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中國科學(xué)院大學(xué)老師在招生直播間介紹學(xué)校相關(guān)情況。 受訪者供圖

考生打開心儀院校招生辦的直播間，與招生老師“面對面”即時互動，充分了解學(xué)科專業(yè)、人才培養(yǎng)、就業(yè)升學(xué)、招生錄取等，不僅可以收獲報考“錦囊”，還能對大學(xué)生活、職業(yè)規(guī)劃等有更多思考……最近高校招生成為熱門話題，牽動著考生和家長的心。不少高校利用視頻平臺開展線上招生直播，創(chuàng)新宣介方式，優(yōu)化咨詢渠道，全方位展示學(xué)校風(fēng)貌，吸引考生報考。不少學(xué)生和家長留言，高招直播間里有“高招”，考生和高校不受時間地域的限制互動起來。

與招生辦零距離交流

“報名‘強(qiáng)基計劃’的如何知道自己通過了呢？”“本科提前批什么時候填志愿？是否跟本科普通批一起填？”……打開教育部“陽光高考信息平臺”，在教育部“2023年高考網(wǎng)上咨詢周”活動的頁面上，全國各地網(wǎng)友們的問題接連不斷?！瓣柟飧呖夹畔⑵脚_”提供文字問答和視頻直播兩種方式，眾多高校積極開展線上招生宣傳，為考生、家長提供志愿填報咨詢指導(dǎo)和服務(wù)。

“拿高考志愿填報來說，盡管獲取信息的媒體途徑很多，但不少考生和家長在高考填報志愿時，仍對大多數(shù)專業(yè)不了解，全家人對著招生目錄發(fā)愁，不知道上面寫著的各個專業(yè)到底是干什么的、每個專業(yè)將來的發(fā)展路線怎樣、想要進(jìn)入某個專業(yè)領(lǐng)域需要做怎樣的準(zhǔn)備。”中國科學(xué)院大學(xué)抖音號的策劃運(yùn)營者吳寶俊認(rèn)為，通過招生直播可以在一定程度上彌補(bǔ)信息差，讓更多考生了解學(xué)校的招生政策。

天津大學(xué)招生辦的直播分為名師講專業(yè)及慢直播等，其中“線上面對面嘮嗑”的慢直播不借助PPT，工作人員就坐在屏幕前，等著解答家長和學(xué)生的提問?！奥辈テ陂g總有人提問，有的問分?jǐn)?shù)，有的問這個專業(yè)就業(yè)怎么樣，還有的問本碩連讀的情況。通過直播，一旦有家長問起來，會啟發(fā)其他家長也跟著問，減少了考生報考專業(yè)的盲目性，于校于生都是好事。”天津大學(xué)招生辦主任助理孟子健說。

“對于絕大多數(shù)考生來說，雖然網(wǎng)絡(luò)上有很多的參考資料，學(xué)校的各種信息也可以通過互聯(lián)網(wǎng)搜索直接獲取，但仍然不夠直觀。”復(fù)旦大學(xué)中國研究院特邀副研究員劉典接受本報采訪時說，互聯(lián)網(wǎng)招生有助于考生全方位了解報考學(xué)校，直播和線上平臺為考生提供了便捷的咨詢渠道?？忌图议L可以通過直播平臺、微信公眾號等實時提問，獲取有關(guān)招生政策、專業(yè)設(shè)置、錄取要求等方面的信息，各種互動交流方式能夠幫助考生更全面地了解學(xué)校，有助于考生選擇適合自己的學(xué)校及專業(yè)。

多渠道推介效果好

對于高校招生辦來說，直播突破了線下招生瓶頸，成本低、覆蓋廣、參與者多、互動便利，能有效縮小信息差，是一種高效、便捷、精準(zhǔn)的招生渠道。

孟子健說，以往工作面對的重大挑戰(zhàn)是，怎么在高考出分到填報志愿的時間里，更好地做信息傳遞、咨詢工作。2019年，天津大學(xué)一個學(xué)生團(tuán)隊首次利用直播宣講，被看作一種“新東西”。一開始是“摸著石頭過河”。但幾年下來，效果令人驚喜。天津大學(xué)招生辦做過統(tǒng)計，去年招進(jìn)的近4800名學(xué)生中，四成以上都看過招生直播。

