11月10日,在肯尼亞姆洛隆戈,Kilimall主播為“黑色星期五”購物季直播帶貨。Kilimall成立于2014年,是一家在非洲設立海外倉并實現(xiàn)在線支付的中國電商平臺。
新華社發(fā)
7月19日,在美國紐約舉辦的第24屆中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會上,客商(左)在一家中國上海的企業(yè)展位選看面料。
新華社記者 謝 鍔攝
11月28日,在位于江西省贛州市南康區(qū)的贛州國際陸港,比亞迪新能源汽車將通過鐵路運送至深圳鹽田港出口國外。
朱海鵬攝(人民視覺)
近年來,不論是大市值上市公司,還是中小微企業(yè),中國企業(yè)“出海”現(xiàn)象,密集地出現(xiàn)在我們的視野中。它們或產(chǎn)品出海,或品牌出海,或服務出海,或供應鏈配套出海,不斷推陳出新,亮點紛呈。
從“老三樣”到“新三樣”
產(chǎn)品科技含量十足
在位于迪拜市中心的“Tilal Al Ghaf”社區(qū),不時能看到服務機器人在椰棗樹密布的街道上穿梭,幫助人們運送包裹。而在離這個社區(qū)30分鐘車程的迪拜國際機場,一群訓練有素的自助值機機器人,則有條不紊地幫助乘客辦理手續(xù),指引乘機路線。
這些機器人的共同特點是,都來自中國企業(yè)。
今年10月16日—20日,在迪拜舉辦的全球最大科技展之一“GITEX GLOBAL”,吸引了超過250家中國科技公司參展。其中,騰訊云的公共服務應用TAMM、特斯聯(lián)TacOS智能城市操作系統(tǒng)、美團第四代無人機、濟馭科技的無人駕駛系統(tǒng)、云深處的工業(yè)級四足機器人X30……中國科技企業(yè)的產(chǎn)品多到讓人應接不暇。
展會上,來自中國的機器人備受矚目?,F(xiàn)場展示了包括送餐機器人、物流配送機器人、巡邏機器人在內(nèi)不同類型的機器人,吸引了不少參展人員駐足打卡。
這種有科技感的產(chǎn)品輸出,是近幾年中國企業(yè)出海的重要特征之一。
在接受記者采訪時,長期關(guān)注出海的霞光智庫負責人何維認為,過去,中國企業(yè)出海更多是依靠低成本的生產(chǎn),提供加工產(chǎn)品。近幾年來,這種現(xiàn)象正發(fā)生一個重要的變化——科技成為出海的內(nèi)核。
“現(xiàn)階段,許多中國企業(yè)已經(jīng)突出重圍,成為全球市場的領(lǐng)先者?!焙尉S表示,疫情放開后,超六成企業(yè)有海外業(yè)務拓展計劃,紛紛展現(xiàn)出了很強的對海外業(yè)務發(fā)展的信心。通過技術(shù)創(chuàng)新、資金支持和本土化等方式,中國企業(yè)積極探索全球市場,在以智能硬件、汽車為代表的制造業(yè),移動互聯(lián)網(wǎng)、電子商務、云計算等為代表的數(shù)字經(jīng)濟等領(lǐng)域,都形成了獨特的競爭優(yōu)勢。
的確,在這輪由5G、AI等技術(shù)所驅(qū)動的數(shù)字經(jīng)濟全球化浪潮中,脫穎而出的中國企業(yè),在汽車、家電、工業(yè)設備、軟件應用等多方面的智能化取得了長足進步,進而在世界各地獲得了發(fā)展的良機。
中國在海外熱銷的產(chǎn)品,已經(jīng)悄然從“老三樣”變成了“新三樣”。
所謂“新三樣”是指電動載人汽車、鋰電池、太陽能電池等,所謂“老三樣”是指服裝、家具、家電等。全新的產(chǎn)品,正在成為我國外貿(mào)增長的新動能,而外貿(mào)出口主打產(chǎn)品的“新舊之變”,更彰顯了我國對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化。
事實上,制造業(yè)為引領(lǐng)的中國企業(yè)出海,正彰顯出中國制造強勁的全球競爭力。比如,在全球動力電池市場,國際研究機構(gòu)SNE Reserch的數(shù)據(jù)顯示,今年1—5月全球裝車量前十的企業(yè)中,中國企業(yè)占了6個席位,其中第一、第二都是中國企業(yè)。
而在軟件方面,中國企業(yè)在海外移動APP市場已經(jīng)深耕多年,擁有越來越亮眼的成績。
