央視網(wǎng)消息:浙江是中國美麗鄉(xiāng)村首創(chuàng)地?!扒Т迨痉?、萬村整治”工程經(jīng)過20年的扎實推進,深刻改變了鄉(xiāng)村面貌。然而,美麗鄉(xiāng)村如何實現(xiàn)美麗經(jīng)濟,讓鄉(xiāng)村繁榮興旺起來,是浙江各地正在破解的問題。在杭州臨安區(qū)就出現(xiàn)了“鄉(xiāng)村運營師”這樣的新鮮事。
這場相親大會是專門為鄉(xiāng)村和運營師之間牽線搭橋的。招親通告在臨安鄉(xiāng)村運營公眾號上一發(fā)布,很快20多家公司如約而至,跟臨安18個村的負責(zé)人面對面互相介紹,表達合作意愿。
運營團隊來自各行各業(yè),旅游、文化、影視、電商,各種公司都對鄉(xiāng)村運營師這個概念感興趣,想在這個領(lǐng)域一試身手。然而,在主辦方臨安文旅局的陳偉洪看來,很多人并沒有真正理解鄉(xiāng)村運營師的責(zé)任。
為什么要在鄉(xiāng)村引入運營師?外來的和尚真的能念好鄉(xiāng)村本地經(jīng)嗎?
20年來,浙江推行“千村示范、萬村整治”工程,完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),推動鄉(xiāng)村整潔宜居,繪就了一幅美麗鄉(xiāng)村的動人畫卷。近年來,“千萬工程”目標不斷迭代,提出了“千村向未來、萬村奔共富”的更高的發(fā)展目標。然而村集體經(jīng)濟不足,鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)單一、空心化等問題依然制約著美麗鄉(xiāng)村變?yōu)槊利惤?jīng)濟。
為了激活村莊,臨安區(qū)提出“村落景區(qū)化”,嘗試為村莊引入外部投資,打造旅游資源。但是,在現(xiàn)實操作中,很多村莊出現(xiàn)了矛盾。
投資商進入鄉(xiāng)村打造旅游項目,往往只著眼于通過單體項目賺錢,而不考慮能給村莊帶來什么效益。因此,投資商和當?shù)卮迕窠?jīng)常發(fā)生矛盾、產(chǎn)生沖突,甚至經(jīng)營了幾年的項目黃了,投資商轉(zhuǎn)頭走了,留給村里一片廢墟。
如何讓美麗鄉(xiāng)村煥發(fā)活力,實現(xiàn)共同富裕,臨安區(qū)下決心要發(fā)展壯大集體經(jīng)濟,利用美麗鄉(xiāng)村的資源優(yōu)勢搞經(jīng)營,讓村民真正受益。為此,臨安區(qū)給集體經(jīng)濟薄弱村每村100萬元補貼,作為啟動資金。
拿著100萬元資金,洪村想改造村里的老屋發(fā)展民宿,成為村里增收的一個事業(yè)??墒欠孔痈脑旌昧藚s發(fā)現(xiàn)經(jīng)營一家民宿可沒那么簡單,不但需要專業(yè)的經(jīng)驗還需要投入大量的精力。
如何利用專業(yè)的人干專業(yè)的事,讓美麗鄉(xiāng)村變?yōu)槊利愂聵I(yè),臨安區(qū)政府一直在思考可行的辦法。
激發(fā)村莊內(nèi)在活力 實現(xiàn)共同富裕
鄉(xiāng)村運營師還是一個新生事物,這幾年臨安區(qū)的一些村莊也出現(xiàn)了運營師退出的情況。既要實現(xiàn)鄉(xiāng)村共富的目標,又要尊重市場規(guī)律長效發(fā)展,鄉(xiāng)村運營的探索依然在繼續(xù)。
杭州臨安區(qū)聘請的第三方考核團來到洪村,對鄉(xiāng)村運營師老白進行年度考核。
老白以前在鄉(xiāng)村經(jīng)營民宿生意。2020年,臨安區(qū)青山湖街道向全球發(fā)布招聘鄉(xiāng)村運營師的通告,他帶著團隊前來應(yīng)聘。
鄉(xiāng)村運營師概念從2017年提出,5年來一直在艱難探索,也有不少運營師堅持不下來。
記者在白牛村看到,上一位在村里發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)的運營師已經(jīng)撤離,留下的電商大樓空空蕩蕩。陳偉洪告訴我們,鄉(xiāng)村運營師門檻很高,第一,必須堅持整村運營的思路,讓全村的老百姓都受益。第二,政府沒有先期投入資金,而是要靠運營師用自己的智慧盤活村里的資源,創(chuàng)造贏利點。
