色综合天天干,日韩人妻无码一区av免费,国产成人综合日韩精品婷婷九月,国产98色在线,欧美一级a在线作爱免费观看,亚洲精品美女网站在线观看,99久久亚洲综合精品网站

客戶端
官方微信
官方微博
今日頭條
北疆觀察
數(shù)字報(bào)刊
北疆新聞 > 國(guó)內(nèi) > 正文
更多“爾濱”正在脫穎而出 探秘冰雪游“出圈”背后
2024年02月08日 06:41 來(lái)源:第一財(cái)經(jīng) 關(guān)燈

  “我們春節(jié)期間民宿客房早就預(yù)訂滿了,自從哈爾濱這次‘出圈’后,我們的入住率有明顯提升,預(yù)訂速度也是奇快?!惫枮I冰箱貼民宿負(fù)責(zé)人劉笑語(yǔ)告訴第一財(cái)經(jīng)記者,她這幾天異常忙碌。而哈爾濱大量旅游業(yè)者的類(lèi)似忙碌狀態(tài)從今年1月持續(xù)至今。

  超長(zhǎng)春節(jié)黃金周來(lái)臨,飛豬發(fā)布的《2024春節(jié)假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示,闔家團(tuán)圓出游占比顯著提升,哈爾濱的火爆讓整個(gè)冰雪游成為春節(jié)出游的焦點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,哈爾濱旅游熱度從元旦延續(xù)至春節(jié)假期,從2023年未進(jìn)入前10攀升至2024年第5位,旅游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)超14倍。

  冰雪游火爆的背后,其實(shí)是聯(lián)盟式營(yíng)銷(xiāo)與互聯(lián)網(wǎng)的助推。

  冰雪游整體“出圈”

  據(jù)鐵路部門(mén)、民航局預(yù)測(cè),今年春運(yùn)期間客運(yùn)量有望創(chuàng)歷史新高。飛豬數(shù)據(jù)顯示,截至目前包括酒店、租車(chē)、游輪、跟團(tuán)游等多個(gè)類(lèi)目均已遠(yuǎn)超2019年同期,其中酒店預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)1.6倍,跟團(tuán)游同比2019年增長(zhǎng)34%。其中冰雪游成為絕對(duì)“出圈”的主力。

  根據(jù)攜程、同程等平臺(tái)統(tǒng)計(jì),2024年春節(jié)期間,冰雪游產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)超10倍,熱門(mén)目的地多為北方城市,包括哈爾濱、牡丹江、長(zhǎng)春、白山、北京、烏魯木齊、大興安嶺、吉林市、延邊、神農(nóng)架等。冰雪游主要客源地多為南方城市,包括上海、廣州、杭州、南京、深圳、蘇州、佛山等地。

  途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示,今年冰雪旅游熱度高有兩方面原因:一是今年冬季是冬奧會(huì)之后的第一個(gè)雪季,受冬奧會(huì)影響,消費(fèi)者冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游熱情高漲。二是,此前被壓抑的冰雪旅游需求集中釋放。國(guó)內(nèi)旅游方面,途牛的哈爾濱、長(zhǎng)白山、亞布力、漠河等目的地的跟團(tuán)游產(chǎn)品在去年12月初已售罄。東北旅游市場(chǎng)的火爆程度前所未見(jiàn),以往春節(jié)前3周相關(guān)旅游產(chǎn)品才會(huì)售罄。

  值得注意的是,冰雪旅游出現(xiàn)兩個(gè)趨勢(shì):一是,自北京冬奧會(huì)以來(lái),冰雪游用戶年輕化、低齡化的趨勢(shì)明顯。途牛預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示,90后、00后已成為冰雪旅游產(chǎn)品的消費(fèi)主力,預(yù)訂訂單占比達(dá)到了60%以上。二是,南方省份在冰雪旅游市場(chǎng)的權(quán)重逐步上升,有望成為冰雪旅游消費(fèi)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。目前,南方用戶已成為冰雪游的消費(fèi)主力,預(yù)訂訂單占比接近70%。西南方向的滑雪、賞雪,華東、華南方向的室內(nèi)滑雪、冰雪樂(lè)園、溫泉康養(yǎng)等冰雪旅游產(chǎn)品,均呈現(xiàn)了更高的預(yù)訂熱度。

