央視網(wǎng)消息(焦點訪談):昨天(4月16日)發(fā)布的一季度經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示,今年前三個月,出行文旅相關消費表現(xiàn)突出。文旅市場供需旺盛,人們紛紛外出旅行消費,各地也在不斷翻新消費場景,持續(xù)激發(fā)經(jīng)濟發(fā)展新活力。這些天,正是春茶上市、春花爛漫的時節(jié),各種社交平臺上有關踏青賞花的“大片”頻頻刷屏,朋友圈“春日攝影大賽”如火如荼,而“春日經(jīng)濟”也是活力滿滿。
踏青賞花是春季的出行熱點。這兩天,洛陽牡丹已經(jīng)進入盛花期,游客從四面八方趕來,帶上拍照的設備花式打卡牡丹。
從外地來的王鑫一家四口在眾多旅游攻略中選擇“跟著課本賞牡丹”。一進入王城公園,兒子張家銘看上了一份《王城·郵記》的紀念冊,一家人很有儀式感地在紀念冊上戳印章。按照游記上的導引地圖和提示,王鑫一家人一路上邊看邊聊邊拍照,年齡最大的“牡丹奶奶”、最珍貴的“金絲貫頂”還有孩子的笑臉都收錄在父親的相機里。
王鑫給女兒買了漂亮的漢服,還配上了牡丹花傘。穿著漢服看牡丹,幾乎成為游客的必選項目。牡丹園里,隨處可見身穿漢服的游人打卡拍照。吃著牡丹造型冰激凌逛文創(chuàng)紀念品,牡丹鮮切花、牡丹扇面、牡丹造型的飾品讓游客直呼喜愛。
河南洛陽市文化廣電和旅游局局長李振刊:“以前,游客來洛陽賞牡丹,一個牡丹園花兩個小時,觀光式旅游,消費主要是門票。我們在景區(qū)投入大量的人力和物力,產(chǎn)出成效不夠明顯。今年以來,我們不斷打造新消費場景,延長賞花產(chǎn)業(yè)鏈,讓賞花帶動旅游經(jīng)濟不斷提升?!?/p>
游客因牡丹而來,又因這些新場景、新體驗而流連忘返。園區(qū)依托鳳湖水系和古風竹橋,上演“鳳舞霓裳”情景演出。讓游客在圍爐煮茶的同時,了解牡丹傳說故事。這樣升級后的消費方式,很受游客歡迎。
有的游客熱衷于在明媚的春光中賞花,有的游客則不舍晝夜希望發(fā)現(xiàn)更多驚喜。洛陽隋唐城遺址植物園今年首次推出夜游項目,把白天的賞花與夜晚的游船、賞燈、演出互動結合在一起。蔡金紅一家這是第三次來洛陽,他們不僅趕上了夜游,還給全家預約了旅拍,全新的體驗感讓一家人都很滿意。
這種沉浸式文旅新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新型開發(fā)劇本互動式產(chǎn)品,也使得當?shù)貍鹘y(tǒng)的“觀光旅游”向“沉浸體驗”轉(zhuǎn)變,讓廣大游客沉浸其中、自得其樂。洛陽以花為媒,著力推動文旅產(chǎn)業(yè)由“景區(qū)游”向“全域游”、“門票經(jīng)濟”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”、“旅游城市”向“城市旅游”發(fā)展。
洛陽牡丹文化節(jié)期間,酒店周中的入住率達到90%,周末全部滿房,一房難求。2024年4月1日—15日,洛陽市共計接待1016.49萬人次,旅游總收入78.44億元。同比2023年,分別增長16.4%和27.65%。
花有約,春意濃。這個春天,各地的賞花活動五彩繽紛。武漢發(fā)布賞櫻花主題,30萬張旅游消費券讓游客盡享“江城無處不飛花”的浪漫。在天津,海棠花節(jié)如火如荼,數(shù)千株海棠競相綻放,吸引無數(shù)市民游客打卡拍照。當?shù)剡€組織了海棠花音樂藝術嘉年華,舉辦多種文旅、商貿(mào)活動。在四川綿陽,辛夷花開美如海,以花為媒帶活周邊民宿。
春暖茶香,欣賞完了春花爛漫,讓我們再去品下春茶吧。近期,春茶銷售迎來傳統(tǒng)旺季,我國多個茶葉主產(chǎn)區(qū)已搶“鮮”開采。4月12日一早,黃山2024太平猴魁茶文化旅游節(jié)在黃山市浦溪河畔開幕,當?shù)夭柁r(nóng)通過民俗表演的方式,以歌舞傳遞太平猴魁的歷史淵源和百年技藝。
鐘章樂來自南京,這次他專程到黃山來現(xiàn)場購買茶葉。太平猴魁產(chǎn)自安徽省黃山市猴坑村一帶,是綠茶中采摘最晚、上市最遲的品種。猴坑村有一棵茶王樹“猴魁王”,距今已有兩百多年的歷史,是村里最古老的茶樹。枝繁葉茂的茶王樹吸引著來自各地的游客競相拍照打卡、合影留念。
