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　　近段時間在北方的冰天雪地里，呈現(xiàn)出一派火熱景象，尤其哈爾濱因為花樣的接待招數(shù)而火出了圈，這也讓大眾對冰雪經(jīng)濟有了很多的認識。

　　放眼世界，因冰雪文化和冰雪經(jīng)濟火出圈的不少，而北歐國家是其中的先驅(qū)。提到圣誕老人就自然會聯(lián)想到芬蘭，而每屆冬奧會，金牌榜和獎牌榜多年來都被挪威“霸占”。

　　在北歐漫長的冬季，地上的冰雪風景和天空的北極光在極夜里交相輝映，但擁有良好的自然稟賦，并不一定與“潑天的富貴”畫上等號。北歐國家不僅投入巨資，打造世界級滑雪度假勝地，還將自然美景與本地文化相結(jié)合，打造有北歐文化特色的冰雪產(chǎn)業(yè)。

　　此外，全民參與的熱情也很重要。生活在挪威首都奧斯陸的華人學者張女士笑著向第一財經(jīng)記者表示：“在挪威如果你不會滑雪，可能就會影響社交?！彼忉尩溃?shù)氐膯挝粓F建時，朋友聚會可能都是去滑雪溜冰，如果自己不會，站在旁邊無法融入的話場面十分尷尬，由此可見參與冰雪運動的熱情之高。

　　芬蘭為圣誕老人找到故鄉(xiāng)

　　提到圣誕老人故鄉(xiāng)，世界上大多數(shù)人會聯(lián)想到芬蘭。不過很多人不知道的是，圣誕老人成為“芬蘭人”，其實不過40年的歷史，在這背后冰雪經(jīng)濟是一大推手。

　　其實對于圣誕老人的“故鄉(xiāng)”在哪，全世界并沒有定論。在英國和美國，大人常常會告訴小孩圣誕老人住在北極。而具體到部分國土坐落于北極的北歐國家，也各有說法，挪威人認為圣誕老人來自首都奧斯陸以南35公里的小鎮(zhèn)德勒巴克（Drobak）；丹麥人認為在格陵蘭；而芬蘭人則認為在最北端的拉普蘭。

　　在1985年，為進一步吸引國內(nèi)外游客，芬蘭國家旅游局和拉普蘭政府共同制定了“圣誕老人故鄉(xiāng)計劃”，并在拉普蘭的首府羅瓦涅米市特意建造了“圣誕老人村”。隨后，又陸續(xù)建立了10個分布在整個拉普蘭地區(qū)以圣誕老人命名的旅游點，其中包括滑雪度假中心、馴鹿公園和野生動物園等。

　　為加強圣誕老人故鄉(xiāng)的概念，當?shù)剡€專門設(shè)立了“圣誕老人辦公室”，無論是小孩還是大人，都可以前去拜訪。圣誕老人是由專職的真人扮演，帶有圣誕老人的裝束和慈祥表情，他們會認真傾聽訪客的心愿，甚至還會唱一兩首圣誕頌歌。

　　想要成為一名合格的受到孩子們喜愛的圣誕老人，也并不輕松，需要經(jīng)過產(chǎn)業(yè)化的培訓。一位圣誕老人曾向媒體透露：“我在大學時就受過3年左右專門的教育，學習如何做一名圣誕老人。比如說，圣誕老人要去世界各地給孩子們送禮物，所以我們會對很多國家的語言和傳統(tǒng)進行了解和學習?！蓖ㄟ^如此手法，芬蘭不僅活化了僅在傳說中出現(xiàn)的圣誕老人，還加強了游客的游覽體驗。

　　與此同時，當?shù)剡€不斷加戲。除了設(shè)立了圣誕老人郵局，在這里售賣充滿童話色彩的郵票、賀卡和禮品外，從此處寄出的信件，都會蓋上北極圣誕老人郵局的特別郵戳。每當圣誕時節(jié)，圣誕老人都會收到大量全世界的來信，請求加蓋郵戳。

　　由此，羅瓦涅米“圣誕老人故鄉(xiāng)”的人設(shè)逐漸穩(wěn)固。1995年的圣誕節(jié)前夕，時任聯(lián)合國秘書長加利將一封發(fā)給圣誕老人的節(jié)日賀卡寄往羅瓦涅米。

　　如今，在圣誕節(jié)假日期間，圣誕老人郵局每天要收到超過三萬封來自世界各地的信件，忙不過來的他們甚至發(fā)出“招聘公告”，招募圣誕老人的“精靈”助手，為其提供免費住宿，協(xié)助處理信件。