  “隨著哈爾濱今年冬季冰雪游的異常火爆,帶動(dòng)了東北三省冰雪游的整體‘出圈’,東北三省在賞冰、滑雪、賞霧凇、體驗(yàn)冬季漂流、溫泉、洗浴以及都市休閑等等都各具特色,比如有著‘東方盧浮宮’美譽(yù)的哈藥六廠舊址正式對(duì)外開(kāi)放,位于廠區(qū)主樓內(nèi)的哈藥六版畫(huà)博物館也同時(shí)向游客提供免費(fèi)參觀,廠區(qū)內(nèi)外迅速晉升為熱門(mén)網(wǎng)紅打卡地。在多數(shù)游客講究性?xún)r(jià)比的階段,東北三省的物價(jià)水平以及政府對(duì)物價(jià)的管控以及熱情好客的氛圍已經(jīng)逐步深入人心,給越來(lái)越多的南方游客以更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn),也給東北人民振興家鄉(xiāng)的信心得到了極大提升?!眲怕镁W(wǎng)創(chuàng)始人魏長(zhǎng)仁對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者分析。

  如何接住“潑天的富貴”

  靠譜旅業(yè)CEO張致寧認(rèn)為,“爾濱”爆火背后有3個(gè)關(guān)鍵詞,即,產(chǎn)品力、創(chuàng)新力、營(yíng)銷(xiāo)力。隨著哈爾濱冰雪旅游站上頂流,這3個(gè)關(guān)鍵詞或?qū)⒊蔀橹袊?guó)冰雪文旅市場(chǎng)發(fā)展的著力點(diǎn)。在產(chǎn)品力方面,哈爾濱冰雪大世界是冬季旅游市場(chǎng)的“頂流”存在,中央大街、索菲亞教堂、巴洛克街區(qū)更是“自帶流量”的知名景點(diǎn),除了實(shí)打?qū)嵉挠埠司包c(diǎn)外,物美價(jià)廉的餐飲、洗浴等具有地方特色的休閑娛樂(lè)項(xiàng)目,也極大豐富了游客的在地體驗(yàn)。

  “在創(chuàng)新力方面,哈爾濱在核心旅游資源的基礎(chǔ)上,做到了守正出奇。無(wú)論是索菲亞教堂前的飛馬踏冰,還是哈爾濱冰雪大世界在冰雕展示和園區(qū)活動(dòng)等方面的創(chuàng)新升級(jí),都滿足了不同年齡、不同圈層用戶對(duì)冬季旅游的體驗(yàn);在營(yíng)銷(xiāo)力方面,當(dāng)‘南方小土豆’的昵稱(chēng)沖上熱搜,哈爾濱用機(jī)場(chǎng)快閃、交響音樂(lè)會(huì)進(jìn)商場(chǎng)、市民開(kāi)私家車(chē)接送游客等一系列的服務(wù)增量,借助官方和社交媒體的力量,持續(xù)輸出新內(nèi)容、新話題,承接住了‘潑天流量’?!睆堉聦幐嬖V第一財(cái)經(jīng)記者。

  “哈爾濱當(dāng)?shù)匚穆脴I(yè)者都比較年輕,相關(guān)文旅部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)也很懂得年輕人和消費(fèi)者思維。所以這次的營(yíng)銷(xiāo)能獲得這么多年輕客人的認(rèn)可。與此同時(shí),這也與哈爾濱當(dāng)?shù)匾恢币詠?lái)的聯(lián)盟式營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)?!惫枮I當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)者告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

  在與多位哈爾濱文旅業(yè)者采訪后,第一財(cái)經(jīng)記者了解到,多年前冰雪大世界、雪博會(huì)、冰雪嘉年華、雪鄉(xiāng)等諸多企業(yè)聯(lián)合成立了冰雪之冠,之后改為黑龍江省冰雪旅游發(fā)展促進(jìn)會(huì)(冰雪之冠旅游聯(lián)盟),該聯(lián)盟會(huì)在9月末、10月初在全國(guó)進(jìn)行旅游推介會(huì),主要會(huì)到珠三角地區(qū)、華東地區(qū)等,2023年增加了云貴川地區(qū),聯(lián)盟成員大家共同承擔(dān)成本,一起營(yíng)銷(xiāo)。而這也為近期的哈爾濱“出圈”打下了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)。

  “正是因?yàn)檫@種長(zhǎng)期的聯(lián)盟式合作,使得各個(gè)文旅企業(yè)之間非常團(tuán)結(jié),互相之間會(huì)互推,任何一個(gè)企業(yè)最近如果準(zhǔn)備推廣一個(gè)熱點(diǎn),大家會(huì)一起幫忙在網(wǎng)絡(luò)上帶話題,將熱度推上去。于是網(wǎng)絡(luò)上會(huì)出現(xiàn)很多圣索菲亞教堂旅拍、淘學(xué)企鵝、大街上的飛馬、人工月亮等。而當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)也會(huì)對(duì)于我們做得比較好的項(xiàng)目給予支持,甚至文旅部門(mén)起個(gè)話題一起來(lái)推廣哈爾濱旅游?!币晃粊?lái)自冰雪之冠旅游聯(lián)盟的成員單位負(fù)責(zé)人對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者透露。

