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央視網(wǎng)消息（焦點(diǎn)訪談）：這個(gè)冬天，哈爾濱火出了圈，得天獨(dú)厚的自然資源加上天馬行空的創(chuàng)意，吸引各地游客紛至沓來(lái)。不過(guò)，哈爾濱只是一個(gè)代表，從北到南，冰雪消費(fèi)都在升溫。各地八仙過(guò)海，各顯神通，用冰雪“冷資源”演繹出一系列“冰雪+”新產(chǎn)品、新場(chǎng)景，成為冬日里的“熱經(jīng)濟(jì)”。今天的節(jié)目我們就來(lái)看看白雪變白銀，各地用了哪些妙招。

要問(wèn)這個(gè)冬天哪兒最火？肯定是哈爾濱，“我要去爾濱”已經(jīng)成為流行語(yǔ)。元旦假期以來(lái)，哈爾濱相關(guān)詞條連續(xù)多天獨(dú)霸熱搜榜。哈爾濱的火是全方位的火，冰雪景點(diǎn)火了，還帶火了很多網(wǎng)絡(luò)爆款：擺盤(pán)的凍梨、可愛(ài)的逃學(xué)企鵝、大雪人……游客們?cè)诠枮I的體驗(yàn)感爆棚。哈爾濱的火爆出圈，靠的是冰雪，可絕不僅僅是冰雪，這背后，當(dāng)?shù)卣墒腔舜笮乃嫉摹?/p>

黑龍江省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)何晶：“做了一年的準(zhǔn)備，邀請(qǐng)了一些文旅的頭部博主，策劃了很多高流量的IP?？匆曨l底下的評(píng)論，游客需要什么我們就上什么，說(shuō)在索菲亞大教堂旅拍的時(shí)候，如果有個(gè)月亮就更好了，我們就弄了一個(gè)大大的人工月亮；有游客說(shuō)哈爾濱天太冷了，我們就造了很多小暖房子；想吃我們的凍梨，不知道怎么吃，我們就特意弄出了凍梨擺盤(pán)?！?/p>

不過(guò)，能開(kāi)啟一場(chǎng)如此盛大的冰雪狂歡盛宴，僅靠政府發(fā)力顯然是不夠的。為了抓住這難得的機(jī)遇，讓自己的家鄉(xiāng)不辜負(fù)這些熱愛(ài)它的游客，哈爾濱市民們也是拼了。他們熬姜茶在街頭送給游客、自發(fā)組織車(chē)隊(duì)免費(fèi)接送游客、號(hào)召本地人不跟游客搶澡堂和早市……

黑龍江哈爾濱市文化廣電和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)王洪新：“真誠(chéng)是我們城市的主基調(diào)，這種真誠(chéng)也得到了全國(guó)人民的積極響應(yīng)，還記得網(wǎng)友們的調(diào)侃，‘爾濱，你讓我感到陌生’。這座城市以獨(dú)特的方式寵愛(ài)著每一位游客?！?/p>

就像一場(chǎng)盛大的交響樂(lè)，各方齊發(fā)力才能奏響動(dòng)人的樂(lè)章。這個(gè)冰雪季，哈爾濱交出了一份相當(dāng)亮眼的答卷。僅元旦三天假期，接待游客就超過(guò)300萬(wàn)人，旅游收入近60億元。

當(dāng)然，不只是哈爾濱，冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的潛力如此巨大，許多地方也都瞄準(zhǔn)了這個(gè)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)，絞盡腦汁在冰雪上玩出各種花樣：運(yùn)動(dòng)賽事、主題酒店、個(gè)性旅拍、娛樂(lè)演出……可謂各有各的招。

在湖北五峰國(guó)際滑雪場(chǎng)，一場(chǎng)別開(kāi)生面的大眾滑雪公開(kāi)賽吸引了2000多人參加。用舉辦專(zhuān)業(yè)冰雪賽事來(lái)吸引客流，是湖北五峰推動(dòng)消費(fèi)的一個(gè)新招兒。為了吸引更多人參與，比賽通常設(shè)置專(zhuān)業(yè)組和體驗(yàn)組兩種組別，這樣既保持了專(zhuān)業(yè)性，又給普通愛(ài)好者以體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。除了舉辦賽事，滑雪場(chǎng)還設(shè)置了雪地摩托、雪地轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、雪橇等許多游樂(lè)項(xiàng)目，讓不同的人群都能樂(lè)在其中。現(xiàn)在，有不少人每到雪季都會(huì)來(lái)這里參賽或者度假，小山城的旅游也熱了起來(lái)。

