春節(jié)期間大家可以闔家團圓,享受假期、休息娛樂,消費也比平時更多。提振消費、拉動內需,是我們推動經(jīng)濟發(fā)展的重要舉措,也是我們接下來的重點任務之一。
△義烏國際商貿城
義烏小商品馳名世界,義烏也一直是一個經(jīng)濟外向型城市。2023年9月20日,習近平總書記在義烏國際商貿城考察時,寄語商貿城“再創(chuàng)新輝煌,為拓展國內國際市場、暢通國內國際雙循環(huán)作出更大貢獻”,給當?shù)氐陌l(fā)展提出要求、也增添了信心。春節(jié)前,記者來到義烏,探究企業(yè)如何在新形勢下,用新思路開拓國內新市場。
臨近春節(jié),一向以批發(fā)為主的義烏國際商貿城特意開辟了零售區(qū)域,推出年貨節(jié)活動。當?shù)剡€推出了購物和美食主題的旅游線路,拉動消費。
吳昊20年前從老家四川來到義烏做飾品行業(yè),從學徒做起,如今在商貿城已經(jīng)有三個鋪面,還自己開了工廠。和這里大部分商戶一樣,吳昊早年的業(yè)務主要針對海外。這幾年,他盯著外貿的同時,還在努力拓展國內市場。然而多年來一直主營外貿,吳昊一開始對擴大國內市場沒有多少把握。
2023年,這里迎來了一位特殊的客人。習近平總書記來到義烏國際商貿城考察,他深入商戶中間親切交流,并要求商貿城為拓展國內國際市場、暢通國內國際雙循環(huán)作出更大貢獻。總書記的話給了商戶們開拓更大國內市場的信心。
義烏某飾品公司總經(jīng)理 吳昊:總書記提出了國內國際雙循環(huán)的事,對我們企業(yè)來說,真正就是像給我們打了一個強心劑一樣,就是堅定了我們未來發(fā)展方向,企業(yè)就沒有那么迷茫了。
不過真正轉型并不容易,國內市場對飾品的需求和海外差異較大,吳昊需要重新從產(chǎn)品設計上尋找突破口。這幾年,中國人尤其是年輕人的文化自信日益增強,許多傳統(tǒng)文化元素成為備受年輕人追捧的國風新潮流,這也給了吳昊新的啟發(fā)。
義烏某飾品公司產(chǎn)品設計師 周亮:梅蘭竹菊有傳統(tǒng)的一些寓意,然后這些圖案的外形,也是根據(jù)中國傳統(tǒng)樣式來的。材料方面,我主要是想體現(xiàn)中國的那種翡翠的感覺。
義烏某飾品公司總經(jīng)理 吳昊:在這一塊,融入了很多我們國內民族文化的東西,重新組合去創(chuàng)造,他們都會喜歡這個東西。其實歸根結底,還是我們通過這么多年的發(fā)展,我們國家人民的日子越過越好的時候,這個民族文化的自信是從國人的骨子里面迸發(fā)出一種自信的體現(xiàn)。
為了滿足國內消費者的新需求,吳昊的公司幾乎每天都推出新品,而國內完善的工業(yè)門類和義烏齊全的產(chǎn)業(yè)鏈配套,為產(chǎn)品研發(fā)提供了保障。
義烏某飾品公司總經(jīng)理 吳昊:因為當時我們用的很多原材料、配件,都是到國外去進口的。那個時候不但時效跟不上,而且它價格還很昂貴,通過這么多年中國制造的崛起,包括設備、原材料,配套的一些設施完全跟上來了,我們基本上24個小時能出產(chǎn)品。
產(chǎn)品不斷創(chuàng)新,極大提升了銷量,吳昊公司的內銷份額已經(jīng)占到70%。除了自己熟悉的發(fā)飾領域,吳昊也不斷開拓新市場。看到近幾年國內文旅業(yè)火爆,吳昊開始涉足更有文化附加值的文創(chuàng)產(chǎn)品。
為了幫助像吳昊這樣想尋求新發(fā)展又缺乏經(jīng)驗的商戶,當?shù)卣腺Y源,為商戶們提供技能培訓、推介銷售渠道。吳昊的文創(chuàng)產(chǎn)品像模像樣做起來了。
義烏某飾品公司總經(jīng)理 吳昊:這個是我們給國家博物館做的一款新年生肖款,你看看,這個是一款戒指,就適合當下年輕人,在文創(chuàng)市場比較受歡迎的一款產(chǎn)品。
