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俗話說“不看廣告看療效”，但有沒有哪樣產(chǎn)品的夸張宣傳讓你想要忍不住嘗試一下？近日，北京市第四中級(jí)人民法院二審審結(jié)一起信息網(wǎng)絡(luò)買賣合同糾紛案件，買家小李在網(wǎng)上購(gòu)買了一盒宣稱可“抗惡控瘤”的“人參膏”，其拿到商品后認(rèn)為商家存在虛假宣傳，故將商家訴至法院要求退貨退款并三倍賠償，獲法院支持。

【案情簡(jiǎn)介】

“人參膏”宣稱可“抗惡控瘤、延長(zhǎng)生命”

小李在某網(wǎng)絡(luò)旗艦店內(nèi)購(gòu)買了一盒價(jià)值4.8萬(wàn)余元的“人參膏”。商品網(wǎng)頁(yè)詳情中提到，涉案“人參膏”可“抗惡控瘤、延緩衰老、延長(zhǎng)生命”，“內(nèi)含的Rg3、Rh2是目前一類抗癌新藥的重要成分”，“利用18道冷鏈工藝……成功富集出百年人參都不含有的Rk1等16種以上稀有皂苷小分子”。而該商品的外包裝顯示，其屬于方便食品，且配料為“人參（5年生人工種植）、紅棗粉、純凈水”。小李認(rèn)為，涉案“人參膏”屬于虛假宣傳、夸大宣傳，為維護(hù)自身合法權(quán)益，其將商家訴至法院，要求商家退貨退款并三倍賠償。

商家辯稱，涉案商品雖然屬于食品，但具有藥用價(jià)值，能夠起到抗腫瘤、促睡眠、增強(qiáng)免疫力、緩解疲勞、修復(fù)肝損傷等方面的作用，并提交了關(guān)于人參膏對(duì)小鼠抗腫瘤、促睡眠、增強(qiáng)免疫力等實(shí)驗(yàn)的期刊論文作為佐證，表示自己不應(yīng)當(dāng)承擔(dān)責(zé)任。

【法院審理】

涉案商品為食品卻暗示有疾病治療功效

一審法院認(rèn)為，涉案商品為食品，但是在網(wǎng)頁(yè)詳情中標(biāo)注了“抗惡控瘤、術(shù)后恢復(fù)、促進(jìn)腫瘤細(xì)胞凋亡、延緩衰老、延長(zhǎng)生命”等功效，存在暗示對(duì)疾病有治療功效的內(nèi)容，屬于虛假宣傳，構(gòu)成欺詐，因此支持了小李關(guān)于退貨退款及三倍懲罰性賠償?shù)脑V訟請(qǐng)求。商家不服，向北京四中院提起上訴。

四中院二審認(rèn)為，涉案商品宣傳的產(chǎn)品功效，足以引導(dǎo)人們認(rèn)為該產(chǎn)品具有治療作用。商家雖提交了關(guān)于小鼠實(shí)驗(yàn)的期刊論文以證明其所宣傳功效有數(shù)據(jù)支撐，也只能說明產(chǎn)品具有藥用價(jià)值，而非藥用功能。藥品研發(fā)需要經(jīng)一系列臨床試驗(yàn)才能確定療效并對(duì)外宣傳，而作為食品的涉案商品，直接采用“抗惡控瘤”的宣傳，在缺乏臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)支撐的情況下，屬于夸大宣傳，亦違反了《廣告法》第十七條的規(guī)定，構(gòu)成違法宣傳。最終，四中院二審判決駁回上訴，維持原判。

【法官提示】

宣傳夸大其詞構(gòu)成欺詐 商家應(yīng)承擔(dān)懲罰性賠償責(zé)任

依據(jù)《廣告法》第十七條、第二十八條規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)，當(dāng)廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者時(shí)，則構(gòu)成虛假?gòu)V告。同時(shí)，《食品安全法》第七十三條規(guī)定，食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。案涉“鮮人參膏”的宣傳過于夸大其詞，構(gòu)成欺詐，已經(jīng)違反了上述法律規(guī)定，因此商家應(yīng)當(dāng)承擔(dān)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中規(guī)定的懲罰性賠償責(zé)任。

普通食品、保健食品夸大宣傳具有治療功效的情況并不罕見，對(duì)于消費(fèi)者而言，要注意通過批準(zhǔn)文號(hào)、外包裝等方式區(qū)分藥品、食品和保健食品：如藥品批準(zhǔn)文號(hào)一般為“國(guó)藥準(zhǔn)字”加字母、數(shù)字，非處方藥還帶有專用標(biāo)識(shí)“OTC”；而普通食品的生產(chǎn)編號(hào)按照食品的各類標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，不能宣傳具有某一種功效；對(duì)于保健食品，其批準(zhǔn)文號(hào)一般為“衛(wèi)食健字”“衛(wèi)食健進(jìn)字”“國(guó)食健字”，內(nèi)服保健品還有“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)要注意區(qū)別。此外，“妝字號(hào)”“特字號(hào)”“械字號(hào)”“消字號(hào)”產(chǎn)品也都不是藥品。一些名稱中帶有“醫(yī)藥”二字的生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的普通食品并非藥品，消費(fèi)者在購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品時(shí)亦應(yīng)對(duì)此有所認(rèn)識(shí)。

文/白思宇 劉津?qū)帲ū本┦械谒闹屑?jí)人民法院）