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　　● 網(wǎng)絡(luò)微短劇因滿足現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活和快餐文化需求而迅速“出圈”，“暴富”神話接連上演。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%

　　● 微短劇質(zhì)量參差不齊等問題也飽受詬病。一些作品因充斥色情低俗、血腥暴力、審美惡俗、三觀不正等內(nèi)容而引起公眾不滿。在第三方投訴平臺，與微短劇相關(guān)投訴最多的是自動扣費(fèi)和虛假廣告

　　● 對微短劇應(yīng)傾向于流量管理，對制作優(yōu)良、積極正向的，平臺應(yīng)側(cè)重給予流量；對違法違規(guī)、出現(xiàn)不良導(dǎo)向的，應(yīng)減少流量，乃至納入“黑名單”。同時健全關(guān)于違法違規(guī)內(nèi)容的舉報和反饋機(jī)制

　　□ 本報記者　　文麗娟

　　□ 本報實習(xí)生 畢 冉

　　身價上億的總裁在咖啡廳談生意時，被一位靠擺地攤謀生的女孩錯認(rèn)為相親對象。女孩提出閃婚要求，總裁隱瞞身份答應(yīng)了下來。而隨著劇情發(fā)展，總裁身份暴露，一段前情往事浮出水面——總裁與女孩5年前偶遇時有了孩子，他不知情，女孩則失憶了……

　　這部集霸道總裁、閃婚、失憶、甜寵、先婚后愛等元素于一身的網(wǎng)絡(luò)微短劇，在2023年8月上線后，短短24小時，充值流水便突破2000萬元，成為短劇市場的“爆款”。

　　過去的一年，網(wǎng)絡(luò)微短劇因滿足現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活和快餐文化需求而迅速“出圈”，“暴富”神話接連上演。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%。

　　同時，微短劇質(zhì)量參差不齊等問題也飽受詬病。一些作品因充斥色情低俗、血腥暴力、審美惡俗、三觀不正等內(nèi)容而引起公眾不滿。2023年11月15日，廣電總局宣布啟動為期一個月的專項短劇治理工作，從加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》、建立“黑名單”、推流統(tǒng)計機(jī)制等7個方面加大管理力度、細(xì)化管理舉措。

　　網(wǎng)絡(luò)微短劇為何出現(xiàn)雜亂無序之勢？專項整治之下，行業(yè)該何去何從？對此，《法治日報》記者進(jìn)行了深入采訪。

　　微短劇異軍突起

　　制作流程特別快

　　網(wǎng)絡(luò)微短劇，是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。相較于傳統(tǒng)劇集，微短劇具有短小精悍、節(jié)奏明快、更新迅速等特點(diǎn)，觀眾能夠在一天的碎片化時間里，快速刷完十幾集甚至幾十集的整部劇，故而贏得不少人的青睞。

　　廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年微短劇全年備案數(shù)量為398部，2022年備案數(shù)量接近2800部。還有數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年我國網(wǎng)絡(luò)平臺上線微短劇480多部，超過2022年全年總數(shù)，相當(dāng)于平均一天上線2.7部。

　　從事編劇行業(yè)10多年的郭明在猶豫幾個月后決定下場，創(chuàng)作了從業(yè)生涯中第一部微短劇，但寫作過程中，其內(nèi)心很是掙扎——他總覺得在寫一部非?！八讱狻钡膭”?。

　　“霸道總裁愛上灰姑娘、重生逆襲的人生、穿越古今的虐戀、原配小三‘手撕’渣男……大部分短劇都是霸總、贅婿、穿越、戰(zhàn)神之類的題材，通過反轉(zhuǎn)與沖突的劇情，牽動觀眾的情緒，從而實現(xiàn)付費(fèi)觀看的目的?！惫鹘榻B說。雖然覺得“俗氣”，但他依然期待自己創(chuàng)作的劇集有一天會成為爆款。

　　此前，微短劇頻頻創(chuàng)下神話：《哎呀！皇后娘娘來打工》24小時用戶充值金額破1200萬元；《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值金額破2000萬元；微短劇行業(yè)的月充值金額，從2023年6月的4000萬元增長至10月的6000萬元……這些消息刺激著郭明。

　　影視行業(yè)從業(yè)者薛松認(rèn)為，微短劇的特點(diǎn)是成本低、獲利快，可以以小博大。他認(rèn)識的同行中有九成左右的人都在做微短劇，有人同時身兼多個項目?！坝械奈⒍虅∫患?分鐘，拍攝成本只要五六千元，因此很多人看到商機(jī)，拉幾個人組一支隊伍就跑到橫店去拍攝。大家都抱著一個在短時間內(nèi)制作出爆款的夢想，實現(xiàn)一夜暴富?！?/p>