給客戶補完最后一批貨,像吳昊這樣以批發(fā)為主的商戶就將啟程回家,與親人團聚過春節(jié)。而對于吳昊的客戶零售商們來說,春節(jié)的一場忙碌才剛剛開始。
吳昊公司生產(chǎn)的飾品,是這家連鎖百貨的主要門類之一,這家店的買手會把年輕人日常消費的小商品集合在一起,給他們營造一站式的消費體驗。
馬歡在2014年創(chuàng)立了這個品牌,得益于義烏豐富的貨源和便捷的物流,至今已經(jīng)在60多個國家開了加盟店。
義烏某貿易公司負責人 馬歡:我們可以把中國更好的供應鏈輸出出去,把我們現(xiàn)有品牌的盈利模式,給到我們的加盟商進行賦能,所以我們今天能夠走到這么多個國家。其實我覺得背后是離不開我們強大的中國,這么大的一個供應鏈生產(chǎn)能力的支持。
馬歡的企業(yè)曾經(jīng)也經(jīng)歷了一個艱難的轉型過程。2020年前后,外貿環(huán)境的變化讓馬歡的公司積壓了大批貨品,不得不去開辟新的銷售渠道。馬歡開始嘗試線上直播銷售,但因為沒有經(jīng)驗,一開始的效果并不好。
馬歡沒有放棄,在不斷摸索中,她找到了一種更受歡迎的帶貨模式。
義烏某貿易公司負責人 馬歡:很多粉絲他在直播間里互動的時候,就說你們家有沒有那個產(chǎn)品,然后我們的這個主播就想我們倉庫里有。所以拿著手機直播的時候,就從這個展廳走到倉庫去,結果在線的人數(shù)一下子從幾千人變成了幾萬人。所以那個時候發(fā)現(xiàn),其實我們在倉庫的這種直播的場景,可能會給我們的消費者、給粉絲帶來更多的真實感。
張萱是馬歡公司的一名帶貨主播,網(wǎng)友們都愛叫她蘋果姐姐。每天她要從晚上九點帶貨到凌晨,第二天中午又要趕到公司和團隊開會、討論選品,生活忙碌而充實。
春節(jié)是直播團隊努力沖業(yè)績的機會,張萱已經(jīng)連續(xù)八個春節(jié)沒有回家過年了。雖然辛苦,但是她覺得能讓客戶在春節(jié)假期買到喜歡的產(chǎn)品,也很值得。
義烏某貿易公司主播 張萱:一個產(chǎn)品可能會出個一萬單或者是幾萬單,這個時候就感覺到比較震撼。原來消費者他們的消費能力會這么強,所以真的是非常感恩這個時代,感恩所有的消費者。
現(xiàn)在隨著國內電商市場越來越成熟,馬歡的公司已經(jīng)有五個這樣的直播團隊,線上業(yè)務占營收的一半以上。線上線下兩條腿,國內國際雙循環(huán),總書記的囑托給企業(yè)和商戶拓展了思路,指明了方向。
義烏某貿易公司負責人 馬歡:當時聽到總書記這番講話之后,我的內心是心潮澎湃的。面對未來的考驗和挑戰(zhàn)的時候,企業(yè)要具備多元化發(fā)展的一個思維。當下中國其實存在著非常多的潛在的經(jīng)濟,如果把這個群體的消費潛力激活起來,那我覺得對中國的整個的內需的經(jīng)濟發(fā)展來說,是個非常好的方向。
如今,義烏商貿城的很多商戶,都在努力拓展國內市場,開展線上業(yè)務,曾經(jīng)外向程度極高的商貿城正朝著更加多元化的方向發(fā)展。
義烏國際商貿城一區(qū)市場經(jīng)理 陳建元:我們有一個統(tǒng)計,拿我們的飾品行業(yè)來說,經(jīng)過這幾年培育,直播電商的快速發(fā)展,有些經(jīng)營戶轉型,現(xiàn)在整個內銷比例可以漲到40%,比例還是有一個很明顯的提升。
過去的2024年,義烏國際商貿城交出了一份亮眼的成績單,全年整體成交額增長約20%;日均人流22.43萬人次,創(chuàng)下10年來的新高。
我們一起走過春夏秋冬
一道經(jīng)歷風雨彩虹
一個個瞬間定格在這不平凡的一年
讓我們循著總書記的足跡
看偉大祖國的成長
感受奮斗的力量
一頭連著發(fā)展,一頭連著民生,擴大內需是促進經(jīng)濟發(fā)展的重要舉措。