比如,專注深耕中東、東南亞等海外新興市場的赤子城科技,推出多款核心應用程序,包括MICO、YoHo、TopTop、SUGO等,分別切入視頻、語音、游戲、陪伴社交,市場表現(xiàn)亮眼。其中,視頻社交應用Yumy負責人認為,中國企業(yè)在音視頻社交產(chǎn)品的創(chuàng)新能力上具有一定優(yōu)勢,當海外企業(yè)還在單純以聊天、約會為社交產(chǎn)品的主導模式時,國內(nèi)的社交應用程序已經(jīng)拓展出更為豐富的產(chǎn)品形式,找到了彎道超車的機會。
從范圍上看,出海市場由近及遠,逐步擴張。從傳統(tǒng)的東南亞市場,到成熟的北美、歐洲與澳大利亞市場,再到新興的南美、非洲和中東,都能看到中國新興企業(yè)與創(chuàng)新產(chǎn)品的身影。
從吃火鍋到刷短劇
中國休閑時尚受追捧
中國人喜愛的生活方式,正在經(jīng)由“出?!边@個途徑,走到越來越多的國家,得到各國人民的認可。
一個例子是,中國年輕人熱愛的新茶飲,正在海外市場流行起來。
今年10月,中國新茶飲品牌“甜啦啦”在印度尼西亞同時開出6家店鋪,成為其首批開業(yè)的海外門店。此前,以“喜茶”“蜜雪冰城”等為代表的中國新茶飲品牌,已經(jīng)在印尼市場取得先機,憑借較低的定價、相對美觀的門店和良好的用餐環(huán)境,中式鮮果茶逐漸成為當?shù)叵M者的新選項。
在整個東南亞,中國新茶飲品牌都刮起了一陣風。早在2018年,新茶飲品牌剛剛出海時,“喜茶”和“奈雪的茶”都進入了新加坡市場。此后,“霸王茶姬”憑借“中國風”和“原葉鮮奶茶”的概念在馬來西亞站穩(wěn)了腳跟。而擴張最為迅速的“蜜雪冰城”,到今年4月,在越南和印尼的門店數(shù)就已分別超過1000家。
除此之外,中餐品牌也通過消費體驗以及品質(zhì)、口味來贏得消費者,將中國味道帶到了全球。
火鍋是其中的代表。2012年12月,海底撈在新加坡開設海外第一家分店。多年來,海底撈一直向全球擴張。2022年年底,海底撈海外業(yè)務子公司特海國際正式在港交所掛牌上市。
今年,中國火鍋加快了走出去的步伐。在東南亞,今年1月,呷哺呷哺海外第一家店也落地新加坡;而小龍坎目前在馬來西亞的門店數(shù)量已達到5家,在新加坡和柬埔寨還分別擁有4家和2家門店;在泰國曼谷和普吉島等熱門度假勝地,越來越多的火鍋餐廳新近開張。
在歐洲,中國火鍋品牌呈現(xiàn)“組團出海”的趨勢。據(jù)不完全統(tǒng)計,僅今年在歐洲開店的國內(nèi)火鍋品牌就有小龍坎、大龍燚、譚鴨血、劉一手、蜀九香、蜀大俠、朝天門等,地點遍布歐洲,從西班牙到葡萄牙,從法國到英國,火鍋品牌正走向遙遠的歐洲市場。有火鍋從業(yè)者直言,“幾乎是開一家店就火一家店”。
新加坡《聯(lián)合早報》評價:繼中國科技品牌俘獲消費者芳心后,中國飲料連鎖店在東南亞國家迅速擴張,麻辣火鍋也成了各國美食愛好者的新寵。
印度尼西亞《雅加達郵報》發(fā)表評論文章稱,蜜雪冰城與名創(chuàng)優(yōu)品等中國國際零售品牌,不只是一個個成功的商業(yè)故事,還可幫助中國在印尼推廣正面的中國形象。
除了“舌尖上的味道”,中國人民習慣的生活方式中,刷劇和讀網(wǎng)文,也開始走向世界。
在視頻領(lǐng)域,國家廣電總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2023中國劇集發(fā)展報告》顯示,微短劇出海逐漸成為新賽道。一方面,從海外銷售發(fā)行和傳播渠道看,渠道平臺呈多元化發(fā)展態(tài)勢。調(diào)研顯示,影視制作公司在進行海外劇集的發(fā)行時,既與外國本土電視臺或者傳媒機構(gòu)合作,又通過國內(nèi)視頻平臺的國際版實現(xiàn)海外傳播,還與國際流媒體平臺合作,等等。整體而言,互聯(lián)網(wǎng)傳播成為主流。另一方面,微短劇出海變熱,視頻平臺和網(wǎng)文平臺是兩大主體。除了傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的國際版APP及各自的海外社交平臺賬號之外,還涌現(xiàn)出網(wǎng)絡文學平臺推出的ReelShort、FlexTV、GoodShort、MoboReels等獨立微短劇出海APP。
