中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站 劉同華
近日，中央廣播電視總臺(tái)華語(yǔ)中心推出融媒體IP《早安中國(guó)》，與廣大網(wǎng)友、華僑華人共繪“同心圓”。《早安中國(guó)》通過(guò)巧妙的畫面剪輯，以半分鐘左右的時(shí)長(zhǎng)，充分展現(xiàn)中國(guó)各省市縣獨(dú)特的自然風(fēng)光和人文魅力。
一個(gè)多月以來(lái)，《中國(guó)輿論場(chǎng)》欄目微信視頻號(hào)、抖音號(hào)、央視頻號(hào)等同步推出《早安中國(guó)》小微視頻，優(yōu)先發(fā)展移動(dòng)端，隨后全網(wǎng)鋪開(kāi)，迅速打造全媒體傳播矩陣，引起許多網(wǎng)友關(guān)注。
小微視頻里的大好河山
每天早晨7點(diǎn)，用戶打開(kāi)“中國(guó)輿論場(chǎng)”新媒體賬號(hào)，就會(huì)有美妙的音樂(lè)喚醒耳朵，美麗的風(fēng)景賞心悅目，迎接美好的一天。
《早安中國(guó)》就是用這樣喜聞樂(lè)見(jiàn)的小微視頻與用戶建立起早晨問(wèn)候的“約會(huì)”機(jī)制。從湖南天門山翼裝飛行到內(nèi)蒙古赤峰華子魚洄游，從長(zhǎng)白山天池仙境到浙江天臺(tái)云錦杜鵑，從新疆萬(wàn)馬奔騰到西藏高山雪原……就在這樣“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的陪伴中，讓海內(nèi)外廣大網(wǎng)友足不出戶便可盡賞中國(guó)大好河山。
網(wǎng)友紛紛留言說(shuō)，“小屏滿綠色，大地溢花香。您好，早安中國(guó)！”“在這些短視頻里，我們感受到了中國(guó)大地在新時(shí)代新征程上的新氣象，也感受到了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生生不息！” “祖國(guó)強(qiáng)大，國(guó)家富強(qiáng)，綠水青山常存”。
收到來(lái)自《早安中國(guó)》的“家鄉(xiāng)問(wèn)候”時(shí)，眾多網(wǎng)友更是倍感溫暖親切。他們紛紛留言表示，“歡迎來(lái)到中國(guó)黃梅戲之鄉(xiāng)安慶聽(tīng)?wèi)蚱凡琛薄按竺历Q崗，生態(tài)優(yōu)良，這里是東方白鸛的故鄉(xiāng)。鶴崗人民歡迎全國(guó)各地的朋友來(lái)鶴崗打卡旅游” “土暖鍋、哨子面、燕面揉揉、豬血燴豆腐、羊刀燉、攪團(tuán)……慶陽(yáng)好吃的風(fēng)味美食太多啦”，等等，字里行間無(wú)不洋溢著對(duì)家鄉(xiāng)深深的眷戀與熱愛(ài)。
“最念的就是那家鄉(xiāng)的山山水水、街坊鄰里”
值得一提的是，《早安中國(guó)》立足于總臺(tái)華語(yǔ)中心的職責(zé)定位，面向身處異國(guó)他鄉(xiāng)的華僑華人發(fā)出了“游子看故鄉(xiāng)”征集令，請(qǐng)他們說(shuō)出對(duì)故鄉(xiāng)的思念和心中最想打卡的祖國(guó)美景地，并聯(lián)動(dòng)華語(yǔ)中心92家CCTV4海外觀眾俱樂(lè)部積極參與。
美國(guó)華人網(wǎng)友說(shuō)“對(duì)于海外華人來(lái)講，《早安中國(guó)》給了我們一個(gè)視角，既了解祖國(guó)黃河流域歷史文化的故事, 也欣賞了長(zhǎng)江流域風(fēng)光的婀娜多姿、內(nèi)蒙草原的風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊、西藏青海高原的雪山湖泊和新疆沙漠的大漠孤煙直”；芬蘭網(wǎng)友留言稱贊，“精彩的節(jié)目! 展現(xiàn)的中國(guó)壯美景色令我自豪，表達(dá)的關(guān)切問(wèn)候之意使我心動(dòng)！旅居北歐芬蘭近30年，懷念故鄉(xiāng)的情感一直縈繞在內(nèi)心深處。我十分想看擁有藍(lán)天、碧海、紅瓦、綠樹(shù)的青島今天的美麗景象”……
《早安中國(guó)》作為融媒體IP，尤其注重互動(dòng)特性。除每天7點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)在移動(dòng)端日更外，實(shí)時(shí)關(guān)注網(wǎng)友留言，與海內(nèi)外網(wǎng)友在線互動(dòng)，吸引了海內(nèi)外網(wǎng)友廣泛關(guān)注。
全矩陣傳播贏得觀眾的互動(dòng)與轉(zhuǎn)發(fā)
《早安中國(guó)》視頻精心選取習(xí)近平總書記講話引用的經(jīng)典，表達(dá)“心中有信仰，腳下有力量”的內(nèi)涵，及時(shí)推出“厚植家園情懷 涵養(yǎng)進(jìn)取品格”“不負(fù)時(shí)代 不負(fù)韶華”“行而不輟 未來(lái)可期”等金句，與祖國(guó)山河之美相得益彰，意蘊(yùn)悠長(zhǎng)。
《早安中國(guó)》IP的全矩陣傳播，贏得了觀眾的互動(dòng)與轉(zhuǎn)發(fā)，觀眾留言稱贊“節(jié)目新穎有創(chuàng)意，看《早安中國(guó)》不僅能飽覽祖國(guó)大好河山，還能一天都有好心情” “今天看到《早安中國(guó)》之浙江溫州篇視頻號(hào)，那雋美的溫州白鹿城、甌越的山水畫卷展現(xiàn)在面前，令人激動(dòng)不已……”
《早安中國(guó)》在滿足用戶互動(dòng)需求的前提下，還著力增強(qiáng)時(shí)效性，在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出特別設(shè)計(jì)。比如，5月11日是《實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)表45周年，《早安中國(guó)》當(dāng)天視頻就以“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”作為結(jié)尾； 5月18中國(guó)-中亞峰會(huì)在西安舉行，《早安中國(guó)》當(dāng)天便聚焦西安，并配上習(xí)近平總書記引用的典故“山積而高，澤積而長(zhǎng)”。
而且，《早安中國(guó)》也在重要節(jié)氣設(shè)計(jì)相應(yīng)LOGO，突出中國(guó)文化特色。比如，5月6日立夏，《早安中國(guó)》精選湖南隆回美景，特別設(shè)計(jì)“今日立夏”LOGO，配文“人生在勤，勤則不匱”；5月12日小滿，《早安中國(guó)》展示山東煙臺(tái)的滿山花海，并配文“最愛(ài)壟頭麥，迎風(fēng)笑落紅，今日小滿”。細(xì)節(jié)之處彰顯用心，《早安中國(guó)》正是以精益求精的態(tài)度實(shí)現(xiàn)其融媒體特色傳播，“飛入尋常百姓家”“傳遍五洲四?？汀薄?/p>
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