游客們排著長(zhǎng)隊(duì)來(lái)玩，這在以前的五峰是不可想象的。五峰的山區(qū)海拔2000多米，每年有將近100天的雪季，雪景秀美獨(dú)特。但早些年，因?yàn)榻煌ú槐?，一到冬天就大雪封山，幾乎無(wú)人進(jìn)出，更談不上發(fā)展冰雪項(xiàng)目。

近些年，隨著鄉(xiāng)村振興工作的推進(jìn)，當(dāng)?shù)卮蛲松嚼锏牡缆?。尤其隨著2015年北京冬奧會(huì)申辦成功，國(guó)家大力倡導(dǎo)發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪經(jīng)濟(jì)，并給予一系列政策支持，五峰也抓住機(jī)遇，從2017年開(kāi)始建設(shè)滑雪場(chǎng)。不過(guò)，要在這樣的高原山嶺上建一座專(zhuān)業(yè)級(jí)的滑雪場(chǎng)可不是件容易的事。

湖北武陵山旅游開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理汪海鋒：“高海拔地區(qū)空氣濕度大，常年溫度低，每年有效施工時(shí)間大概也就三四個(gè)月，因?yàn)檠﹫?chǎng)建設(shè)在山上，選址的位置幾乎是處于完全沒(méi)有被開(kāi)發(fā)的狀態(tài)，交通條件幾乎是封閉的。”

當(dāng)時(shí)，從山上便道到項(xiàng)目還有3公里沒(méi)通路，而且山高彎急坡陡，施工相當(dāng)困難。當(dāng)?shù)卣{(diào)動(dòng)各種資源，組織專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍，攻克難關(guān)，終于打通了最后3公里。2018年12月，滑雪場(chǎng)建成投入運(yùn)營(yíng)。因?yàn)槿A中地區(qū)的大型專(zhuān)業(yè)滑雪場(chǎng)為數(shù)不多，因此，從一開(kāi)業(yè)就吸引了大量客流。

5年多來(lái)，30萬(wàn)游客奔“雪”而來(lái)，五峰國(guó)際滑雪場(chǎng)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入6000多萬(wàn)元，帶動(dòng)周邊村民數(shù)百人就業(yè)，人均每年增收3萬(wàn)多元。

如今冰雪經(jīng)濟(jì)的熱度已經(jīng)從北往南向各地延伸。有冰有雪就能用冰雪做文章，而那些很少下雪的城市只要肯花心思、動(dòng)腦筋，一樣可以打開(kāi)冰雪市場(chǎng)。

在一些南方城市，現(xiàn)在室內(nèi)大型冰雪商業(yè)綜合體已經(jīng)成為人們娛樂(lè)消費(fèi)的一個(gè)重要場(chǎng)所。在這里，滑雪、滑冰是亮點(diǎn)，還可以看演出、品美食、購(gòu)物、住宿，在一個(gè)綜合體里吃喝玩樂(lè)樣樣齊全。而在同樣很少下雪的廣西北海，玩冰雪則有著更為特別的方式。

“冰雪+大海”是廣西北海打造網(wǎng)紅景點(diǎn)的新路數(shù)，也就是在大海邊打造一個(gè)人造冰雪樂(lè)園，讓人們?cè)诖蠛５膽驯Ю锘?、滑冰、打雪仗、堆雪人。這樣的獨(dú)特體驗(yàn)聽(tīng)著就很浪漫，讓人心生向往。

不過(guò)，在北海這樣溫暖的南方城市，要運(yùn)營(yíng)好冰雪項(xiàng)目需要克服不少困難。比如北海室外溫度常常會(huì)達(dá)到30℃，怎樣控制好室內(nèi)溫度就是個(gè)難題。技術(shù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人王金波來(lái)自黑龍江，是打造冰雪項(xiàng)目的老把式，但這個(gè)項(xiàng)目對(duì)他來(lái)說(shuō)也是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

廣西北海銀基冰雪王國(guó)工程經(jīng)理王金波：“在這邊做雪場(chǎng)難度很大，讓氣溫不太低也不太高，游客在游玩的同時(shí)不會(huì)感覺(jué)到特別冷，還能保持雪質(zhì)?！?/p>