　　但是爆款的制作邏輯并沒有那么簡單。制片人、象山靈時影視文化傳媒公司創(chuàng)始人張力元告訴記者，在制作流程上，短劇和長劇的差異很大，短劇要快很多，包括立項快、劇本快、拍攝快、后期快。通常一部短劇從立項到上線，差不多兩三周就能完成，拍攝周期大概是3至7天。成本主要包括劇本費(fèi)用、拍攝制作費(fèi)、CDN等技術(shù)費(fèi)以及宣發(fā)費(fèi)用，其中大頭是宣發(fā)費(fèi)。

　　“短劇的宣發(fā)重點(diǎn)是渠道+投流，就是各種App、社群、微信等平臺通過分享的方式來到受眾面前，可以根據(jù)用戶付費(fèi)情況隨時調(diào)整投流費(fèi)多少?！睆埩υ忉尩?，通常都會投流，比如投1塊錢，如果產(chǎn)出比能達(dá)到1.2就接著投，一般由固定公司墊資投，只要能賺就接著投。

　　劇情緊湊爽點(diǎn)多

　　吸引觀眾追著看

　　支撐微短劇這個新風(fēng)口的，是龐大的觀看人群。

　　根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2023年6月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.26億人?！?023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，超過一半的短視頻用戶曾看過篇幅3分鐘以內(nèi)的微短劇等，19歲及以下年齡用戶收看比例超過五成。

　　有業(yè)內(nèi)人士透露，短劇用戶最初的畫像主要走下沉路線，以娛樂方式相對受限、年齡在40歲以上的人群為主，隨著短劇市場的不斷發(fā)展，受眾開始擴(kuò)展到更為年輕的群體。在2023年上半年熱播微短劇的用戶畫像中，64.8%的用戶是Z世代（15歲至29歲），73.04%的用戶是女性。

　　來自湖南長沙的趙靈看的第一部微短劇是短視頻平臺推薦的一個片段：女主是某國首富的孫女，為體驗生活喬裝成普通女子，并與某集團(tuán)總裁結(jié)婚，婚后在睡夢中喊出另一男主的名字，從此婚姻生活雞飛狗跳，女主選擇離開回到首富身邊，總裁為生意到某國再次邂逅女主……

　　趙靈笑言，雖然劇情有些狗血，但還算得上跌宕起伏，加上男主帥氣女主漂亮，她花2個小時一口氣便刷完了所有劇集。之后，她開始找一些微短劇放入收藏夾，一有空閑就刷來看，“也不用費(fèi)腦子，還可以在劇情中做做夢”。

　　景然然是一名媒體行業(yè)編導(dǎo)，也沒逃過微短劇的誘惑?！拔蚁矚g看無腦戀愛瑪麗蘇（劇情都是一樣的套路，漂亮女主被一個惡毒女配欺負(fù)，男主像霸道總裁一樣降臨，完美翻身）的劇情，無聊的時候不停地刷著看。”她一邊吐槽劇情一邊坦白自己“土”，“千篇一律的劇情既是槽點(diǎn)，也是吸引我我看的原因”。

　　多名受訪者表示，劇情緊湊、滿足內(nèi)心需求成為他們觀看微短劇的重要原因：在短短一兩個小時內(nèi)，可以在微短劇的爽點(diǎn)下體驗重生、暴富、逆襲、打臉、復(fù)仇等各式各樣的虛擬人生，可以輕易收獲一份圓滿的愛情，也可以毫不費(fèi)力地抵達(dá)成功的彼岸。

　　也有不少觀眾吐槽微短劇的質(zhì)量。喜歡看“爽網(wǎng)文”的山西人廉剛注意到，微短劇的“爽文化”總體上就像“爽網(wǎng)文”的遷移，制作團(tuán)隊越來越專業(yè)化也越來越模式化，整體上看內(nèi)容還是很“l(fā)ow”。

　　來自河北的大二學(xué)生馬田鑫曾經(jīng)是微短劇的愛好者，但現(xiàn)在已經(jīng)棄劇了?！拔乙郧皭劭刺饘欘愋偷?，一般直接買軟件的會員，不會單獨(dú)為短劇付費(fèi)。但后來發(fā)現(xiàn)短劇越來越多，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，慢慢就不喜歡看了?！?/p>