哈爾濱工業(yè)大學(xué)招生辦已在抖音開播3年，截至目前，累計完成了170多場相關(guān)直播。哈爾濱工業(yè)大學(xué)招生辦負(fù)責(zé)人介紹，傳統(tǒng)的招生信息傳播渠道有限，線下招生形式最多可承載1000人，線上直播的最大優(yōu)點是可以同時輻射上萬人。據(jù)統(tǒng)計，該校招生類直播觀看人數(shù)最多的一場達(dá)十幾萬人。

北京航空航天大學(xué)招生就業(yè)處相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“現(xiàn)在高校招生都是在全媒體、全平臺進(jìn)行。以前我們的媒體平臺主要聚焦網(wǎng)站和微信公眾號，后來陸續(xù)開通了抖音、快手、微信視頻號、嗶哩嗶哩等平臺的賬號，為學(xué)生和家長提供更豐富的線上獲取信息渠道?！?/p>

“直播和線上平臺提供了一種全新方式來展示學(xué)校的特色和優(yōu)勢，如教學(xué)特色、校園文化等，以吸引更多考生的關(guān)注和報考。”劉典認(rèn)為，通過直播，學(xué)?？梢詫崟r呈現(xiàn)校園風(fēng)貌、學(xué)科實驗、師資力量等內(nèi)容，讓考生更直觀地了解學(xué)校，并提供更多互動和咨詢的機(jī)會。與傳統(tǒng)的宣講會相比，高校直播、線上招生可以同時面向大量考生，不僅提高了招生效率，還能夠節(jié)約宣傳費(fèi)用和差旅費(fèi)用。同時，高校可以更好地了解考生的需求和興趣，根據(jù)不同考生的特點和志愿提供招生策略和服務(wù)，進(jìn)一步提升招生的精準(zhǔn)度和吸引力。

課程資源提前“嘗鮮”

為助力高校招生，相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)平臺大展身手，紛紛拿出實招。有視頻平臺近期推出高校系列直播，內(nèi)容覆蓋招生信息分享及優(yōu)質(zhì)公開課程。據(jù)悉，該平臺的國家精品課程已達(dá)200余場，從天文到地理，從實用學(xué)科到人文藝術(shù)，人們均可找到對應(yīng)的內(nèi)容。借助課程資源，考生可提前“試讀”大學(xué)，感受心儀高校的教學(xué)氛圍，深入了解相關(guān)專業(yè)的內(nèi)涵。

快手“高考志愿廳”涵蓋知名高校信息，幫助考生們填好志愿。考生不僅能夠通過“志愿百問百答”“高校種草大賽”主題短視頻了解高校信息，還可以在專門的志愿直播間進(jìn)行線上志愿咨詢，得到個性化、針對性的志愿填報指導(dǎo)?？焓窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，已有不少高校在快手進(jìn)行招生直播，快手還邀請醫(yī)學(xué)、警察、體育、消防等5所特色高?！霸普猩?，滿足不同考生的就讀需求。

教學(xué)樓、實驗室、圖書館長什么樣，校園里風(fēng)景如何，食堂里伙食是否合胃口，學(xué)生的課余活動都有哪些……不少學(xué)校將校園搬上“云端”，利用VR（虛擬現(xiàn)實）等新技術(shù)，將學(xué)校全景展現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，還開設(shè)全天候直播，請院系老師、學(xué)長帶著考生逛校園，讓人感覺非常親近。有了“云”游校園的活動，考生和家長不用抵達(dá)實地，透過屏幕就有直觀感受。福建考生小吳在“云逛”校園后說，去心儀的大學(xué)逛了一圈，對未來充滿了向往。

值得注意的是，網(wǎng)上渠道多、信息量大，但也魚龍混雜、需要辨別?？忌凹议L要警惕涉高考招生詐騙，提防“查分釣魚網(wǎng)站”“花錢進(jìn)名校”“內(nèi)部有指標(biāo)”等招錄陷阱。劉典建議，各類平臺發(fā)布的高招信息須真實、準(zhǔn)確，并及時更新。高校在直播和線上招生中，可以提供多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，以滿足不同考生的需求和興趣。此外，高校招生團(tuán)隊?wèi)?yīng)具備良好的互動能力和回應(yīng)能力，能夠及時回答考生提出的問題，給予令人滿意的解答和指導(dǎo)。