　　一到北半球進入冬季，每天都有大量常規(guī)航班和包機從世界各地飛到羅瓦涅米——這里已成為全球圣誕節(jié)假日最受歡迎的旅游景點，來自全世界各地的人們都想來目睹一下，自己心目中的“圣誕老人故鄉(xiāng)”。

　　同時，圣誕老人村還帶動了其他冰雪旅游項目的發(fā)展，如遠道而來的游客還會參與尋找北極光和馴鹿狩獵等項目，此外還推出了“雪屋”“冰屋”酒店，利用冰雪和低溫資源，讓游客在冰雪做成的酒店中度假、欣賞極光。盡管價格不菲，仍吸引了慕名而來的大批游客。

　　雖然許多人質(zhì)疑“圣誕老人故鄉(xiāng)”的說法，但每年到羅瓦涅米體驗圣誕文化的游客數(shù)量仍在不斷增長。羅瓦涅米的成功，無疑是冰雪旅游和冰雪經(jīng)濟的一個成功案例。

　　在歷史上羅瓦涅米無圣誕老人并無太多關(guān)聯(lián)，但通過“人設(shè)”的打造，搶奪對圣誕老人故鄉(xiāng)的定義權(quán)，成功吸引到全世界游客的關(guān)注，使得這座北極圈內(nèi)的小城揚名天下，實現(xiàn)了人氣和效益的雙豐收。

　　挪威冰雪運動產(chǎn)業(yè)

　　同樣作為北歐國家的挪威，雖然在圣誕老人故鄉(xiāng)的競賽中落后了，但談起挪威冰雪運動產(chǎn)業(yè)，在北歐乃至于全球，都具有十足的競爭力。

　　2022年的北京冬奧會上，在金牌榜和獎牌榜中，一如2018年的平昌冬奧會，挪威均牢牢占據(jù)了第一的位置。對于挪威來說，在冬奧會創(chuàng)造的第一有點數(shù)不過來?；仡櫄v史，在第一屆慕尼黑冬奧會時，挪威獎牌總數(shù)就位居第一，迄今24屆冬奧會，挪威已經(jīng)是第9次拔得頭籌。

　　挪威能夠成為冰雪運動強國，當然離不開它的天時地利。挪威全年平均氣溫約為2℃，在全球氣候最冷國家榜單中排名第五。這里有漫長的冬天和大量的降雪，冬季挪威到處都被白雪覆蓋，整個國家就如一個大型滑雪場。

　　在首都奧斯陸市內(nèi)就有高山滑雪場，為世界罕見；該國山區(qū)野地眾多，有大量優(yōu)質(zhì)的高山滑雪場。

　　并不是銀裝素裹就可以滑雪。野外的雪道，需要壓雪車壓實，而且這不是一次性的投入，少則兩三天、多則一周就需重新壓實。作為不收費的野外雪道，需要政府投入大量的資金和維護成本。

　　時任北京冬奧會挪威代表團團長的歐弗雷博(Tore vreb)曾向第一財經(jīng)記者表示，提升全民冰雪運動的實力，參與至關(guān)重要，特別是要讓兒童和青少年有充分的機會去享受戶外運動，盡情地“玩雪”。

　　挪威政府還投入巨資，根據(jù)兒童健康發(fā)展理念制定了少兒冰雪運動教育體系，實現(xiàn)了冰雪運動“從娃娃抓起”，使冰雪運動“后繼有人”。遍布挪威各地超過1.2萬個體育俱樂部，成為了兒童接受專業(yè)冰雪運動的起點。

　　張女士告訴第一財經(jīng)記者，挪威的體育俱樂部非常多，哪怕在一個很小的人口聚集點，都會有一個俱樂部。而在兒童時期是學習冰雪運動的最佳時期，很容易就能找到平衡感，但如若成年后再練習，恐怕就要事倍功半了。

　　根據(jù)統(tǒng)計，有93%的5~12歲的挪威兒童會滑雪或參與其他冰雪運動，總?cè)丝谥械?2%是體育俱樂部的成員。這使得冰雪運動成為他們生活中不可或缺的一個組成部分。

　　同時，冰雪產(chǎn)業(yè)也給挪威經(jīng)濟發(fā)展增添了新的活力，許多冰雪運動的器械和服飾品牌開始不斷走出國門，為世界所認可。

　　發(fā)展冰雪經(jīng)濟，不僅可以提高民眾的生活品質(zhì)，還可以推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。根據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2023）》，預計2023年中國冰雪運動產(chǎn)值將達到8900億元，2025年將達到1萬億元。而北歐冰雪經(jīng)濟起步早，如今已較為成熟，借鑒其發(fā)展的歷程和思路，將有助于推動中國的冰雪經(jīng)濟持續(xù)升溫。