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人民網(wǎng)北京7月25日電 近日，營銷思想史研究與營銷理論建構(gòu)論壇在湖南大學(xué)舉行，來自多所高校的專家、學(xué)者和師生代表，圍繞營銷思想史研究、一般營銷理論構(gòu)建以及中國本土營銷理論構(gòu)建與創(chuàng)新等話題展開深入研討。

營銷思想史是研究營銷思想和學(xué)說的產(chǎn)生、發(fā)展和變化歷史的科學(xué)，是基礎(chǔ)營銷學(xué)的一個重要分支學(xué)科。論壇上，北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授符國群對日常極易混淆的營銷功能話題進(jìn)行了澄清，認(rèn)為“匹配”或“供需匹配”是營銷最核心的功能，并通過模型進(jìn)一步介紹了“供需匹配”的過程。

對于為什么要關(guān)注與研究營銷思想史，中國人民大學(xué)商學(xué)院教授郭國慶認(rèn)為，當(dāng)前，我國營銷學(xué)科正逐漸成為弱勢學(xué)科，這與我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展對營銷的需求并不匹配。他倡議營銷學(xué)界要立足中國經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展實(shí)際，做有影響力的研究，服務(wù)中國經(jīng)濟(jì)與社會的發(fā)展。

以“營銷學(xué)研究：站在風(fēng)口上，還是站在巨人的肩膀上?”為題，北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授彭泗清現(xiàn)場作主題報(bào)告。他認(rèn)為，“與其追風(fēng)，不如造風(fēng)，要學(xué)會站在學(xué)術(shù)巨人的肩膀上制造風(fēng)口。對于營銷學(xué)科來說，要追根溯源，進(jìn)入經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)、人類學(xué)等相關(guān)領(lǐng)域，因?yàn)樗鼈兪菭I銷學(xué)更基礎(chǔ)的學(xué)科?！?/p>

大連理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授董大海認(rèn)為，營銷學(xué)的學(xué)理基礎(chǔ)來自多學(xué)科。要做好營銷研究，不僅要基于經(jīng)濟(jì)學(xué)、數(shù)學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)等傳統(tǒng)的營銷理論方法基礎(chǔ)，并不斷汲取這些學(xué)科的新發(fā)展、新成果，還需要拓展更寬的思想理論基礎(chǔ)。

論壇期間還舉行了《營銷思想史》新書分享會。該書作者、大連理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授張闖表示，希望營銷學(xué)界更多關(guān)注營銷思想史和營銷基礎(chǔ)理論研究；突破微觀的研究視野，用營銷的視角給予一般社會（人類）發(fā)展議題更多的關(guān)注；加強(qiáng)與業(yè)界的深度對話及合作，給予中國企業(yè)發(fā)展所面臨的現(xiàn)實(shí)問題更多的關(guān)注和回應(yīng)。（李依環(huán)、實(shí)習(xí)生趙雪祺）