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　　首部“直播帶貨”標(biāo)準(zhǔn)將出臺

　　經(jīng)過大量考察調(diào)研和深入研究，中國商業(yè)聯(lián)合會近日發(fā)布《中國商業(yè)聯(lián)合會關(guān)于下達2020年第二批團體標(biāo)準(zhǔn)項目計劃的通知》，要求由中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員會牽頭起草制定行業(yè)內(nèi)首部全國性社團標(biāo)準(zhǔn)《視頻直播購物運營和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購物誠信服務(wù)體系評價指南》兩項標(biāo)準(zhǔn)。

　　這意味著，首部全國性直播電商標(biāo)準(zhǔn)將出臺，“直播帶貨”將進入“監(jiān)管時代”，標(biāo)準(zhǔn)化“游戲規(guī)則”將助力新生業(yè)態(tài)提質(zhì)增效，護航產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展，“直播帶貨”產(chǎn)業(yè)將結(jié)束野蠻生長。

　　據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，今年一季度，全國電商直播超過400萬場，網(wǎng)絡(luò)零售對消費的促進作用進一步提升?！爸辈ж洝崩@過經(jīng)銷商等傳統(tǒng)中間渠道，直接實現(xiàn)了商品和消費者對接，作為新生業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛。

　　然而，由于監(jiān)管滯后，行業(yè)沒有門檻，主播素質(zhì)良莠不齊，致使“直播帶貨”三俗充斥網(wǎng)絡(luò)、虛假夸大宣傳成風(fēng)、假冒產(chǎn)品三無產(chǎn)品泛濫、售后服務(wù)難以保障，成為消費者投訴重災(zāi)區(qū)，網(wǎng)紅經(jīng)濟爆發(fā)式增長帶來的諸多問題日益凸顯，亟待規(guī)范。

　　目前，中國商聯(lián)媒購委已組織業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者以及企業(yè)、職能部門進行過多次線上研討，目前已基本完成起草工作，該標(biāo)準(zhǔn)將對行業(yè)術(shù)語和定義、“帶貨”產(chǎn)品的商品質(zhì)量、直播場景軟硬件要求、網(wǎng)絡(luò)主播的行為規(guī)范、MCN機構(gòu)的服務(wù)規(guī)范、行業(yè)企業(yè)的經(jīng)營管理、內(nèi)容發(fā)布平臺合規(guī)性、產(chǎn)業(yè)孵化器和培訓(xùn)機構(gòu)的準(zhǔn)入條件、行業(yè)誠信體系建設(shè)、監(jiān)管部門的監(jiān)督管理等都做出規(guī)范性要求，為直播購物行業(yè)設(shè)門檻、劃底線、樹標(biāo)準(zhǔn)、立規(guī)范。強化直播購物標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，促使這種新模式駛上規(guī)范化發(fā)展的快車道，推動社會經(jīng)濟發(fā)展。(記者 沈則瑾)