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焦點訪談:激發(fā)活力 提振消費
2023年04月14日 22:44 來源:央視網(wǎng) 關(guān)燈

  央視網(wǎng)消息(焦點訪談):為了進一步釋放內(nèi)需,商務(wù)部把今年定位為“消費提振年”。在優(yōu)先恢復(fù)和擴大消費的基調(diào)下,全國各地都出臺了各種政策,舉行各種消費季活動,來激發(fā)消費活力,穩(wěn)定大宗消費,推動生活服務(wù)消費恢復(fù),也促進消費提質(zhì)升級。前段時間京津冀消費季也啟動了,一個多月過去了,消費季有沒有為消費市場復(fù)蘇按下“快進鍵”呢?

  3月本是家電銷售的淡季,但在河北正定縣,誰也沒有料到,政府剛剛投入的300萬元家電補貼,僅僅用了一天半時間就被消費者搶購一空。

  促銷季之所以有這樣的效果,得益于活動啟動之前,當(dāng)?shù)卣蜕碳易隽艘幌盗袦?zhǔn)備工作。

  石家莊正定縣商務(wù)局副局長張朝永:“我們先召集商超的負(fù)責(zé)人開一個座談會,把商品的價格讓出最大優(yōu)惠來。我們要做工作,為了聚人氣,多次跟商場和廠家溝通。開始他們不讓,不讓的話全讓政府來出,我們也非常難,政府的資金一定要嚴(yán)管,用有限的資金帶動最大化的消費?!?br>

  經(jīng)過多次會議,最終確定補貼費用政府和商家各出一半。3月,正定縣里率先拿出300萬元的補貼資金用于家電消費,這意味著,商家同時也要讓利300萬元,相當(dāng)于老百姓能得到600萬元的優(yōu)惠。怎么樣能讓這600萬元的實惠,惠及到真正需要它的老百姓呢?

  北國電器正定店店長宋春海:“大家電補貼起檔線一般是2000元,就是冰箱、彩電、洗衣機、空調(diào)這些平均客單價,基本上是2000元以上的產(chǎn)品。這次商務(wù)局提到普惠,最后我們才定到1000元。像電視,老年人有時候要42 寸、 32 寸,都是1000多元。這樣很多剛需性客戶,在這次活動中得到了很大實惠?!?/p>

  調(diào)低起檔線后,在正定,不管是本地消費者還是外地消費者,但凡購買1000到5000元的家電,都可享受15%的政府惠民補貼,5000元以上的部分,補貼10%。而當(dāng)?shù)卣疄榱舜_保老百姓得到的實惠是切切實實、不摻水分的,他們在消費季開始前,還花了半個月的時間,做了另外一項準(zhǔn)備工作。

  張朝永:“怕他們漲價,一說政府有補貼,把價抬起來了,老百姓等于沒有得到實惠,商家掙錢了。所以在這之前先要備案,所有商品價格到市場監(jiān)管局價管科進行備案,備案完了之后再進行宣傳?!?/p>

  河北正定三月份共計投入1000多萬元促銷資金,重點瞄準(zhǔn)汽車、家電這樣的帶動效果明顯的大宗商品消費。到目前,直接拉動汽車家電消費2億元,不僅提振了老百姓的消費熱情,也增強了企業(yè)的經(jīng)營信心。

  而在天津,全市今年已發(fā)放1.15億元的消費券,拉動消費超過38億元。其中,將天津特有的文旅資源與商業(yè)消費結(jié)合,將商圈和文化場景融合,打造一批沉浸式演出的新消費場景,是天津這輪促消費的最大特色。

  天津西青印象城,一場名為《老碼頭 戲里戲外》的演出,正在成為商場的新賣點。在這里,觀眾不僅可以近距離看戲,還能享用到美食。

  觀眾趙雪:“我們以前都是在劇場里面看戲,在天津的市場上是很難接觸到的。當(dāng)文惠卡給了我們補貼之后,作為消費者會更實惠,更愿意去消費。”

