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在華外國人在四川成都火鍋店吃火鍋并欣賞變臉表演。 中旅旅行供圖

貴州省凱里市的郎德上寨被譽為“中國景觀村落”，圖為在華外國人到此游覽。 中旅旅行供圖

“我會帶家人朋友再來貴州旅游，發(fā)現(xiàn)多彩貴州更多更美的風情?！?/p>

“我以后還會再到四川旅游，下次希望去九寨溝?！?/p>

美好中國深深吸引著海外游客。近期，許多海外游客又踏上了游歷中國的旅程。

入境旅游以旅游為載體，以文化為內(nèi)涵，在潤物細無聲中搭建起中外友好交往的橋梁。中國旅游研究院日前發(fā)布的入境旅游相關報告指出，有序恢復將是未來入境旅游發(fā)展的主基調(diào)。

入境團隊游重啟

近日，隨著內(nèi)地與港澳人員往來全面恢復，北京、山東、浙江迎來首個入境旅游團隊。

“我們要把精彩的北京文旅故事分享給更多人”，20名香港游客日前在北京開啟“迎春”之旅，游覽故宮、天壇、頤和園、八達嶺長城等著名景點，感悟中國古建筑之精妙；暢游前門大街、王府井大街等京城商業(yè)地標，探尋老街區(qū)的新風貌；走進“網(wǎng)紅打卡地”首鋼園，觀賞工業(yè)遺址與現(xiàn)代奧運場館的絕妙融合。

“要忙起來了！”講著一口流利粵語的北京導游賈立軍說，旅行社正在開發(fā)更多入境旅行產(chǎn)品，和游客一同迎接重啟的旅游市場。

“很靚很浪漫”“景色很迷人，心情很澎湃”“青島的每個地方都很漂亮，我會把青島推薦給朋友”，山東青島迎來23名香港游客，他們感受當?shù)亍凹t瓦綠樹，碧海藍天”的時尚氣質(zhì)，體驗“中西合璧，古今交融”的文化魅力。

18名香港游客在杭州開啟宋韻迎春之旅。宋韻文化是杭州的旅游金名片，這次行程包括西湖、靈隱寺等歷史文化景點和剛開放不久的南宋德壽宮遺址博物館。香港游客在旅途中深深感受到雅致、俊逸、巧趣、柔美的宋韻文化獨特魅力。

杭州市文化廣電旅游局區(qū)域合作與促進處處長何俊民表示，這是疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后，杭州迎來的首個香港旅行團，打響了杭州入境旅游第一炮。

中國國旅浙江公司相關負責人說，將積極助力宋韻文化傳播和創(chuàng)新，加速培育文旅消費新業(yè)態(tài)，開創(chuàng)入境旅游新模式。

在華外國人暢游

今年春節(jié)，來自加拿大的安妮游覽了貴陽凱里，她興奮地說：“這是我體驗過的最特別的旅行，深度體驗游才能深入了解中國。貴州的美食酸湯魚、酸湯牛肉給我留下深刻印象。我特別喜歡苗寨的風土人情，他們的熱情好客令我終身難忘，我會帶家人朋友再來貴州旅游，發(fā)現(xiàn)多彩貴州更多更美的風情?！?/p>

海外游客更希望能深入了解中國的風土人情和人們的日常生活。中旅旅行今年春節(jié)組織了26個“在華外國人游中國”旅游團，目的地覆蓋北京、哈爾濱、凱里、西安、峨眉山、香格里拉、西雙版納等，為近300人次提供出行服務，受到在華外國人歡迎。

來自美國的凱德在四川度過了難忘的春節(jié)，“這次到四川，我參加了成都、樂山和峨眉山的深度游，成都的寬窄巷子與錦里的小吃眾多，一路從頭吃到尾，大快朵頤，滿足了我的味蕾。樂山大佛的雄偉壯觀十分震撼，我也非常喜歡峨眉山的秀麗風光。我以后還會再到四川旅游，下次希望去九寨溝?！?/p>

“不少在華外國人有游覽體驗中國的需求。他們比較熟悉中國文化，對中國非常友好，他們很喜愛西藏、青海、寧夏、貴州、甘肅等地的自然生態(tài)型旅游目的地。此外，深度體驗類產(chǎn)品也受到青睞，例如非遺體驗、手工制作、特色演出等?！?nbsp;中旅旅行入境部銷售經(jīng)理萬玉君告訴記者，“中旅旅行敏銳地發(fā)現(xiàn)這一潛在市場，并開發(fā)了一系列適合這類客群的產(chǎn)品。此類產(chǎn)品內(nèi)容豐富、亮點突出，行程中配備中英文雙語導游或外籍專家，目前已上線百余條產(chǎn)品。”

據(jù)了解，中旅旅行將持續(xù)關注入境旅游市場，深入探索入境旅游創(chuàng)新發(fā)展的新模式、新領域。今年將陸續(xù)開發(fā)新線路，如江西景德鎮(zhèn)和婺源、湖北恩施、廣西潿洲島和德天瀑布、福建武夷山等，通過展現(xiàn)華夏之美，搭建起海外游客了解中華文化的橋梁。

入境游振興可期

入境旅游是中國旅游的重要組成部分。中國旅游研究院日前發(fā)布的《中國入境旅游發(fā)展年度報告2022—2023》（以下簡稱《報告》）指出，有序恢復將是未來入境旅游發(fā)展的主基調(diào)，恢復可望呈“小步走”趨勢。國家和地方的“十四五”旅游發(fā)展規(guī)劃進一步明確了入境旅游發(fā)展的行動方向和促進策略。各級旅游部門和市場主體對外持續(xù)講好中國故事，激發(fā)海外民眾來華興趣，對內(nèi)持續(xù)推進世界級旅游目的地建設，提升目的地的國際旅游影響力。

為恢復和提振入境旅游市場，北京市文旅局近年來組織文旅資源開發(fā)和旅游線路考察，重點研發(fā)了“北京新發(fā)現(xiàn)”入境旅游產(chǎn)品，推出88個新興文旅目的地和11個主題線路。

中旅旅行所屬山東港中旅結(jié)合海外游客需求，研發(fā)了工業(yè)旅游、康養(yǎng)旅游、體育旅游、研學旅游和露營旅游等特色主題定制產(chǎn)品，形成了覆蓋廣泛、業(yè)態(tài)豐富、選擇多元的入境旅游產(chǎn)品供給體系。

近年來，中旅旅行等入境旅游企業(yè)積極開發(fā)文旅消費新場景，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，完善產(chǎn)品研發(fā)體系，保障“食、宿、行、游、購、娛”產(chǎn)業(yè)鏈條通暢，為入境游全面復蘇打牢基礎。此外，在做好傳統(tǒng)入境旅游業(yè)務的同時，積極拓展文化旅游體驗，開創(chuàng)入境旅游新模式。

《報告》指出，城市在中國入境旅游目的地系統(tǒng)中扮演重要角色，不少城市具有打造世界級旅游目的地的潛力。北京、上海、廣州和深圳是中國最具國際旅游影響力的城市。未來，城市還需挖掘文化元素，保留和塑造城市個性，進一步提升國際旅游吸引力和影響力。