顯平淡的“雙11”,蹲點直播、做攻略、拼手速……很多人一邊抱怨促銷規(guī)則的繁瑣,一邊亢奮地買買買。但有一群人完全置身事外。記者注意到,在豆瓣“消費主義逆行者”小組中,有三十幾萬網(wǎng)友共同抵制消費主義,他們用各種方式呼吁理性消費。

  從“血拼”到拒絕參與

  “每年‘雙11’我們都要學(xué)習(xí)新的規(guī)則,這其實是平臺馴服我們的手段?!痹诒本┥习嗟鸟R女士說道。

  馬女士的最近一次購買記錄還停留在今年4月,這個“雙11”她的購物車沒有添加任何商品。但是早些年,馬女士可是“雙11”的重度參與者,每次“血拼”平均花費近一萬元。

  為何失去購物欲望,馬女士說:“規(guī)則太過復(fù)雜,每年都要花費時間學(xué)習(xí)新的購物規(guī)則,尋找攻略,感覺自己像被平臺規(guī)則馴服的動物一樣?!?/p>

  不同于早就拒絕參與“雙11”的馬女士,秦同學(xué)為了今年的“雙11”摩拳擦掌,在小紅書里早早就收藏了各種直播間攻略、各種優(yōu)惠小技巧、各式各樣的鏈接,購物車里也提前就加入了想要購買的商品。

  “我下單之后才發(fā)現(xiàn)還有個隱藏的優(yōu)惠,看微博上大家的曬單截圖才發(fā)現(xiàn)有人比我買的更便宜。”沒有享受到最低價讓秦同學(xué)感到失落,這種對于最低優(yōu)惠價格的追逐很多人感同身受。

  “斷舍離”告別偽需求

  “房子是租來的但生活不是”“女人要對自己好點”“精致女孩都應(yīng)該擁有”“秋冬一定要入”……這些廣告詞將商品包裝成了一顆顆欲望糖果,原本普通的高跟鞋、口紅,搖身一變成為優(yōu)雅、精致、有品味的象征。

  在“雙11”氛圍的烘托下,各個平臺都沾染著狂歡消費的情緒,“必買”“必囤”“錯過等一年”等各種放大字體刺激著消費者的神經(jīng)。如何識破這些被包裝過的“偽需求”,是“消費主義逆行者”的第一課。

  “口紅我有上百支,但常用的就兩三支?!痹?jīng)的重度口紅愛好者小丁說,自己曾熱衷于購買各大品牌新出的口紅,而且買了口紅之后,還要買口紅收納。在經(jīng)歷過兩次搬家后,小丁決定“斷舍離”,留下常用的,其他全部都處理掉。

  性價比是消費主義逆行者購物衡量的重要標準。從事互聯(lián)網(wǎng)運營工作的閆女士是個極簡生活的踐行者,“每個季節(jié)基本上買兩三件衣服,平時的日常用品都是用完了再買,從不買奢侈品,只買必需品。”今年的“雙11”,閆女士只買了牙刷。

  北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院日前發(fā)布的《2021中國消費者網(wǎng)購消費信心指數(shù)調(diào)研報告》也顯示,“消費要講究性價比、理性節(jié)制”是受訪者最為認同的消費觀念。

  理性消費不是反消費

  “消費主義逆行者”小組的出現(xiàn),是中國消費觀念轉(zhuǎn)變的一個縮影。

  根據(jù)2020年5月發(fā)布的《2019-2020中國青年消費報告》,55.8%的年輕人表示消費時更傾向于“只買自己生活必需的”,40.2%的年輕人則選擇“少買點,買好點”。而消費主義的逆行不是簡單抵制消費,而是反對消費主義。

  追求綠色環(huán)保也是不少年輕人減少電商購物頻率的原因之一?!八一静辉诰W(wǎng)上買,包裝太浪費了,甚至每一顆獼猴桃、每一顆新疆小紅杏都單獨包裝,實在過分。”消費者向先生說。

  “謹慎花好每一分錢,實現(xiàn)經(jīng)濟獨立,應(yīng)該是年輕人的生活態(tài)度?!苯衲陝倓偼渡砺殘龅牧粽f,自己工資不算高,就要精打細算,雖然父母愿意補貼房租,但她并不愿意伸手。

  北京市社科院助理研究員盧堯選認為,對“雙11”的反思,反映出越來越多的年輕人在回歸理性消費。但這種回歸需要一個過程,是建立在物質(zhì)基礎(chǔ)非常豐厚基礎(chǔ)上的。例如日本,在上世紀八九十年代消費欲望爆棚,追求名牌、豪車,但現(xiàn)在更多轉(zhuǎn)而追求極簡主義和精神消費。

編輯:劉嬙
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