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　　隨著80后、90后升級(jí)為家長(zhǎng)中的主力軍，他們較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和對(duì)消費(fèi)品質(zhì)的追求也使育兒支出水漲船高，讓“兒童經(jīng)濟(jì)”成為新的商業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　如今，兒童業(yè)態(tài)已然成為消費(fèi)市場(chǎng)中必不可少的業(yè)態(tài)之一，各路商家鉚足了勁尋求、挖掘和培育新的兒童消費(fèi)熱點(diǎn)和亮點(diǎn)。

　　記者走訪中發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)中兒童業(yè)態(tài)呈現(xiàn)多元化、細(xì)分化、人性化發(fā)展趨勢(shì)，它已經(jīng)成為一個(gè)家庭消費(fèi)概念。兒童經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)起的“一拖N”消費(fèi)，也在釋放著無(wú)限潛力。

　　◎兒童業(yè)態(tài)日益豐富

　　雙休日，記者來(lái)到蘇寧廣場(chǎng)“淘氣堡貝”兒童游樂(lè)區(qū)，撈魚(yú)、卡丁車(chē)、電玩、沙池等項(xiàng)目一應(yīng)俱全，雖然已是中午，依然有許多家長(zhǎng)在陪孩子做各種游戲。

　　“你看吧，商場(chǎng)里人氣最火的是兒童游樂(lè)區(qū)域，為了讓孩子高興，家長(zhǎng)特別舍得花錢(qián)。從超市門(mén)前一元一次的搖搖車(chē)，到街頭巷尾的兒童衣服專(zhuān)賣(mài)店，從各類(lèi)教育機(jī)構(gòu)，到專(zhuān)門(mén)為兒童打造的游樂(lè)項(xiàng)目，處處是花錢(qián)的地方?！币咽莾蓚€(gè)孩子?jì)寢尩睦钆可钣畜w會(huì)地說(shuō)，“每個(gè)孩子背后都是一個(gè)家庭，為了親子陪伴，每次都是全家出動(dòng)，達(dá)到一人帶動(dòng)全家消費(fèi)的效果。”

　　記者走訪萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、北京華聯(lián)包頭購(gòu)物中心、吾悅廣場(chǎng)等多個(gè)商業(yè)綜合體了解到，兒童業(yè)態(tài)幾乎成了商場(chǎng)的“標(biāo)配”，占比顯著增長(zhǎng)。北京華聯(lián)包頭購(gòu)物中心宣傳經(jīng)理雷燕介紹說(shuō)：“我們這里有好多兒童教培機(jī)構(gòu)，在各專(zhuān)業(yè)里都屬于頭部品牌，像芝麻街英語(yǔ)、小小運(yùn)動(dòng)館、金寶貝、金色雨林。另外還有多個(gè)專(zhuān)門(mén)兒童娛樂(lè)區(qū)域，三樓東區(qū)馬上也要改成卡丁車(chē)體驗(yàn)項(xiàng)目，飛魚(yú)親子游泳也都進(jìn)來(lái)了?！?/p>

　　據(jù)悉，在各大商場(chǎng)內(nèi)，幾乎每家都有幾處專(zhuān)屬于兒童的消費(fèi)領(lǐng)域，涵蓋兒童零售、兒童娛樂(lè)、兒童餐飲、兒童服務(wù)等。兒童業(yè)態(tài)呈現(xiàn)多元化、細(xì)分化、人性化發(fā)展趨勢(shì)，由過(guò)去單一的兒童零售為主向教育、拓展、游樂(lè)、餐飲、攝影等業(yè)態(tài)領(lǐng)域擴(kuò)展。

　　◎“1拖N”家庭消費(fèi)顯現(xiàn)

　　二胎媽媽韓女士經(jīng)常帶孩子們外出玩耍。她的家庭是一個(gè)典型的“1+2+4”組合，休息時(shí)間基本都是和老人一起行動(dòng)。按照一周全家出行一次的頻率，韓女士算了一筆賬：為兩個(gè)孩子辦理一家游樂(lè)城堡的會(huì)員卡，單次50元，10次兩個(gè)孩子需花費(fèi)1000元；全家每次吃飯也大約需要二三百元，還不算等待過(guò)程中逛街購(gòu)物?！懊看纬鋈ヒ惶怂奈灏僭亲畹蜆?biāo)準(zhǔn)，還不包括油費(fèi)和停車(chē)費(fèi)?！表n女士說(shuō)。