  除了上述原因,冰雪游的異常火爆還與網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵有很大關(guān)系。這背后既有官方的推廣計(jì)劃,也有企業(yè)和自媒體的傳播矩陣。

  黑龍江省公共資源交易網(wǎng)信息顯示,1月初,哈爾濱市文化廣電和旅游局第40屆中國(guó)哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)推廣服務(wù)結(jié)果公告發(fā)布,新媒體矩陣供應(yīng)商包括哈爾濱品趣文化傳媒有限公司中標(biāo)金額為101.5萬(wàn)元,服務(wù)范圍是中國(guó)旅游報(bào)宣傳推廣、利用新媒體平臺(tái)宣傳推廣和組織旅游博主采風(fēng)活動(dòng)。近期,黑龍江省公共資源交易網(wǎng)信息顯示,哈爾濱市文化廣電和旅游局第40屆中國(guó)哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)推廣服務(wù)(二次)競(jìng)爭(zhēng)性談判公告,預(yù)算金額為282萬(wàn)元,主要是用于燃情冰雪季活動(dòng)和直播短視頻推廣等。

  “我們是有一些文旅與自媒體群的,東北人都很熱情,我們平時(shí)就是聯(lián)盟式矩陣營(yíng)銷(xiāo),一旦有需要推廣的,我們就會(huì)在大群里面發(fā)布,然后大家一起推廣。”哈爾濱一位接待過(guò)“小砂糖橘”研學(xué)游團(tuán)的景區(qū)業(yè)者對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。

  聯(lián)盟和矩陣式傳播帶火了不少冰雪旅游IP。比如,“淘學(xué)企鵝”本身就是哈爾濱極地公園經(jīng)營(yíng)了許久的網(wǎng)紅IP,代表形象是一只背著書(shū)包的小企鵝,哈爾濱極地公園后續(xù)采取的是新媒體平臺(tái)矩陣傳播模式,比如在微信、抖音和快手等平臺(tái)給館內(nèi)的動(dòng)物各自建立獨(dú)立的視頻號(hào),進(jìn)行直播、推流和營(yíng)銷(xiāo),很多動(dòng)物都有自己的粉絲,有些動(dòng)物明星的粉絲量甚至超過(guò)100萬(wàn)。

  “哈爾濱的火爆‘出圈’不僅推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的發(fā)展,還帶動(dòng)了整個(gè)東北乃至全國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)的全面升溫。長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、牡丹江、吉林、延邊等東北城市的出游熱度同樣迎來(lái)顯著增長(zhǎng)。此外,東北地區(qū)部分小眾目的地如鶴崗、七臺(tái)河、伊春、雞西、黑河等也在春節(jié)期間成為新興旅游城市,吸引了不少年輕游客前往游玩。這個(gè)春節(jié),冰雪游是絕對(duì)的主角?!蓖九O嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

北疆新聞:內(nèi)蒙古自治區(qū)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站(客戶端),內(nèi)蒙古出版集團(tuán)新華報(bào)業(yè)中心旗下國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布服務(wù)一類(lèi)資質(zhì)網(wǎng)站(客戶端)。

編輯:方琳
78

北疆新聞版權(quán)與免責(zé)聲明:

一、凡本站中注明“來(lái)源:北疆新聞”的所有文字、圖片和音視頻,版權(quán)均屬北疆新聞所有,轉(zhuǎn)載時(shí)必須注明“來(lái)源:北疆新聞”,并附上原文鏈接。

二、凡來(lái)源非北疆新聞的新聞(作品)只代表本網(wǎng)傳播該消息,并不代表贊同其觀點(diǎn)。

如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問(wèn)題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的,請(qǐng)?jiān)谝?jiàn)網(wǎng)后30日內(nèi)進(jìn)行,聯(lián)系郵箱:bjwmaster@163.com。

青城桃花始盛開(kāi)

版權(quán)聲明:北疆新聞版權(quán)所有,未經(jīng)書(shū)面授權(quán),不得轉(zhuǎn)載或建立鏡像,違者依法必究。 本站違法和不良信息舉報(bào)電話:15648148811蒙ICP備16001043號(hào)-1

Copyright © 2016- 北疆新聞網(wǎng) All Rights Reserved互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證:15120200009-1蒙公網(wǎng)安備:15010502001245