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　　中國形成了全球最大國內(nèi)旅游市場(chǎng)。2023年，國內(nèi)居民出游意愿平均達(dá)91.86%，創(chuàng)下新高，國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)48.91億人次，國內(nèi)游客出游總花費(fèi)4.91萬元；“十三五”時(shí)期，旅游業(yè)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的綜合貢獻(xiàn)超10%……

　　隨著人們?cè)絹碓蕉嗟貐⑴c旅游、享受旅游，不少城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村因旅而美、因旅而富，中國旅游業(yè)從小到大、由弱漸強(qiáng)，日益成為具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

　　美好生活新“剛需”

　　周末說走就走，來場(chǎng)“微度假”；行程放緩，更加注重沉浸式體驗(yàn)，放松身心；風(fēng)景、美食、賽事、演出，都能成為出游理由……近年來，旅游作為生活方式的屬性愈加凸顯，越來越成為一種日常消費(fèi)，構(gòu)成人們美好生活的重要內(nèi)容。

　　“去年剛退休就選擇來阿爾山旅居，這里四季都很美。”在河北游客劉女士眼中，內(nèi)蒙古自治區(qū)阿爾山既有春花爛漫，又有“22℃的夏天”，既能欣賞秋日的層林盡染，又可暢游冬天里的冰雪世界。

　　作為國家級(jí)旅游度假區(qū)的阿爾山，近年來著力打造生態(tài)康養(yǎng)旅游目的地，不斷完善景區(qū)公路、餐飲住宿等旅游基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)，推動(dòng)發(fā)展自駕旅游、避暑旅游、冰雪旅游等多種休閑度假業(yè)態(tài)，讓更多游客能常來常往。

　　目前，全國已有6批次63家國家級(jí)旅游度假區(qū)，有效增加了市場(chǎng)供給，更好滿足人們休閑度假的生活需要。

　　到殷墟博物館借助微痕增強(qiáng)技術(shù)解讀實(shí)體甲骨；在“長安十二時(shí)辰”主題街區(qū)沉浸式體驗(yàn)唐代市井生活；跟隨茶農(nóng)到五指山下的茶田體驗(yàn)采摘、制茶……隨著科技手段被引入旅游場(chǎng)景、文化和旅游更緊密地融合，智慧旅游、研學(xué)旅游等業(yè)態(tài)和產(chǎn)品受到人們的青睞，能夠更好滿足人們對(duì)于品質(zhì)化、個(gè)性化旅游以及“游有所學(xué)”的需要。

　　隨著大眾旅游的普及，越來越多人通過旅游愉悅身心，增長見聞，親身體驗(yàn)到旅游帶來的收獲與幸福。

　　城鄉(xiāng)發(fā)展添動(dòng)力

　　冬雪飄飛，中國結(jié)、燈籠映紅了街道，依稀可見道路標(biāo)牌、商店牌匾、酒店提示等都標(biāo)注著中俄雙語——這是位于中俄邊境的小城黑龍江省黑河市一景。今年年初，“俄羅斯人組團(tuán)到黑河逛早市”等話題在短視頻平臺(tái)上沖上熱搜，這座邊陲小城因“一城兩國”的異域風(fēng)情、別具特色的美食文化和豐富多彩的民俗活動(dòng)，迅速成為熱門旅游目的地。

　　越來越多曾經(jīng)鮮為人知的小城，正依托獨(dú)特的文旅資源，釋放出因旅而興的活力。今年以來，泰安、淄博、天水、開封、景德鎮(zhèn)等地游客接待量漲幅均超過往年同期水平，其中，景德鎮(zhèn)市今年“五一”假期首日接待游客人次和旅游總收入雙雙實(shí)現(xiàn)同比兩位數(shù)增長，文旅熱度持續(xù)升溫。

　　將目光投向更為廣闊的鄉(xiāng)土中國，鄉(xiāng)村旅游煥新鄉(xiāng)村面貌，成為帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)增收的富民產(chǎn)業(yè)。