　　隨著80后90后結(jié)婚生子、70后加入二孩隊(duì)伍，他們已經(jīng)成為兒童消費(fèi)市場(chǎng)的主要人群。經(jīng)濟(jì)條件、教育程度和育兒消費(fèi)觀念與上一代有著很大不同，他們更注重有質(zhì)量地陪伴孩子成長(zhǎng)，有著超強(qiáng)的消費(fèi)意愿。

　　“孩子的成長(zhǎng)是不可復(fù)制的，現(xiàn)在一家一個(gè)，都盡己所能給孩子最好的，注重孩子全面發(fā)展，消費(fèi)自然低不了?！?0后媽媽苗苗說(shuō)。

　　兒童經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展正引領(lǐng)著新的消費(fèi)趨勢(shì)，也給商家?guī)?lái)“全家消費(fèi)”的效果。越來(lái)越多的兒童娛樂(lè)活動(dòng)已不再局限于家長(zhǎng)觀看、兒童玩耍的傳統(tǒng)模式，而是引導(dǎo)家長(zhǎng)一同參與，實(shí)現(xiàn)親子互動(dòng)，增加家長(zhǎng)陪同產(chǎn)生的收益。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著消費(fèi)觀念和“4+2+1”的家庭結(jié)構(gòu)的影響，一個(gè)家庭可能有6位家長(zhǎng)爭(zhēng)先為孩子的消費(fèi)埋單。兒童經(jīng)濟(jì)具有超強(qiáng)的“黏合力”，會(huì)帶來(lái)更多的消費(fèi)力。

　　◎兒童市場(chǎng)潛力巨大

　　既是兩個(gè)孩子的媽媽?zhuān)纸?jīng)營(yíng)著一家早教托育機(jī)構(gòu)和一家月子中心的張錦對(duì)兒童經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀感觸頗深。她認(rèn)為，當(dāng)今社會(huì)，教育支出已經(jīng)成為了大多數(shù)父母最大的支出項(xiàng)目之一，家長(zhǎng)希望從小就給孩子最科學(xué)的教育培訓(xùn)，讓自己的孩子在長(zhǎng)大以后，能夠呈現(xiàn)出更優(yōu)秀的潛質(zhì)，贏得更精彩的人生。為此，兒童市場(chǎng)潛力巨大。

　　“我自己有兩個(gè)孩子，除了工作我?guī)缀跞膛惆?，長(zhǎng)輩也對(duì)孩子非常寵愛(ài)，花費(fèi)大量的時(shí)間和精力去引導(dǎo)他們。但是當(dāng)孩子稍微大一點(diǎn)時(shí)，我發(fā)現(xiàn)我們教他很久都學(xué)不會(huì)的東西，跟別的小朋友一玩馬上就會(huì)了，而且跟其他小朋友玩的時(shí)候，我能察覺(jué)到他的快樂(lè)和家長(zhǎng)在一起并不一樣?！睆堝\說(shuō)，那個(gè)時(shí)候她意識(shí)到，嬰兒也需要社交，甚至于那是他學(xué)習(xí)知識(shí)的重要渠道，是大人無(wú)法替代的。

　　瞅準(zhǔn)嬰幼兒市場(chǎng)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，張錦開(kāi)了一家早教托育機(jī)構(gòu)?！半S著一線(xiàn)城市嬰托機(jī)構(gòu)的成熟，人們?cè)絹?lái)越認(rèn)同嬰托早教的必要性，這股風(fēng)也吹到了包頭?！睆堝\說(shuō)，現(xiàn)如今已經(jīng)能在街上看到比較多的嬰托機(jī)構(gòu)了，這也說(shuō)明了這個(gè)行業(yè)正在蓬勃發(fā)展。

　　張錦認(rèn)為，各個(gè)兒童類(lèi)業(yè)態(tài)逐漸走向成熟的同時(shí)，也勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)不同的發(fā)展瓶頸，因此商家還是要注重打造自己的優(yōu)勢(shì)和特色，方能長(zhǎng)久。(文/圖 記者 李娜)