在網(wǎng)絡文學領(lǐng)域,中國作協(xié)網(wǎng)絡文學中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,截至2022年底,中國網(wǎng)絡文學海外市場規(guī)模超過30億元,累計向海外輸出網(wǎng)文作品16000余部,海外用戶超1.5億人,遍及世界200多個國家和地區(qū)。事實上,海外應用商店的網(wǎng)文APP排行榜中,來自中國的APP往往名列前茅。
從“中國制造”到“全球品牌”
追求高附加值、高溢價產(chǎn)品
不知不覺間,曾經(jīng)的“中國制造”,正在轉(zhuǎn)型為“全球品牌”。從利潤微薄的傳統(tǒng)代工廠到與國際接軌的全球化品牌,眾多中國企業(yè)借助更多元的營銷渠道,以及本地化視角下的精細運營,實現(xiàn)了產(chǎn)品價值的提升。
直觀的表現(xiàn)是,提到“中國制造”,大家想到的更多是網(wǎng)絡游戲、社交軟件、直播APP、智能手機、新能源汽車、創(chuàng)新藥品等具有高附加值、高溢價的產(chǎn)品。在一些細分領(lǐng)域,相比歐美傳統(tǒng)巨頭,中國產(chǎn)品與服務甚至開始有取而代之的態(tài)勢。
新能源汽車無疑是其中的佼佼者。今年,中國汽車出口量第一次成為世界第一。中國汽車工業(yè)協(xié)會公布的今年上半年中國汽車出口數(shù)據(jù)為214萬輛,這一數(shù)字領(lǐng)先于日本的202萬輛。而為中國躍升為全球最大汽車出口國立下汗馬功勞的,正是新能源汽車。
全球汽車行業(yè)的目光,不斷投向中國。在著名的慕尼黑車展上,參展的廠家中有70家是中國汽車產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè),既有整車企業(yè)、電池相關(guān)企業(yè),也有智能汽車軟硬件相關(guān)企業(yè)。今年上半年,寶馬集團董事長齊普策兩次訪問中國,他感慨,“中國動向?qū)⒁I(lǐng)世界的方向”。
3D掃描儀、3D打印機也是一個很好的例子。
“歐洲有一個醫(yī)生用戶,自己的孩子缺了一條胳膊,他使用我們的3D掃描儀,為孩子制作了一個適配度很高、很舒服的假肢。這令我們很有感觸?!敝蠊怆?Revopoint創(chuàng)始人、CEO周翔分享了這樣一個故事。這家2014年創(chuàng)立的中國企業(yè),建立了從微結(jié)構(gòu)光芯片到高精度3D視覺算法的自主技術(shù)體系,研發(fā)的3D掃描儀銷量領(lǐng)先,終端用戶遍及全球150多個國家或地區(qū)。
值得一提的是,來自中國的3D掃描儀、3D打印機正在主導全球消費市場。據(jù)了解,亞馬遜3D打印機類目中,前三名賣家都來自深圳,同時,中國賣家占據(jù)接近90%的市場份額。
海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2023年1—6月,中國桌面消費級3D打印機出口達146.9萬臺,價值近22億元。目前,3D掃描儀、3D打印機的中國賣家,正打開全球更廣泛的市場,將中國智能制造產(chǎn)品,帶到世界各國和地區(qū)的不同類型用戶的生活和工作中。
事實上,在各行各業(yè),中國產(chǎn)品都正在經(jīng)歷品牌化的轉(zhuǎn)型升級,其中不少取得了亮眼的表現(xiàn)。亞馬遜數(shù)據(jù)顯示,過去三年,亞馬遜上的中國品牌型賣家數(shù)量增長了近3倍,品牌型賣家的銷售額在過去一年里實現(xiàn)了雙位數(shù)增長。
中國企業(yè)走向全球,也需要多方合力,不斷拓展“走出去”的可能性。在很多地方,企業(yè)選擇組團出海。
11月17日,2023江蘇國際文化貿(mào)易展覽會在馬來西亞吉隆坡開幕,揚州5家文化貿(mào)易企業(yè)亮相展會,揚州企業(yè)帶去了美食、琴箏、牙刷、毛絨玩具等產(chǎn)品。
今年上半年,成都高新區(qū)企業(yè)赴歐洲“出海引智力拓市場”交流活動、成都高新區(qū)海外招商及投資招引活動等相繼開展。通過“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的方式,成都高新區(qū)不斷推動企業(yè)“組團出海”,助力企業(yè)拓展業(yè)務版圖。
