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中國旅游研究院預(yù)測，2024年入出境旅游市場的復(fù)蘇進程將進一步加速，全年入出境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

簽證政策釋放積極信號

2023年，隨著全球旅游業(yè)復(fù)蘇，世界各地再次迎來中國游客。不久前，家住北京市海淀區(qū)的張琳和愛人一起赴泰國芭堤雅度假，“在泰國見到了不少同胞，身邊出國玩兒的朋友也越來越多”。她說，選擇泰國作為3年多來第一次出國旅行目的地主要有3個原因：免簽、價格相對便宜、距離近。

便利的交通、友好的語言環(huán)境、豐富的旅游資源和相對較低的旅游成本，讓中國游客一直對東南亞國家青睞有加。歲末年初，多個東南亞國家出臺簽證利好政策：馬來西亞宣布對中國公民實施入境30天內(nèi)免簽；泰國則宣布中泰兩國將從3月起永久互免對方公民簽證。

這些政策釋放出的積極信號，迅速得到中國游客熱烈響應(yīng)。飛豬旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，免簽新政宣布后1小時內(nèi)，泰國機票搜索量瞬間增長超2倍。飛豬機票業(yè)務(wù)負責(zé)人向敏表示，最近幾個月，赴泰航班均價與2023年上半年相比有所下降，旅游性價比較高，在免簽新政加持下，兩國游客的跨境旅游消費將進入加速增長階段。

國際航班恢復(fù)帶來利好

利好出境游的還有國際航班的快速恢復(fù)。中國民航局數(shù)據(jù)顯示，國際客運航班已從2023年初的每周不到500班恢復(fù)至目前的4600余班。中歐客運恢復(fù)至疫情前六成以上，中美定期直飛客班增至每周63班。2024年國際客運市場將繼續(xù)加快恢復(fù)，預(yù)計年底每周達6000班左右，將恢復(fù)至疫情前約80%。

眼下，不少人將出境游行程定在即將到來的寒假和春節(jié)假期。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)團期的旅游產(chǎn)品預(yù)訂量較去年同期大幅增長，預(yù)訂高峰也明顯提前。目前，出境游預(yù)訂訂單占比達34%，泰國、新加坡、馬爾代夫、俄羅斯、新西蘭、阿聯(lián)酋、馬來西亞、印度尼西亞以及北歐連線是熱門選擇。

“目前，計劃春節(jié)假期去歐洲、澳大利亞、新西蘭等簽證辦理周期較長目的地的客人基本已經(jīng)完成預(yù)訂，接下來將是免簽及落地簽?zāi)康牡芈糜萎a(chǎn)品的成交周期?！?人游定制旅行創(chuàng)始人兼CEO賈建強說，春節(jié)出游人群以家庭客戶居多，熱門目的地基本都是氣候溫暖、老少咸宜的國家和地區(qū)。

居民出游意愿增強

同程旅行網(wǎng)發(fā)布的《2024中國居民出境游需求趨勢前瞻》顯示，隨著國際航班的快速恢復(fù)和主要目的地簽證政策的優(yōu)化，居民出境游意愿顯著增強，超六成受訪者表示一年內(nèi)有出境游計劃。此外，調(diào)查顯示，機票酒店等旅游產(chǎn)品價格是影響人們出境游目的地選擇的首要因素，目的地安全問題的重要性僅次于價格，而與旅游體驗密切相關(guān)的人文歷史及風(fēng)景等觀光要素位列第三。

從價格來看，目前出境游產(chǎn)品相較2019年有所上浮。賈建強表示，盡管隨著航空公司運力逐漸恢復(fù)，機票價格已經(jīng)有所下降，但歐洲、澳大利亞、新西蘭等國家和地區(qū)的旅游成本依然較高。

價格不夠親民雖在一定程度上制約了出境游需求釋放，但業(yè)內(nèi)人士對出境游的整體走勢表達了樂觀預(yù)期?！?024年出境游將隨著供給端的改善和消費信心的增強而加速恢復(fù)。同時，消費的多元化趨勢將更加突出?！蓖萄芯吭菏紫芯繂T程超功表示，傳統(tǒng)的跟團游、高端定制游和新興的出境購物游、旅居等都將進一步鞏固各自的目標市場。隨著出境觀光、旅游度假與演唱會、體育賽事、醫(yī)療健康等相互融合，更多“出境游+”新玩法將在2024年受到歡迎。

賈建強表示，2024年將是出境游相對平穩(wěn)持續(xù)的恢復(fù)期，南美洲、非洲的一些國家和地區(qū)是目前已經(jīng)顯示出強勁恢復(fù)勢頭的小眾目的地，今年將吸引更多出境游客。此外，商業(yè)和教育出行需求強勁，將有力支撐市場持續(xù)復(fù)蘇。