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2023年7月，部分孔子學院外方院長在華東師范大學參加由中國國際中文教育基金會主辦的來華研修班，就“孔子學院的定位與特色發(fā)展”展開分組討論。中國國際中文教育基金會供圖

今年，孔子學院品牌創(chuàng)立20周年了！20年來，全球孔子學院的辦學規(guī)模不斷擴大，業(yè)務范圍不斷拓展，內(nèi)涵建設不斷深化，體制機制不斷完善。

2020年，孔子學院品牌的運營機制迎來了一次變革。為響應國內(nèi)外學術(shù)界、教育界有識之士的呼吁，參照國際同類語言推廣機構(gòu)的運營經(jīng)驗，順應孔子學院內(nèi)生發(fā)展規(guī)律，北京大學、北京語言大學、中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F等27家高校、企業(yè)和社會組織聯(lián)合發(fā)起成立了中國國際中文教育基金會，依法取得了孔子學院品牌獨家運營業(yè)務，開啟了孔子學院民間化、品牌化發(fā)展之路。

每所孔子學院都是獨一無二的，一旦揭牌運行，就兼具三大特色：外國合作機構(gòu)的組織色彩和文化，中國合作機構(gòu)的傳統(tǒng)和特長，國際化語言教學機構(gòu)共同擁有的適應本土、服務本土的本質(zhì)。以基金會運作品牌的途徑導引孔子學院民間化、品牌化發(fā)展之路，對于剛剛成立的中國國際中文教育基金會，課題新，挑戰(zhàn)大，機遇更多。

——創(chuàng)新孔子學院運營模式，采取基金會授權(quán)、中外合作機構(gòu)辦學、外部合作伙伴支持的品牌運營新模式。對外，孔院的建設發(fā)展為海外學員學習中文、了解中國文化，為增加外方合作院校的校園文化多樣性發(fā)揮著重要作用。對內(nèi)，孔子學院提升了中方合作院校的國際化水平，促進了中外教育交流與合作。因此，將孔子學院的辦學主體責任交給中外合作院校，會給孔子學院更大的施展空間，有助于其特色發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展，對孔子學院和中外合作院校是多贏模式。

——發(fā)揮基金會品牌管理職能，豐富孔子學院的品牌含金量。基金會成立4年來，聚焦孔子學院品牌標準化和規(guī)范化建設，制定新建孔子學院（課堂）的申辦和審批流程、規(guī)范品牌授權(quán)流程、完善品牌標識使用規(guī)范，聚焦制定孔子學院和國際中文教育發(fā)展愿景，凝練全體孔子學院人共同的價值和理念，進一步筑牢孔子學院作為國際中文教育服務機構(gòu)的品牌地位，讓“打造各美其美、獨具特色的高質(zhì)量孔子學院”成為每一個孔子學院人的價值追求。

——發(fā)揮基金會統(tǒng)籌協(xié)調(diào)職能，匯聚各方力量、打造共贏生態(tài)?；饡Υ蛟炝恕翱自喝说脑粕霞覉@”——全球孔子學院門戶網(wǎng)站（CI.CN）。這是各孔子學院的展示平臺，舉辦的品牌活動、特色項目等都在展示之列；這是各孔子學院的資源共享平臺，匯聚豐富的視頻課程、教材信息、主題文化影像等；這是全球孔子學院互聯(lián)互通的交流平臺，在這里可以觸達全球任何一家孔子學院?；饡e極倡議并支持成立協(xié)同發(fā)展工作機制和聯(lián)盟，交流經(jīng)驗、共享資源。已經(jīng)成立的工作機制和聯(lián)盟有25個，包括粵港澳大灣區(qū)孔子學院合作大學聯(lián)盟等國內(nèi)中方合作院校聯(lián)盟，泰國孔子學院（課堂）發(fā)展聯(lián)盟、塔吉克斯坦孔子學院教育聯(lián)盟等海外地區(qū)國別孔院聯(lián)盟，商務孔子學院聯(lián)盟等海外特色孔子學院聯(lián)盟?；饡嫦蛏鐣鹘鐝V泛集資集智，擴大助力孔院發(fā)展的朋友圈，打造孔院共生共贏生態(tài)圈。

——發(fā)揮基金會慈善組織職能，在關鍵項目、關鍵崗位上加大鼓勵支持力度。新授牌示范孔子學院3所，繼續(xù)鼓勵其發(fā)揮區(qū)域性、特色性示范引領作用，目前全球示范孔子學院達49所。新設本土核心教師崗位6個，繼續(xù)發(fā)揮其“本土中文教研室主任”的作用。延續(xù)了中外方院長的培訓和研修工作，基金會每年組織4個班次，年度累計參與約200人。

——發(fā)揮基金會品牌傳播引領職能?；饡铝Υ蛟炜鬃訉W院全媒體矩陣，創(chuàng)新網(wǎng)站、院刊等傳統(tǒng)媒體運行模式，加強報道內(nèi)容的廣度和深度。覆蓋11門外語的中外雙語期刊《孔子學院》已經(jīng)創(chuàng)刊15年，面向全球發(fā)行，已成為展現(xiàn)中外文化交流的重要平臺，在全球孔院學員以及各國中文學習者、中國文化愛好者群體中廣受好評。以視頻傳播為主的新媒體平臺影響力逐步提升。

此外，基金會創(chuàng)設了“最孔院”全球短視頻征集活動，這是基金會成立后設立的第一個品牌項目，聚焦中文教學、文化交流以及孔院的點點滴滴，通過短視頻形式傳播漢字背后的橫平豎直、中國各地的美食和人文風光、不同區(qū)域的非遺文化等。

——發(fā)揮基金會行業(yè)服務機構(gòu)職能?；饡?chuàng)設了“孔子學院院長紀念獎章”榮譽稱號，表彰那些在院長崗位上辛勤付出、默默耕耘達10年以上的中外院長，用一枚小小的獎章，獻上對他們的敬意。

作為126位院長獎章獲得者代表，匈牙利羅蘭大學副校長兼孔院匈方院長郝清新說：“我希望我還有機會、還有能力、還有力量繼續(xù)當孔子學院的院長，等10年以后，再獲得20年的紀念獎章。”

泰國易三倉大學孔子學院泰方院長盧璦珊說：“我今年82歲，孔子學院已經(jīng)深深刻印在我的心里，我也成為孔子學院最忠實的粉絲?！?/p>

20年篳路藍縷，20載春夏秋冬，中外1500多家合作機構(gòu)共建的1200多所孔子學院、孔子課堂穩(wěn)步發(fā)展，堅守“從語言入手、用文化交融、促民心相通”的初心，堅持“因地制宜、立足當?shù)亍⒎丈鐓^(qū)”的原則，聚焦中文教學主業(yè)，年均開設中文課程約4萬班次，組織的各類文化交流活動吸引的參與者達上千萬人次，為中外人文交流、多元文明互鑒、民相親、心相通作出了貢獻。

孔子學院屬于中國，也屬于世界。孔子學院正穩(wěn)步邁向下一個輝煌的20年。

獨行快，眾行遠。中國國際中文教育基金會愿與孔子學院中外合作機構(gòu)，以及更多熱心公益、熱衷國際中文教育事業(yè)的各界伙伴一起攜手，為全球孔子學院助力，為密切全球人文交流、為不同文明相互尊重、包容共存作貢獻。

（作者系中國國際中文教育基金會副理事長、秘書長）