2024年底召開的中央經(jīng)濟工作會議提出了9項重點任務,其中排在首位的就是“大力提振消費、提高投資效益,全方位擴大國內需求”。
怎樣牽住擴大內需的“牛鼻子”?提振消費是關鍵。
2024年,在國內多次考察期間,習近平總書記也圍繞持續(xù)擴大消費,作出了一系列重要指示和部署。在湖南,他指出要把自然風光和人文風情轉化成旅游業(yè)的持久魅力。在甘肅,他提出要促進文化和旅游深度融合。
剛進入2025年,哈爾濱就舉辦了冰雪旅游發(fā)展大會,吸引了來自國內外的大批游客。當?shù)貫榇嘶I備已久,鉚足了勁要拼個好成績。
同樣,吉林、內蒙古、新疆等地也都在舉辦各具特色的冰雪活動。這個冰雪季很熱鬧,也很卷。
據(jù)《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2025)》顯示,本冰雪季旅游人數(shù)有望達5.2億人次,收入有望超6300億元,我國冰雪旅游市場進入持續(xù)繁榮狀態(tài)。擴大內需,得有好政策,讓消費者花錢覺得安心又劃算。
在黨的二十屆三中全會上,習近平總書記指出,“要積極擴大國內需求,研究安排超長期特別國債資金支持大規(guī)模設備更新和大宗耐用品以舊換新,創(chuàng)造更多消費場景,持續(xù)釋放消費和投資潛力。”
好政策帶來了好成效。以家電市場為例,2024年,中央加力支持以舊換新8大類家電產(chǎn)品實現(xiàn)銷售量6000多萬臺,直接拉動消費超2600億元。
除了以舊換新,2024年我國整個消費市場在政策引領下平穩(wěn)增長、活力涌動。
活力在數(shù)字上體現(xiàn)。2024年我國快遞年業(yè)務量突破1700億件,同比增長21%,線上消費紅紅火火。2024年全年,我國社會消費品零售總額達48.8萬億元,仍是全球規(guī)模最大的市場之一。
此外,首發(fā)經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟等新型消費市場潛力釋放,如一劑強心針,為經(jīng)濟發(fā)展注入新活力。
要讓大家多花錢、敢花錢,最根本的是要讓大家有信心,手里有更多錢。
習近平總書記強調,要“建立和完善擴大居民消費的長效機制,使居民有穩(wěn)定收入能消費、沒有后顧之憂敢消費、消費環(huán)境優(yōu)獲得感強愿消費”。
以此為指導,各地繼續(xù)在就業(yè)崗位、分配機制、社會保障等關鍵領域不斷深化改革,增加居民收入。
活力涌動的消費市場是中國經(jīng)濟發(fā)展的縮影。中國經(jīng)濟從來都是在風雨挑戰(zhàn)中成長壯大,而勝利的法寶就是我們不畏困難,共同攜手、奮力前行。
新征程上 每一個人都是主角
每一束光芒都熠熠生輝
讓我們來聽聽
你有什么美好的小愿望?
義烏國際商貿城經(jīng)營戶 張吉英:這把傘的設計寓意是連年有余、金玉滿堂,象征著吉祥如意。2025年,祝我們蛇舞新春,福滿人間。
義烏國際商貿城經(jīng)營戶 陳鑫平:這是我們2025年最新最火的一款帽子,在新的一年里,愿大家能像這頂帽子一樣充滿快樂和幸福。
義烏國際商貿城經(jīng)營戶 孫麗娟:這是我們工廠生產(chǎn)的娃娃,希望在2025年能夠給更多的小朋友帶來幸福和快樂。
義烏國際商貿城經(jīng)營戶 樓寶娟:這是我們自己家生產(chǎn)的年畫,把我們家的福氣、財氣、運氣都送給大家。
義烏國際商貿城經(jīng)營戶 朱可:義烏不但是買全球,而且還賣全球。在2025年希望可以給更多的國內消費者,提供更多的進口好物。
編輯丨王萌
策劃丨余仁山
剪輯丨趙云龍 周維
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