隨著核心產(chǎn)區(qū)的開園,太平猴魁也正式迎來了采摘期。每年到了開采季,村里就會聚集從各地慕名而來購買新鮮茶葉的商戶和游客。
山上的開園儀式熱火朝天,山下的茶葉市集也是人頭攢動。今年,村里第一次以市集的形式,讓村民們拿出自家生產(chǎn)制作的茶葉,現(xiàn)場展示售賣,供游人和客商們對比挑選。
方麗彥大學畢業(yè)后就投身于家鄉(xiāng)的太平猴魁產(chǎn)業(yè)推廣。這次,她在村里支起了茶席,呈現(xiàn)猴魁的多種泡法,為往來的商戶和游客帶來更加豐富的茶飲體驗。茶不僅是一片葉子、一口清香,還可以變身各種創(chuàng)新產(chǎn)品,打造不同的消費場景。在黃山市的茶博園研學基地,依托春茶采摘季,以“采茶制茶”為主題的研學游、體驗游受到學生們和游客們的熱捧和喜愛,特色團隊游大幅增加。
除了黃山,在這個春日,尋茶香、游茶山,正成為很多茶葉產(chǎn)區(qū)越來越多游客的選擇。武夷山九龍窠母樹大紅袍茶園舉辦的“喊山祭茶”農(nóng)事活動,茶農(nóng)們通過一聲聲祭茶納福,共同祈愿茶事順利、茶葉豐收。
云南綠春縣茶園里,茶農(nóng)們在春日暖陽的沐浴下,腰背竹簍,分散在茶園各處,正爭分奪秒地采摘今年的春茶。茶葉被巧妙地融入到各種美食之中,帶動了農(nóng)家樂、民宿的發(fā)展。
春花盛開、春茶滿園,春天不僅是生機勃勃的季節(jié),更是人們活力煥發(fā)、賞春踏青的好時節(jié),人們走出家門,擁抱浪漫春光,春季露營今年春天也持續(xù)升溫。
張津京是湖北黃陂人,這兩年,露營漸漸和踏青相結合,成為一種休閑潮流,張津京也買了裝備,加入其中。張津京說,踏青露營,不僅讓孩子可以和大自然親密接觸,而且營地里有很多可以游玩的項目。
余澤建是福建人,在湖北工作。4月14日這天,他和親戚、朋友開了一個半小時的車來到武漢市黃陂木蘭景區(qū)露營。余澤建的露營裝備越買越專業(yè)、越買越多,從一頂帳篷,到配備燒烤架、戶外桌椅、天幕等。
木蘭草原景區(qū)位于武漢市黃陂區(qū),擁有20000多余畝的草場,是國內(nèi)最早參與露營經(jīng)濟發(fā)展的景區(qū)之一。這幾年,木蘭草原景區(qū)不斷升級夜間亮化、策劃露營主題活動,推出了小火車夜游草原、夜草原音樂節(jié)等系列文旅活動,在這個春暖花開的時節(jié),吸引了越多越多的人們投入到這春天的懷抱。
露營帶動了整個景區(qū)和周邊的經(jīng)濟發(fā)展。木蘭草原景區(qū)周邊現(xiàn)有農(nóng)家樂100多家、精品民宿20多家,為游客提供餐飲、采摘、垂釣、住宿等旅游配套服務,平均每戶年收入約30萬元,人均收入8萬元以上。
春季露營只是一個縮影。這個春天,文化和旅游市場紅紅火火“熱辣滾燙”,春日經(jīng)濟活力滿滿。清明假期三天,全國國內(nèi)旅游出游1.19億人次,按可比口徑較2019年同期增長了11.5%;國內(nèi)游客出游花費539.5億元,較2019年同期增長12.7%。?
中國宏觀經(jīng)濟研究院國土開發(fā)與地區(qū)經(jīng)濟研究所副研究員劉敏:“賞花、品茶、露營等新業(yè)態(tài)新模式熱度不斷提升,增加了二次消費,推動了文化和旅游供給不斷升級。在消費時,注重儀式感、熱衷場景體驗、選擇文化休閑等成為新趨勢,一些地方也推出了多種多樣的文化和旅游消費新業(yè)態(tài)、新場景,不僅增強了人民群眾幸福感和獲得感,也為地方文化和旅游發(fā)展注入了新動能,‘春日經(jīng)濟’欣欣向榮?!?/p>
春天是草長鶯飛的季節(jié),人們都希望在這個春意盎然的時節(jié)里,回歸自然,享受春光。消費者有時令消費的需求,各地也要抓住時令經(jīng)濟的機遇。要順應消費節(jié)奏,適應消費者日益多樣化的需求,順勢而為,煥發(fā)時令經(jīng)濟的生機活力。同時,也要進一步去創(chuàng)新培育新型消費市場,拓展消費場景,發(fā)展經(jīng)濟新業(yè)態(tài),讓“春日經(jīng)濟”的好勢頭延續(xù)下去,變“春日限定”為“四季長青”。
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