　　“我喜歡小火慢燉的故事，喜歡能引起共鳴、能打動人，拍攝也比較講究的短劇。但目前很多短劇粗制濫造，價值觀也有一些問題，充斥大量豪門恩怨、強(qiáng)取豪奪等題材?！痹谖錆h讀大學(xué)的張小雨說。

　　不良價值觀導(dǎo)向

　　亂收費(fèi)投訴激增

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，吐槽微短劇亂象的人不在少數(shù)。在第三方投訴平臺，與微短劇相關(guān)投訴最多的是自動扣費(fèi)和虛假廣告。有不少網(wǎng)友反映，在小程序上看微短劇遭遇虛假宣傳卻投訴無門。

　　有用戶稱，在一短視頻平臺點(diǎn)擊了相關(guān)鏈接，跳轉(zhuǎn)到另一社交平臺，充值后發(fā)現(xiàn)被騙，且沒有申請退款的渠道。還有用戶投訴，在某短視頻平臺上刷微短劇，網(wǎng)絡(luò)廣告宣稱“9.9元解鎖本劇全集”，可看到一半就被要求再充值。

　　記者隨機(jī)點(diǎn)開5部微短劇，即打開了5個不一樣的小程序，都是單劇付費(fèi)模式，即充值相應(yīng)的虛擬貨幣，然后逐集解鎖。此外還可以充值月度、年度會員，價格在數(shù)十元至百元不等。這些微短劇有80集到100集，看完整部劇大概需要兩三個小時，需要花費(fèi)百元左右。

　　除了侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益的現(xiàn)象頻發(fā)，還有一些微短劇存在內(nèi)容低俗、價值觀不良等問題。記者此前通過短視頻平臺觀看一些短劇發(fā)現(xiàn)，有大量為短劇引流的切片短視頻，通常以“床戲”“扇耳光”等片段吸引觀眾眼球。目前，部分低俗微短劇已被整治下架，但其切片視頻仍在短視頻平臺傳播，并提供售賣渠道。

　　“一些微短劇內(nèi)容同質(zhì)化，劇情去邏輯化，宣傳導(dǎo)向低俗化，僅靠一些情節(jié)沖突吸引人觀看充值。還有一些短劇制作者為了賺快錢，丟了原創(chuàng)精神，看到一個視頻爆火后就會模仿其劇情結(jié)構(gòu)、人物設(shè)定、情緒爽點(diǎn)等，迅速復(fù)刻出另一部作品?！惫髡f，微短劇應(yīng)該具有積極正向的價值輸出，如果通過獵奇、拜金、低俗的方式，過分追求“爽感”，去滿足消費(fèi)者的“多巴胺”需求，很可能會踩了法律紅線。

　　在趙靈看來，一些微短劇存在大量不良價值觀導(dǎo)向：“男主一出手就是幾十億元的項目，坐擁名車豪宅、揮金如土，看的時候挺爽，可仔細(xì)想想，這不是在宣揚(yáng)金錢至上的消費(fèi)觀嘛；還有霸道總裁、渲染深情寵溺，實際上傳播的是不勞而獲的婚戀觀；而色情低俗、血腥暴力等內(nèi)容，更是不利于青少年觀眾的成長。”

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，微短劇亂象頻出，與其所具有的特點(diǎn)不無關(guān)系。制作周期短，制作成本低，讓微短劇不需要太長的商業(yè)驗證周期就可能得到較高的回報。如此一來，一些制作方為了在短時間內(nèi)贏得更多付費(fèi)用戶、投放廣告、網(wǎng)絡(luò)流量而選擇鋌而走險，也導(dǎo)致微短劇創(chuàng)作思路套路化、故事講述離奇化、臺詞表演夸張化、價值觀念媚俗化。

　　“商業(yè)模式也有巨大問題，投流占據(jù)了宣發(fā)的絕大部分。投流完全是飲鴆止渴，不投沒有傳播量，投了就只能加碼，越投越多。真正用在制作上的成本少之又少。因為制作費(fèi)極其低，導(dǎo)致拍攝團(tuán)隊的實力有限，最后的成片質(zhì)量普遍不太行?！惫髡f。

　　監(jiān)管升級治亂象

　　精品化才有未來

　　針對微短劇亂象，監(jiān)管部門和平臺頻頻出手。

　　2023年11月15日，廣電總局開展為期一個月的專項整治工作：建立雙周報送處置數(shù)據(jù)機(jī)制和定期發(fā)布公告機(jī)制；建立網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”機(jī)制，要求網(wǎng)絡(luò)視聽平臺切實擔(dān)好主體責(zé)任，對發(fā)現(xiàn)的違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇及時上報，匯總納入“黑名單”，并向全行業(yè)通報，督導(dǎo)全網(wǎng)平臺及時下架，推動共同參與治理。

