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　　2023年，對(duì)于短視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，注定是不平凡的一年。

　　空前嚴(yán)厲的監(jiān)管重拳頻頻落下——

　　一記重拳，直擊傳播虛假信息、展示不當(dāng)行為、傳播錯(cuò)誤觀念等亂象：從3月開(kāi)始持續(xù)兩個(gè)月整治“自媒體”，到12月集中整治短視頻領(lǐng)域價(jià)值導(dǎo)向失范和不良內(nèi)容多發(fā)等問(wèn)題，中央網(wǎng)信辦一年來(lái)連續(xù)開(kāi)展數(shù)次“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)，聚焦短視頻突出問(wèn)題從嚴(yán)整治；

　　一記重拳，直擊短視頻極速發(fā)展下的產(chǎn)物——微短?。?1月15日，國(guó)家廣電總局稱將開(kāi)展為期1個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治，為微短劇雜亂無(wú)序的野蠻發(fā)展態(tài)勢(shì)摁下暫停鍵。

　　一記記重拳所向，既包括規(guī)范短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的德行和資質(zhì)，也包括壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任、嚴(yán)格內(nèi)容監(jiān)管、優(yōu)化推薦機(jī)制等，全方位無(wú)死角，既治標(biāo)又治本，全面規(guī)范短視頻功能運(yùn)行，有效凈化網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)空間。

　　虛假短視頻引爭(zhēng)議

　　影響惡劣欺騙情感

　　臨近年底，“給住院婆婆吃泡面”系列短視頻引爆輿論。公安機(jī)關(guān)依法調(diào)查視頻信息發(fā)現(xiàn)，博主林某某為吸引流量、博取關(guān)注，自行設(shè)計(jì)場(chǎng)景，編造虛假信息，讓其母親配合擺拍視頻，造成惡劣社會(huì)影響。最終，林某某被治安拘留5日，其造謠網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)被永久關(guān)停。

　　對(duì)于這樣的結(jié)果，網(wǎng)友們紛紛叫好：“為了流量竟然消費(fèi)父母，太可惡了！”“打得好，平臺(tái)不能成為小丑們狂歡的舞臺(tái)！”

　　這一年，短視頻造假擺拍事件層出不窮。從安徽阜陽(yáng)某女子“被前夫家暴”、湖南長(zhǎng)沙某女網(wǎng)紅“和閨蜜吃飯?jiān)饽吧凶优憔啤?，到云南昆明一女騎手“深夜送餐被盜電動(dòng)車崩潰大哭”……事后均被證實(shí)為蓄意編造擺拍。

　　這類短視頻往往圍繞代際矛盾、婆媳矛盾、男女矛盾等“生活日?！弊鑫恼?，以高度沖突化的對(duì)話內(nèi)容、張力感十足的情節(jié)設(shè)計(jì)，煽動(dòng)公眾情緒，吸引眼球賺取流量，有時(shí)甚至發(fā)酵為社會(huì)熱點(diǎn)事件，掀起網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)。

　　受訪專家認(rèn)為，造假擺拍視頻影響惡劣，欺騙公眾情感，挑戰(zhàn)人倫和道德底線，加劇群體對(duì)立，撕裂社會(huì)情緒，惡化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，容易導(dǎo)致社會(huì)偏見(jiàn)和價(jià)值認(rèn)知沖突，妨礙社會(huì)和諧穩(wěn)定，相關(guān)部門(mén)嚴(yán)厲打擊正當(dāng)其時(shí)。

　　低俗擦邊內(nèi)容頻現(xiàn)

　　隱蔽性強(qiáng)危害甚巨

　　這一年，短視頻中頻現(xiàn)各種“擦邊”套路也屢屢牽動(dòng)社會(huì)神經(jīng)：

　　有的利用大學(xué)生名義制作傳播“軟色情”信息，進(jìn)行低俗營(yíng)銷；有的刻意展示帶有性暗示或性挑逗的動(dòng)作，發(fā)布“泛黃”內(nèi)容；有的通過(guò)特效和道具，刻意扮丑引流，打造低俗人設(shè)；有的打著“勵(lì)志”“體驗(yàn)”的旗號(hào)，夸張炫富、惡意營(yíng)銷；有的發(fā)布傳播自殺自殘、虐待動(dòng)物等不良信息……