  觀眾提到的文惠卡是政府為了便于群眾看到豐富多彩的文化演出,通過補貼票價而推出的文化惠民卡,早在2015年就率先推出。如今政府部門再助力商家引入各種演出資源,演出一來,不僅商場里的餐廳火了,商場也跟著火了起來。

  演出進餐廳,不僅把原本喜歡演出的客流吸引到商場,也讓很多此前沒怎么接觸到這種演出形式的老百姓,對此產(chǎn)生了興趣。

  除了挖掘自身在戲曲、相聲、戲劇等方面的文化特色,天津方面還將北京的演藝資源請進來,進一步繁榮本地的文旅商市場。

  3月25日,在天津萬象城,來自北京的演藝團隊用一場快閃活動吸引了不少消費者駐足,為即將在天津中華劇院舉辦的首屆中華戲曲精品邀請展造勢宣傳。

  天津市商務(wù)局市場建設(shè)處副處長郭凱:“通過文旅商融合,豐富商業(yè)場景,能夠擴大消費主體數(shù)量,吸引更多外地消費者來津消費。我們和文旅部門協(xié)作,專門推出了文旅消費券,這個是面向全國,特別是京冀天津周邊的消費者,讓消費者享受到更多實惠,進一步活躍消費市場?!?br>

  而在北京,為了高質(zhì)量提振消費,相關(guān)部門不斷探索創(chuàng)新,著力打造新商圈。

  亮馬河是一條位于北京東部,穿越三環(huán)、四環(huán)的河流,此前兩岸的空間被大量占用。為了提振消費,近年來經(jīng)過各方合力改造,3月18日,亮馬河正式開航。到了晚上,霓虹閃耀,游人如織。人們可以乘坐游船觀光,也可以去沿岸的餐廳享用美食,去商店商場逛一逛。

  亮馬河國際風(fēng)情水岸目前已獲評首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū),入選北京市高質(zhì)量發(fā)展十大經(jīng)典案例。

  北京市朝陽區(qū)商務(wù)局局長劉佳:“亮馬河國際風(fēng)情水岸項目,‘以河道復(fù)興帶動城市更新’,從濱河空間治理、旅游通航、航線延伸,再到文化、旅游、消費相互融合,為市民開辟高品質(zhì)的公共空間?!?br>

  今年五月亮馬河將實現(xiàn)18公里濱水綠道全線貫通。沿線分布著的三里屯、燕莎、藍色港灣等重要商圈,串聯(lián)起了多家五星級酒店和新晉網(wǎng)紅打卡店。

  商務(wù)部研究院流通與消費研究所副所長關(guān)利欣:“開放空間留住消費有很大難度,要從全局角度來考慮,即便消費者來到這里不能立即產(chǎn)生消費,但是他愿意在此停留,能夠在周邊的商場、餐館駐足停留,整個城市的消費活力就做起來了。各地發(fā)展消費都要因地制宜,充分利用自己的優(yōu)勢。消費場景的打造需要一個持續(xù)的過程,從吸引人流到孵化業(yè)態(tài)、模式創(chuàng)新到最后真的留住人流,要持續(xù)創(chuàng)新,常換常新,給消費者一直帶來新鮮感。”

  作為拉動經(jīng)濟的三駕馬車之一,消費對接著老百姓的日常生活,也是經(jīng)濟發(fā)展活力的重要來源,近年來對我國經(jīng)濟增長的貢獻率越來越高。提振消費,仍然離不開創(chuàng)新二字。剛才我們看到京津冀三地基于各自的特點和優(yōu)勢,因地制宜推出消費政策,打造消費活動,努力滿足消費者的多元化需求,也讓消費者的消費體驗更加豐富,從而有效提振了消費。相信隨著各地更多促消費的創(chuàng)新舉措落地實施,消費市場將持續(xù)穩(wěn)定增長,消費潛力也將進一步釋放。

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編輯:方琳
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