　　下一步，廣電總局將不斷完善常態(tài)化管理機(jī)制，包括：加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》；研究推動網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理；建立小程序“黑名單”機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)微短劇推流統(tǒng)計機(jī)制；委托中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會開展網(wǎng)絡(luò)微短劇日常監(jiān)看工作；推動行業(yè)自律，互相監(jiān)督，全行業(yè)共同抵制違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇等。

　　與此同時，多家短視頻平臺也對違規(guī)短劇進(jìn)行了集中治理。微信處置多個違規(guī)微短劇類小程序并進(jìn)行公示，理由是部分微短劇類小程序存在未進(jìn)行劇目合規(guī)備案或存在不良導(dǎo)向價值觀內(nèi)容等行為?？焓窒录苓`規(guī)微短劇10余部，并上報網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”，同時對發(fā)布違規(guī)內(nèi)容的12個賬號根據(jù)違規(guī)程度分別予以相應(yīng)處罰。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，微短劇的下沉市場比較宏大，國家出臺這樣的政策很及時，可以推動觀眾樹立正確的價值觀，引導(dǎo)從業(yè)者向好的方向發(fā)展。但也有人提出：監(jiān)管之后的微短劇市場是否還有巨大潛力？行業(yè)整頓加碼，微短劇下一步該怎么走？

　　中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧認(rèn)為，違規(guī)微短劇依靠色情低俗、暴力血腥等內(nèi)容博人眼球，會破壞平臺良好生態(tài)，擾亂網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”。因此，加強(qiáng)監(jiān)管是大勢所趨，但微短劇的管理與傳統(tǒng)影視劇有所不同，考慮到微短劇時長短、數(shù)量眾多，采用傳統(tǒng)影視劇審查標(biāo)準(zhǔn)成本較高，未來可以探索更多的行業(yè)自律機(jī)制。

　　“監(jiān)管部門和行業(yè)自律都要加強(qiáng)，出臺審核的細(xì)則、標(biāo)準(zhǔn)，還有‘黑名單’等信用監(jiān)管制度，把有問題的劇和相關(guān)制作單位等納入‘黑名單’。”鄭寧說，除了內(nèi)容方面的風(fēng)險，還要考慮消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的風(fēng)險，因為微短劇的盈利模式往往是先免費(fèi)看幾集，到高潮部分就開始收費(fèi)，用戶需要充值，可能會出現(xiàn)一些欺詐現(xiàn)象，以及退費(fèi)問題。

　　在中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍看來，雖然微短劇是目前資本熱捧的行業(yè)，但如果沒有健全的機(jī)制，就會出現(xiàn)很多問題，應(yīng)建立綜合治理體系。同時，對微短劇的監(jiān)管應(yīng)該輕許可重內(nèi)容，把更多監(jiān)管力量放在事中和事后的監(jiān)管上。

　　“對微短劇的管理，更應(yīng)當(dāng)傾向于流量管理，現(xiàn)在一些‘狗血劇’有很多流量，這是平臺出于引流考慮。其實不少文史、典故方面的微短劇做得也相當(dāng)不錯，這些宣傳優(yōu)良文化的，平臺應(yīng)該側(cè)重給予流量；違法違規(guī)、出現(xiàn)嚴(yán)重問題的，應(yīng)當(dāng)減少流量，乃至納入‘黑名單’。要把自律和他律聯(lián)合起來，變成流量的指揮棒。”朱巍說，用流量治理是未來發(fā)展的一個方向，同時也應(yīng)該健全關(guān)于違法違規(guī)內(nèi)容的舉報和反饋機(jī)制。

　　張力元認(rèn)為，微短劇行業(yè)要積極轉(zhuǎn)型，推出精品力作才是可持續(xù)發(fā)展之路。內(nèi)容上追求創(chuàng)新力，包括故事題材、人物設(shè)定以及敘述方式等創(chuàng)新，形式上運(yùn)用新穎的技術(shù)手段和視聽語言進(jìn)行呈現(xiàn)。

　　“微短劇是可以實現(xiàn)‘微而不弱，短而不淺’的，精品化短劇將會是一個很大的市場。創(chuàng)作者們要發(fā)揮所長聚焦社會議題，探求核心價值，以‘小切口’呈現(xiàn)宏大的時代主題，不斷探索精品化、專業(yè)化發(fā)展之路?！睆埩υf。