　　12月中旬，《法治日?qǐng)?bào)》推出“依法治理深夜直播亂象”系列調(diào)查報(bào)道，揭露深夜時(shí)段一些主播在短視頻、直播PK中大秀身材，穿得越來(lái)越少，尺度越來(lái)越大；一些主播搞所謂“深夜美食”，“大胃王”重出江湖；還有些主播拼命訴苦哭泣，通過(guò)“賣慘”提升人氣和流量，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。

　　“擦邊”“黃暴”更是成為短劇的流量密碼。11月16日，短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》上線，依靠復(fù)仇、爽劇、大女主題材，在上線24小時(shí)內(nèi)便吸引了近2000萬(wàn)元的充值；但不到一周，該視頻因“渲染極端復(fù)仇、以暴制暴”被平臺(tái)下架。

　　“‘擦邊’隱蔽性強(qiáng)、引流力大，尤其是色情‘擦邊’，極易引發(fā)不良后果，其危害不容小覷。有些短視頻作者靠著衣著暴露、行為挑逗輕松獲得點(diǎn)贊數(shù)千上萬(wàn)次，為流量利益屢屢擊穿道德底線，甚至有些短視頻誘導(dǎo)用戶從信息流視頻、評(píng)論區(qū)留言、賬號(hào)主頁(yè)跳轉(zhuǎn)到私域社群，實(shí)施詐騙，從而不當(dāng)獲利?！敝袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)法工委副秘書(shū)長(zhǎng)胡鋼說(shuō)。

　　整治重拳接連落地

　　成效顯現(xiàn)群眾點(diǎn)贊

　　直面問(wèn)題，中央網(wǎng)信辦重拳整治：

　　3月12日，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展為期兩個(gè)月的“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象”專項(xiàng)行動(dòng)，聚焦短視頻平臺(tái)，打擊造謠傳謠、假冒仿冒、違規(guī)營(yíng)利等突出問(wèn)題；7月10日，出臺(tái)“十三條”明確“規(guī)范信息來(lái)源標(biāo)注”與“加注虛構(gòu)內(nèi)容或爭(zhēng)議信息標(biāo)簽”的要求；9月28日，對(duì)包含低俗擦邊、暴力血腥、炫富拜金、暴飲暴食等不良導(dǎo)向信息的短視頻進(jìn)行專項(xiàng)整治；12月12日，集中整治短視頻領(lǐng)域價(jià)值導(dǎo)向失范和不良內(nèi)容多發(fā)等亂象，督促短視頻平臺(tái)強(qiáng)化內(nèi)容審核制度。

　　對(duì)于“狂飆”的微短劇，監(jiān)管部門(mén)及時(shí)“亮劍”：11月15日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)刊文稱，國(guó)家廣播電視總局將不斷完善常態(tài)化管理機(jī)制，從七方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇加大管理力度、細(xì)化管理舉措，包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》，建立小程序“黑名單”機(jī)制，開(kāi)展為期1個(gè)月的專項(xiàng)整治工作等。

　　向短視頻亂象“開(kāi)刀”，廣大網(wǎng)友拍手稱快：“中央網(wǎng)信辦出手整治那些毀三觀的不良視頻，太給力了?！薄熬W(wǎng)絡(luò)不是法外之地，豈能容忍低俗下流的短視頻滿天飛？”“一些短視頻、短劇完全顛覆了傳統(tǒng)美德，顛覆傳統(tǒng)價(jià)值觀，是該整治了。”“趕緊整治，尤其那種賣慘的視頻，害人匪淺?！薄皬?qiáng)烈支持還網(wǎng)絡(luò)一片清朗天空。”

　　各短視頻平臺(tái)也密集發(fā)聲抵制亂象，據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，一年來(lái)，至少有10多家短視頻平臺(tái)以通知、公告等形式，圍繞擺拍造假、展示不當(dāng)行為、傳播錯(cuò)誤觀念等重點(diǎn)問(wèn)題，響應(yīng)整治活動(dòng)，出臺(tái)相應(yīng)舉措。