在經(jīng)濟全球化和“一帶一路”建設帶來的新機遇下,中國企業(yè)紛紛加入探索“出?!敝赖睦顺?。從國有企業(yè)到民營企業(yè),從基建、外貿(mào)項目到制造業(yè)、服務業(yè)、高端科技企業(yè),中企“走出去”的腳步不斷加快。
在海外,越來越多的合作平臺,為中國企業(yè)提供著走向全球的機會。
迪拜商會與皇家貝爾特展覽公司11月1日簽署諒解備忘錄成立中國創(chuàng)新中心,以幫助更多中國企業(yè)進入迪拜并從迪拜走向全球,這也是中東地區(qū)首個專為中國企業(yè)展示創(chuàng)新技術(shù)與服務的平臺。
迪拜商會總裁兼首席執(zhí)行官穆罕默德·盧塔表示,中國創(chuàng)新中心可以成為中國企業(yè)進入全球市場的門戶,幫助中國企業(yè)利用迪拜獨特的競爭優(yōu)勢更好開拓全球市場,這也有助于進一步加強迪拜及中國之間的經(jīng)貿(mào)聯(lián)系。
以北斗、云計算為代表
“新基建”造福世界
伴隨著中國新型基礎(chǔ)設施建設發(fā)展,“新基建”也正在走出國門,造福世界。
所謂新型基礎(chǔ)設施,是以新發(fā)展理念為引領(lǐng),以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動,以信息網(wǎng)絡為基礎(chǔ),面向高質(zhì)量發(fā)展需要,提供數(shù)字轉(zhuǎn)型、智能升級、融合創(chuàng)新等服務的基礎(chǔ)設施體系。
北斗系統(tǒng)走向世界,就是個很好的例子?!氨倍穬?yōu)勢已被全世界認可?!敝袊こ淘涸菏縿⒔?jīng)南說,北斗系統(tǒng)是全球唯一集通信、導航、遙感及搜救功能于一體的導航系統(tǒng)。
2020年7月31日,北斗三號全球衛(wèi)星導航系統(tǒng)正式開通,標志著北斗系統(tǒng)進入全球化發(fā)展新階段。作為聯(lián)合國認可的四大全球衛(wèi)星導航系統(tǒng)之一,北斗系統(tǒng)已服務全球200多個國家和地區(qū)用戶?;诒倍返耐恋卮_權(quán)、精準農(nóng)業(yè)、智慧港口等產(chǎn)品,已在東盟地區(qū)、南亞、西亞、東歐、非洲等地成功應用,服務當?shù)氐慕?jīng)濟社會發(fā)展。
如今,北斗“出海”已經(jīng)結(jié)下了豐碩的成果。在科威特,北斗系統(tǒng)輔助建造了300米高的科威特國家銀行總部大樓,保證了縱向垂直的精度;在莫桑比克,植保無人機利用北斗系統(tǒng)獲取定位信息,準確按照設定的路徑噴灑農(nóng)藥,極大提高了水稻種植的作業(yè)效率;在沙特阿拉伯,北斗應用于測量測繪地理信息的采集、城市市政基礎(chǔ)設施建設、沙漠人員車輛定位等領(lǐng)域;在黎巴嫩,北斗高精度技術(shù)運用到貝魯特港口碼頭的施工測量;在布基納法索,醫(yī)院建設項目將北斗高精度技術(shù)運用到測繪中,6天就完成了施工測量,縮短一半以上的建造時間;在突尼斯,中國北斗衛(wèi)星導航系統(tǒng)建立了首個海外中心中阿北斗中心……
“北斗為全世界人民帶來了福利,它是屬于世界的衛(wèi)星導航系統(tǒng)。”阿拉伯天文學和空間科學聯(lián)盟秘書長阿瓦尼·莫·薩利赫·卡薩瓦內(nèi)說。
另外一個例子,是中國云計算企業(yè)服務全球。在數(shù)字經(jīng)濟浪潮中,云出海已然成為一道必選題,阿里云、華為云、騰訊云、百度云、浪潮云等“中國云”,都大步走向了海外市場。
如今,中國云計算企業(yè)的出海足跡已經(jīng)擴展到拉美、中東、非洲、歐美等地域,直面海外市場云計算巨頭。分析人士認為,隨著中國企業(yè)出海掀起的新浪潮,必然進一步加速中國云計算企業(yè)的出海步伐,同時也會給全球云市場格局帶來新的變化。
在何維看來,放眼未來,全球正進入科技大發(fā)展時代,中國在數(shù)字經(jīng)濟、新基建上的優(yōu)勢將為全球許多國家補足數(shù)字基建的短板。同時,中國企業(yè)將更重視本土化和區(qū)域化戰(zhàn)略,能否深入了解目標市場的文化、法律、消費習慣和競爭環(huán)境,實施定制化的市場策略和產(chǎn)品定位,將成為下階段出海企業(yè)能否在海外成為一家“長期主義”全球化企業(yè)的關(guān)鍵。
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