如果溫度控制不好，造雪設(shè)備噴出來(lái)的雪很可能變成水，灑在雪道上結(jié)成冰，影響雪質(zhì)和安全，這是南方地區(qū)冰雪項(xiàng)目普遍面臨的麻煩。

王金波：“外部保溫做了好的加厚處理，我們實(shí)時(shí)監(jiān)控著室內(nèi)溫度。北海這邊天氣比較熱，要把制冷設(shè)備開(kāi)最大功率，相對(duì)電費(fèi)，還有一些相關(guān)的能耗就比較高一些?！?/p>

為了節(jié)省電費(fèi)，在政府的協(xié)調(diào)下，項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方與光伏企業(yè)達(dá)成合作，太陽(yáng)能的電費(fèi)便宜了不少，降低了運(yùn)營(yíng)成本。項(xiàng)目自去年11月試運(yùn)營(yíng)以來(lái)，效益一直不錯(cuò)。

現(xiàn)在，從我國(guó)北方到南方，形式多樣的冰雪場(chǎng)地隨處可見(jiàn)。截至2022年底，全國(guó)冰雪場(chǎng)地已經(jīng)有2452個(gè)，比2021年增長(zhǎng)了8.45%。

開(kāi)拓冰雪市場(chǎng)，各地頻出妙招，如此之卷，讓傳統(tǒng)的冰雪產(chǎn)業(yè)城市也不敢懈怠。他們也不斷嘗試找新亮點(diǎn)、蹚新路子，努力走出自己的冰雪新賽道。

在零下30℃的黑龍江黑河，當(dāng)?shù)亻_(kāi)拓的冰雪產(chǎn)業(yè)新賽道是寒地試車(chē)。所謂寒地試車(chē)，是指在極端寒冷環(huán)境下對(duì)汽車(chē)開(kāi)展性能測(cè)試。這天一早，黑河一家試車(chē)企業(yè)的總經(jīng)理趙鑫宏就來(lái)到測(cè)試場(chǎng)地。黑河是我國(guó)最早開(kāi)展寒地試車(chē)的城市，而趙鑫宏是第一批“吃螃蟹”的人。

與傳統(tǒng)路面相比，寒地試車(chē)路面要凍得足夠結(jié)實(shí)，要更光滑和寬敞，讓測(cè)試安全可靠。黑河市全年約有200多天結(jié)冰，有天然的優(yōu)勢(shì)，不過(guò)一開(kāi)始錢(qián)不夠，技術(shù)也跟不上，試車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不順利。

為了讓這個(gè)新興冰雪產(chǎn)業(yè)順利起步發(fā)展，當(dāng)?shù)卣步o了大力支持，幫助企業(yè)聯(lián)系項(xiàng)目資金、招聘人才、技術(shù)攻關(guān)，一個(gè)一個(gè)解決難題。在各方努力下，如今趙鑫宏的企業(yè)已經(jīng)擁有了一個(gè)規(guī)模巨大、綜合開(kāi)放式的試車(chē)基地。全市的試車(chē)企業(yè)也發(fā)展到12家，各類(lèi)試車(chē)道路達(dá)到120多條?，F(xiàn)在，黑河每年試車(chē)經(jīng)濟(jì)直接收入1.7億元，餐飲、住宿、交通、購(gòu)物等間接收入4.3億元。

冰雪產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，花樣不少，潛力不小。而其中冰雪旅游消費(fèi)的火熱，更是我國(guó)消費(fèi)長(zhǎng)期向好的一個(gè)注腳。隨著寒假和春節(jié)到來(lái)，各地也積極出臺(tái)優(yōu)惠政策，比如吉林設(shè)立1000萬(wàn)元的冰雪交通補(bǔ)貼，新疆阿勒泰推出景區(qū)免門(mén)票，北京將在冰雪季發(fā)放不少于3萬(wàn)張消費(fèi)券。讓冰雪經(jīng)濟(jì)成為高質(zhì)量發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，需要投入、努力還有創(chuàng)意。打造冰雪文旅品牌，加快冰雪旅游和運(yùn)動(dòng)、文化、裝備制造等融合發(fā)展，“冷資源”才能持續(xù)撬動(dòng)“熱經(jīng)濟(jì)”。