這份99條的考核細則給運營團隊提出了明確的工作要求,既是一份試卷,更像一份指南。
根據(jù)考核細則的要求,緊緊抓住整村運營的目標,鄉(xiāng)村運營師老白進村做的第一件事就是摸家底。
經(jīng)過對村里山水林田以及人力物力的詳細調(diào)查,根據(jù)村莊離科創(chuàng)城比較近的區(qū)位優(yōu)勢,老白團隊給洪村發(fā)展定位為企業(yè)團建、高端會議和時尚消費。而這樣的定位與村里原先想開發(fā)民宿的定位有所不同。
這兩年,老白利用自己的商業(yè)運營經(jīng)驗和人脈資源召集了更多專業(yè)人士加入洪村建設(shè)。利用村里閑置多年的磨坊、渣土堆、村小,為洪村打造起了養(yǎng)生館、文創(chuàng)中心、星空營地、咖啡驛站等項目。他還將村里賦閑在家的婦女和老年人都動員起來,一起打造了“一桌農(nóng)家飯”,讓山林美味成為洪村亮點。運營團隊出智慧、村集體出資源、村民們出力,三方資源都調(diào)動起來激發(fā)了村莊的內(nèi)在活力。
村莊的利益得到了保護,那么,運營團隊如何能實現(xiàn)自身的利益?臨安區(qū)實行的是獎勵制度。在最初三年,政府以年終獎勵的方式給予運營團隊資金扶持。在這之后,運營團隊就需要建立起自己的盈利模式。
如今,臨安二十幾個村莊都引入了鄉(xiāng)村運營師的模式。每個村的資源不同,運營團隊的特長不同,發(fā)展的方向也不一樣。
年輕人回歸 為鄉(xiāng)村賦能
鄉(xiāng)村運營師因地制宜、各顯神通,讓村莊煥發(fā)了活力。而運營師在鄉(xiāng)村打造的各種時尚新業(yè)態(tài),也吸引了越來越多年輕人的回歸創(chuàng)業(yè)。
在相親大會上,返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年小胡表達了自己應(yīng)聘鄉(xiāng)村運營師的強烈意愿。在眾多應(yīng)聘者中,小胡也是陳偉洪格外關(guān)注的一個。
在陳偉洪看來,優(yōu)秀運營師最重要的品質(zhì)就是對鄉(xiāng)村事業(yè)的熱愛。
返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人是鄉(xiāng)村未來發(fā)展的希望。吸引更多年輕人回歸鄉(xiāng)村也是鄉(xiāng)村運營的重要目標。在99條考核細則里就專門列出了要求運營師組建青年鄉(xiāng)賢會、建立微信溝通群,號召年輕人為村莊發(fā)展獻計獻策。
很多鄉(xiāng)村運營師已經(jīng)意識到了鄉(xiāng)村未來發(fā)展的趨勢,引入的露營、攀巖等各種高端業(yè)態(tài),讓年輕人看到了和城市一樣時尚充滿活力的鄉(xiāng)村。還有的鄉(xiāng)村運營師在規(guī)劃中就專門給年輕人留下返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的空間,像洪村打造的咖啡屋和文創(chuàng)中心可以請年輕人回來拎包創(chuàng)業(yè)。如今洪村已經(jīng)有20多個年輕人回到家鄉(xiāng),和老白一起經(jīng)營項目。
鄉(xiāng)村運營師作為一個新興的職業(yè)也吸引了很多有能力年輕人,他們投入自己的熱情和才華為鄉(xiāng)村賦能。
在浙江調(diào)研,一路上都是美麗的風(fēng)光和整潔的村落,而這里的人們還在為實現(xiàn)更美好的鄉(xiāng)村生活孜孜追求。鄉(xiāng)村運營師的探索推動了城鄉(xiāng)融合發(fā)展,通過引入外腦激發(fā)內(nèi)生動力,讓美麗鄉(xiāng)村繁榮興旺起來。既現(xiàn)代時尚又淳樸自然,這樣的鄉(xiāng)村令人眷戀,讓遠游的腳步回歸,為鄉(xiāng)村蝶變注入新鮮活力。
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