　　“平臺(tái)管控越來(lái)越嚴(yán)格了”“一些低俗內(nèi)容要么傳不上去要么被迅速下架”“以后要注重傳播真善美或者做知識(shí)科普”……來(lái)自北京、天津、湖南、廣東等地多位短視頻博主介紹整治帶來(lái)的積極變化。

　　“2023年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系基本建成。短視頻治理領(lǐng)域，著力傳播正能量，著力維護(hù)未成年人、老年人等群體權(quán)益，著力治理價(jià)值導(dǎo)向失范、不良內(nèi)容多發(fā)和不當(dāng)行為頻發(fā)等亂象，著力督促平臺(tái)規(guī)范內(nèi)容審核與功能運(yùn)行，有力推動(dòng)實(shí)現(xiàn)由‘管’到‘治’的根本轉(zhuǎn)變，豐富完善了中國(guó)特色治網(wǎng)之道?！焙撜f(shuō)。

　　正本清源懲防并舉

　　長(zhǎng)效機(jī)制持續(xù)完善

　　重拳出擊，滌蕩邪風(fēng)。正本清源，懲防并舉。

　　重拳落地，并不意味著結(jié)束，短視頻行業(yè)的健康發(fā)展，離不開(kāi)長(zhǎng)效機(jī)制保駕護(hù)航。

　　根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.26億人。短視頻產(chǎn)業(yè)越發(fā)展，任務(wù)挑戰(zhàn)就越艱巨，凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)就越重要。

　　受訪專家指出，讓敗德違法受到懲治，從源頭扶正祛邪、懲惡揚(yáng)善，形成治理短視頻行業(yè)的長(zhǎng)效機(jī)制是當(dāng)務(wù)之急。

　　“建立獨(dú)立的內(nèi)容判別與處置機(jī)制，避免平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者兼具‘裁判’和‘球員’角色而引發(fā)利益沖突和管理疏漏?！焙撜f(shuō)，要斬?cái)嗖涣级桃曨l“傳播鏈”，打破“唯數(shù)據(jù)論”，調(diào)整優(yōu)化算法推薦機(jī)制；平臺(tái)要加強(qiáng)事前審核、事中監(jiān)管，也要嚴(yán)厲事后處罰，使違法違規(guī)者“痛到不敢再犯”；要用好短視頻行業(yè)“負(fù)面清單”和“正面清單”，制定行業(yè)“黑名單”“灰名單”管理制度，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮源頭糾偏校向。

　　在胡鋼看來(lái)，短視頻產(chǎn)品應(yīng)該帶給公眾積極向上的精神和情緒價(jià)值，而不能以造假造謠、奇葩雷人的情節(jié)橋段，傳遞焦慮、恐懼、憤怒、仇恨等；要守住“堅(jiān)持正確價(jià)值取向，積極傳播正能量”原則，以內(nèi)容為王，樹(shù)立主流的、健康的審美價(jià)值，給青少年樹(shù)立好榜樣。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧提出，推動(dòng)短視頻行業(yè)健康長(zhǎng)足發(fā)展，需要多方協(xié)同機(jī)制：政府要加強(qiáng)監(jiān)管引導(dǎo)、制定標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)格執(zhí)法；平臺(tái)企業(yè)要加大審核力度，不斷更新優(yōu)化算法推薦機(jī)制，對(duì)于出現(xiàn)的問(wèn)題如違法不良信息及時(shí)處置；社會(huì)層面要發(fā)揮社會(huì)公眾的監(jiān)督作用，如果發(fā)現(xiàn)違法不良行為，要敢于“亮劍”、及時(shí)舉報(bào)。

　　“整治風(fēng)暴之下，短視頻行業(yè)必將迎來(lái)一片天朗氣清，誕生更多優(yōu)質(zhì)作品，給公眾帶來(lái)更好的精神食糧。”鄭寧說(shuō)。