　　走進(jìn)河北省灤平縣巴克什營鎮(zhèn)古城川村，首先映入眼簾的是寬闊整潔的街道。初夏剛至，蔥蘢綠意已在這座金山嶺長城腳下的村落蔓延開來。

　　“來看看，我們村自己建的民宿，這兒還拍過電視劇呢?！贝逯K繼文帶領(lǐng)記者步入一個(gè)白墻青瓦的小院，說起古城川村“蝶變”的故事：7年前，古城川村啟動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)時(shí)，就瞅準(zhǔn)了發(fā)展旅游的路子，按照相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)修繕房屋，平整道路。2019年，村集體成立旅游公司，出資180萬元，利用村民閑置房屋打造了5個(gè)特色民宿，讓游客體驗(yàn)游長城、看炊煙、聽鳥鳴、吃煎餅的特色鄉(xiāng)村生活。“鄉(xiāng)村旅游+民宿產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展模式，讓村集體每年增收20余萬元，帶動(dòng)全村300多人就業(yè)。2021年，古城川村入選中國美麗休閑鄉(xiāng)村名單。

　　在云南西雙版納傣族園，5個(gè)保存完好的連片傣族自然古村落緊密相依，游客可以在這里體驗(yàn)潑水節(jié)等傣族民俗，吃住在傣家，感受傣族生活的淳樸自然。近年來，傣族園通過“公司+農(nóng)戶”模式，引導(dǎo)和幫助村民參與景區(qū)工作，通過土地租賃、門票收入分成、經(jīng)營農(nóng)家樂等方式，村民年人均收入達(dá)到2萬元以上，起到了“建好一個(gè)景區(qū)、帶動(dòng)一地發(fā)展、富裕一方百姓”的旅游富民作用。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國已有2.26萬個(gè)扶貧重點(diǎn)村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，全國A級(jí)旅游景區(qū)帶動(dòng)就業(yè)總?cè)藬?shù)已超過1000萬人。旅游業(yè)正在釋放強(qiáng)大的“乘數(shù)效應(yīng)”，不斷發(fā)揮為民、富民、利民、樂民的積極作用。

　　“一業(yè)興 百業(yè)旺”

　　浙江省寧海縣，依山傍海，是戶外運(yùn)動(dòng)的好去處。依托自然條件優(yōu)勢(shì)，寧?？h不斷整合開發(fā)體育旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目，發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)、攀巖、自行車、野營、漂流、滑翔等新業(yè)態(tài)，建設(shè)“陸—?！獚u—山”為一體的國家級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)基地，并舉辦越野跑、徒步穿越等活動(dòng)賽事，吸引大量當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰偷巧接^海。

　　得益于體育旅游產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇，寧海縣深甽鎮(zhèn)率先在國內(nèi)引進(jìn)運(yùn)動(dòng)杖產(chǎn)業(yè)，逐步形成年產(chǎn)量1500萬根、年產(chǎn)值9.2億元以上的生產(chǎn)規(guī)模，不僅成為全國最大的運(yùn)動(dòng)杖生產(chǎn)基地，還將產(chǎn)品出口比例做到80%以上，占據(jù)全球60%的市場(chǎng)份額，以小小運(yùn)動(dòng)杖撐起億元大產(chǎn)業(yè)。

　　旅游一業(yè)興，帶動(dòng)百業(yè)旺。“旅游+”不僅正在促進(jìn)旅游與文化、體育、健康等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，也正在延伸產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造新價(jià)值。

　　在江蘇南京秦淮特色文化產(chǎn)業(yè)園，文創(chuàng)聚集區(qū)與旅游景點(diǎn)融合共生，2022年園區(qū)文化企業(yè)營收超400億元，較2019年增長約20%；在山西代縣，集黃酒文化體驗(yàn)、北方黃酒博物館于一體的“絲路黃酒文化體驗(yàn)區(qū)”打造出“工業(yè)+文旅”新業(yè)態(tài)，以文促旅，以旅助產(chǎn)；在北京首鋼園，工業(yè)遺存、冬奧遺產(chǎn)、服貿(mào)場(chǎng)地與現(xiàn)代會(huì)展、潮流活動(dòng)、文藝演出等相結(jié)合，把老工業(yè)區(qū)盤活成城市生活新地標(biāo)……

　　《國內(nèi)旅游提升計(jì)劃（2023—2025年）》提出，推進(jìn)“旅游+”和“+旅游”，促進(jìn)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領(lǐng)域深度融合。未來，旅游業(yè)在服務(wù)國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、滿足人民文化需求等方面作用將更加凸顯，“一業(yè)興、百業(yè)旺”蘊(yùn)含無限可能。